首頁(yè) 資訊交大安泰周穎：構(gòu)建“金三角”維度是大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心

交大安泰周穎：構(gòu)建“金三角”維度是大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年04月04日 17:48

CFIC導(dǎo)讀

◆5月10日，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)管學(xué)院 EMBA 項(xiàng)目主任、《市場(chǎng)營(yíng)銷》課程教授周穎出席“新華社2024年中國(guó)品牌日系列活動(dòng)：新質(zhì)驅(qū)動(dòng) 萬(wàn)家增健——2024中華健康品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇”，以《新媒體時(shí)代大健康產(chǎn)品破局之路》為題，深入分析了當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的降級(jí)趨勢(shì)與大健康產(chǎn)業(yè)的升級(jí)現(xiàn)象，并對(duì)未來(lái)健康產(chǎn)業(yè)的賽道布局及破局模式進(jìn)行了闡述。

5月10日，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)管學(xué)院 EMBA 項(xiàng)目主任、《市場(chǎng)營(yíng)銷》課程教授周穎出席“新華社2024年中國(guó)品牌日系列活動(dòng)：新質(zhì)驅(qū)動(dòng) 萬(wàn)家增健——2024中華健康品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇”，以《新媒體時(shí)代大健康產(chǎn)品破局之路》為題，深入分析了當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的降級(jí)趨勢(shì)與大健康產(chǎn)業(yè)的升級(jí)現(xiàn)象，并對(duì)未來(lái)健康產(chǎn)業(yè)的賽道布局及破局模式進(jìn)行了闡述。

消費(fèi)降級(jí)與健康產(chǎn)業(yè)升級(jí)

周穎表示，盡管中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)降級(jí)趨勢(shì)，但大健康產(chǎn)業(yè)卻逆流而上，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2023年，中國(guó)GDP、人均可支配收入及人均支出均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，但與2017至2019年相比，增速有所放緩。社會(huì)零售總額和人均消費(fèi)支出的年均增速也呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。企業(yè)間的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，從盒馬與山姆的“榴蓮千層”之爭(zhēng)到奶茶價(jià)格的下調(diào)，再到汽車行業(yè)的降價(jià)潮，無(wú)不反映出消費(fèi)降級(jí)的現(xiàn)實(shí)。

然而，在消費(fèi)降級(jí)的另一面，居民存款的增加和大健康產(chǎn)業(yè)的升級(jí)形成了鮮明對(duì)比。中國(guó)人民銀行數(shù)據(jù)顯示，2023年全年人民幣存款增加了25.74萬(wàn)億元，其中住戶存款增加了16.67萬(wàn)億元。同時(shí)，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》預(yù)示著到2030年，大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到16萬(wàn)億元，人均醫(yī)療保健支出也在持續(xù)增長(zhǎng)，顯示出健康產(chǎn)業(yè)的巨大潛力和升級(jí)趨勢(shì)。

五大健康產(chǎn)業(yè)賽道布局

周穎提出五大健康產(chǎn)業(yè)賽道，分別是懶宅經(jīng)濟(jì)、養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)、睡眠經(jīng)濟(jì)、戶外療愈和銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。她強(qiáng)調(diào)，懶宅經(jīng)濟(jì)下的健康食品需求呈現(xiàn)出高蛋白、高纖維、高維生素和低糖、低卡、低脂的特點(diǎn)。養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)則呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)，18至35歲的年輕人群成為主力軍，他們更注重預(yù)防和養(yǎng)護(hù)，追求“養(yǎng)和防”的生活方式。睡眠經(jīng)濟(jì)面對(duì)的是龐大的失眠人群，中西結(jié)合的睡眠解決方案成為新趨勢(shì)。戶外療愈經(jīng)濟(jì)則通過(guò)戶外活動(dòng)幫助人們釋放壓力，提升情緒。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)則是針對(duì)老齡化社會(huì)的健康需求，市場(chǎng)規(guī)模龐大，增長(zhǎng)迅速。

新媒體時(shí)代的破局模式

在新媒體時(shí)代，周穎認(rèn)為，企業(yè)要想在大健康產(chǎn)業(yè)中脫穎而出，必須采取創(chuàng)新的破局模式。她提出了“爆品破局”和“借勢(shì)突圍”兩種策略，分別是通過(guò)打造獨(dú)特的產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，以及利用媒體杠桿提升品牌知名度和影響力。

最后，周穎構(gòu)建了一個(gè)“大健康產(chǎn)業(yè)金三角”模型，強(qiáng)調(diào)了人（身體健康、身心健康）、貨（食品健康）、場(chǎng)（環(huán)境健康）三個(gè)維度的重要性。她認(rèn)為，這三個(gè)維度是大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，也是企業(yè)布局和破局的關(guān)鍵。企業(yè)需要緊跟時(shí)代潮流，不斷創(chuàng)新和升級(jí)，為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量的健康產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，也需要更加注重品牌建設(shè)和營(yíng)銷創(chuàng)新，提升品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。只有這樣，才能在新媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)大健康產(chǎn)業(yè)的破局和發(fā)展。

據(jù)悉，本次論壇是新華社2024年中國(guó)品牌日系列活動(dòng)之一，由新華社品牌工作辦公室、上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)、上海現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，新華社上海分社、新華社中國(guó)金融信息中心、上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)大健康專委會(huì)主辦，無(wú)限極(中國(guó))有限公司聯(lián)合主辦。