軟飲料市場分析:
A、品牌競爭白熱化：隨著產(chǎn)品的極度豐富、媒體和廣告信息的劇烈爆炸以及大眾消費(fèi)市場裂變?yōu)榇罅糠直娛袌?，飲料產(chǎn)品的市場環(huán)境變得更加變幻莫測。
B、品牌消費(fèi)集中化；
C、飲料軟飲料市場分析:
A、品牌競爭白熱化：隨著產(chǎn)品的極度豐富、媒體和廣告信息的劇烈爆炸以及大眾消費(fèi)市場裂變?yōu)榇罅糠直娛袌觯嬃袭a(chǎn)品的市場環(huán)境變得更加變幻莫測。
B、品牌消費(fèi)集中化；
C、飲料種類的細(xì)分化，新型飲料不斷涌現(xiàn)。
D、產(chǎn)品生命周期的縮短
E、產(chǎn)品功能的交叉性：如果粒奶優(yōu)、蒙牛真果粒
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茶飲料乳飲料普通水
o功能性飲料市場分析
運(yùn)動飲料
保健飲料
能量飲料
功能飲料是指通過調(diào)整飲料中營養(yǎng)素的成分和含量比例，在一定程度上調(diào)節(jié)
人體功能的飲料.
行業(yè)現(xiàn)狀：
市場潛力巨大：功能飲料的銷售額從2000年的8。4億元，激增到2010年的接近300億人民幣，實(shí)現(xiàn)了每年兩位數(shù)的的高速增長.
功能飲料的目標(biāo)客戶群狹窄品牌忠誠度低（品牌繁多）（進(jìn)入市場較晚）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重：產(chǎn)品檔次上集中在3—5元，紅牛五元以上。除了王老吉定位為“怕上火”，其他集中在補(bǔ)充體力和維C兩種功能。
行業(yè)趨勢：
功能性飲料在整個(gè)飲料市場的份額將進(jìn)一步提高；準(zhǔn)對產(chǎn)品功能和目標(biāo)人群市場將進(jìn)一步細(xì)分;競爭更加激烈，隨著市場的逐漸成熟，市場份額將進(jìn)一步集中;新一輪的市場競爭核心是“品牌+品質(zhì)"，品牌形象的作用將更加顯著。
牌忠誠度較難建立;
產(chǎn)品自身分析：
具有保健功能;
SOD提取技術(shù)先進(jìn)，品

口感不佳，在引導(dǎo)消費(fèi)者接受上有一定困難；
質(zhì)有保證;
價(jià)格相對其他飲料較高;
<O
功能上偏重于保健,
T：目前不少企業(yè)和機(jī)構(gòu)
I新打造沖擊目標(biāo)市場。
可以淡化其一般飲料色彩，增加無形價(jià)值；
以功能劃分市場，競爭相對較??；
目前市場品牌忠誠度不高，通過對品牌形象的全
在研發(fā)SOD產(chǎn)品，新品牌的介入和后來居上；
SOD概念的宣傳和相關(guān)
市場的培育需要一定時(shí)
競爭者分析：
維他命水
力量帝維他命水
蘇打水
海藻糖：海藻糖對生物體具有神奇的保護(hù)作用，優(yōu)良活性保護(hù)劑；微甜.
HELLOC
水溶C100
娃哈哈H

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