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小紅書：2023年5月小紅書大健康行業(yè)月報(bào).docx

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年05月02日 18:55

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2023年度大健康行業(yè)月報(bào)2023.5月2023.05Agenda一.行業(yè)概覽1.行業(yè)搜索及高活躍人群畫像2.品類搜索量占比3.品類搜索趨勢(shì)二.行業(yè)廣告投放概覽1.品類競(jìng)爭(zhēng)格局三.細(xì)分品類排名1.TOP搜索熱詞四.優(yōu)質(zhì)筆記分享1.優(yōu)質(zhì)筆記五.審核規(guī)范1.審核規(guī)范2.審核案例行業(yè)概覽行業(yè)概覽數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023.05一線新一線二線三線四線一線新一線二線三線四線五線女男大健康行業(yè)搜索及高活躍人群畫像-5月18以下19-2223-2526-3031-3536-4041以上數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023.05功效占比功效占比成分/功效搜索量占比-5月成分占成分占比數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023.05成分趨勢(shì)護(hù)膚類成分趨勢(shì)成分/功效搜索量趨勢(shì)-2022.5-2023.5功功效趨勢(shì)輔酶葡萄籽油皮膚問題女性私護(hù)腸胃養(yǎng)護(hù)美容護(hù)膚鼻腔問題口腔問題補(bǔ)鐵行業(yè)廣告投放概覽行業(yè)廣告投放概覽競(jìng)爭(zhēng)概況-5月其中褪黑素&鈣成本達(dá)到新高，益生菌PV量超過維生素海原蛋白維生素益生菌鈣鈣萄籽巴西莓粉海X軸：CPCY軸：廣告主數(shù)量大小：PV量(廣告)數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023.05細(xì)細(xì)分品類排名數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023.05品類TOP搜索熱詞-5月益益生菌、葉黃素、魚油熱詞下，問詢?cè)~較多，仍需要大量科普和市場(chǎng)教育維生素品類下，維生素c搜索量重新位列top1維生素TOP熱詞cbed素維生素b族的功效素b6素b2和b6生素bb2素e乳d3素e涂臉怎么用推薦女生a素c的功效與作用素b族益生菌TOP熱詞膠原蛋白TOP熱詞薦么時(shí)候吃最好益生菌的作用與功效嬰幼兒生菌生菌生菌智商稅嗎益生菌理腸胃益生菌個(gè)牌子好餅薦嬰兒行榜生菌白白肽白飲是不是智商稅膠原蛋白飲推薦白肽哪個(gè)牌子好白白怎么補(bǔ)充白粉白飲膠原蛋白白肽排行榜白推薦白肽的作用與功效白肽是智商稅原蛋白排行榜原蛋白肽推薦白什么時(shí)候喝最好白肽粉的膠原蛋白鈣TOP熱詞葉黃素TOP熱詞酸鈣鋅口服液鈣片推薦女生什么食物鈣鈣鈣片么時(shí)間段吃推薦薦鈣兒童黃素葉黃素推薦素黃素推薦測(cè)葉黃素魚油TOP熱詞油的作用與功效薦時(shí)間吃油牌子好薦女生生吃魚油的好處么吃薦學(xué)生么作用魚油好處商稅嗎測(cè)評(píng)魚油油功效魚油評(píng)優(yōu)優(yōu)質(zhì)筆記分享，2023.05產(chǎn)品直推(手持產(chǎn)品、產(chǎn)品擺拍)【首圖】首圖直推產(chǎn)品+痛點(diǎn)功效壓字【標(biāo)題】標(biāo)題較為簡(jiǎn)明直接產(chǎn)品直推(手持產(chǎn)品、產(chǎn)品擺拍)【首圖】首圖直推產(chǎn)品+痛點(diǎn)功效壓字【標(biāo)題】標(biāo)題較為簡(jiǎn)明直接，感嘆號(hào)加強(qiáng)語氣【正文】從自身經(jīng)歷or場(chǎng)景切入，種草產(chǎn)品科普/趣味漫畫優(yōu)質(zhì)筆記-5月【首圖】漫畫封面吸引用戶點(diǎn)【首圖】漫畫封面吸引用戶點(diǎn)擊【標(biāo)題】痛點(diǎn)吸睛，感嘆號(hào)加強(qiáng)語氣【正文】科普向-以科普向內(nèi)容展開，吸引用戶自查自評(píng)；趣味向-以熱點(diǎn)話題吸引用戶，結(jié)合自身經(jīng)歷引入產(chǎn)品視頻筆記+大字壓視頻筆記+大字壓圖【【首圖】花體字圈定痛點(diǎn)人群【標(biāo)題】不揭露產(chǎn)品信息，留懸念【正文】產(chǎn)品一般出現(xiàn)在視頻前半部分，借由視頻娓娓道來產(chǎn)品功效和作用情景故情景故事代入【首圖】真人出鏡，主打真實(shí)【首圖】真人出鏡，主打真實(shí)感【標(biāo)題】設(shè)置懸念+真情實(shí)感，吸引用戶共鳴【正文】前半段以情景小故事開篇，給用戶沉浸式體驗(yàn)，緩慢代入產(chǎn)品審核規(guī)范品行業(yè)保健品行業(yè)普通食品不能宣稱產(chǎn)品具有任何醫(yī)療保健功效或其它普通只限于《中華人民共和國食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)》國內(nèi)保健品要宣傳功效需要提基于“藍(lán)帽子”物料的推廣內(nèi)容不得超出廣審樣件、注冊(cè)證書或備案憑證、注冊(cè)或者備案的產(chǎn)品說明書的范圍跨境保健品要宣傳功效需要出具“文獻(xiàn)證明”筆記務(wù)必先講含這個(gè)成分，再帶出成分對(duì)應(yīng)的功效，并且必須和文獻(xiàn)申請(qǐng)功效的一致。物料標(biāo)題、封面不得含有功效要體現(xiàn)該產(chǎn)品通過跨境渠道購買??物??物料【我兩個(gè)寶寶xxx】涉及涉及利用患者等的名義或形象作推薦證明刪除受益者/患者等的名義或形象作推薦證明刪除保健食品-利用個(gè)人名義利用個(gè)人名義形象推薦證明??物料【我吃了兩周的樣子感覺掉秤速度快了】涉及利用受益者/患者等的名義或形象作推薦證明請(qǐng)刪除??物料【?不愧是高段位內(nèi)服暗沉黃臉全靠它倆兜底！整個(gè)人皮膚都暗沉到不行再加上時(shí)不時(shí)的熬夜加班黃臉、各種色斑統(tǒng)統(tǒng)找上門來素顏時(shí)候經(jīng)常在容貌焦慮-這時(shí)候就不得不cue蜜顏素家的內(nèi)服cp了..效果真的很?！可婕袄檬芤嬲?患者等的名義或形象作推薦證明請(qǐng)刪除該表述保健食品-利用個(gè)人名義利利用受益者/患者/醫(yī)師名義形象推薦證明??物料【一個(gè)月減肥上岸！一個(gè)月前我還在后悔。過年大吃大喝漲了五斤。每天都在后悔。過完年趕緊把減肥提上日程了n也是做了好多功課n現(xiàn)在已經(jīng)成果初見了n跟姐妹們說下咱是怎么成功上岸的】涉及利用受益者/患者等的名義或形象作推薦證明刪除??請(qǐng)于物料任意??請(qǐng)于物料任意位置標(biāo)明與后臺(tái)備案一致的【廣告批文號(hào)】其字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)及視頻畫面全程】保持顯示請(qǐng)于物料任意位置標(biāo)明與后臺(tái)備案一致的【廣告批文號(hào)】其字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)面及視頻畫面全程】保持顯示保健食品-廣審文號(hào)需需在物料保持顯示廣告批準(zhǔn)文號(hào)??請(qǐng)于物料任意位置標(biāo)明與后臺(tái)備案一致的【廣告批文號(hào)】現(xiàn)持顯示需添加相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)提示詞需添加相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)提示詞物料【鈣xx液體鈣】涉及【保健食品】，請(qǐng)?jiān)谖锪现袠?biāo)明適宜&不適宜人群及風(fēng)險(xiǎn)提示語容字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)在保健食品-風(fēng)險(xiǎn)提示?物料【依x美】涉及【保健食品】，請(qǐng)?jiān)谖锪现袠?biāo)明適宜&不適宜人群及風(fēng)險(xiǎn)提示語容字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)在【駁回原因】【駁回原因】：物料【星x能的鋅軟膠囊】涉及【保健食品】【修改建議】：請(qǐng)?jiān)谖锪现袠?biāo)明適宜&不適宜人群、保健食品標(biāo)識(shí)(藍(lán)帽子)及風(fēng)險(xiǎn)提示語【保健食品不是藥物，本品不能代替藥物】，以上內(nèi)容字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)在視頻中，應(yīng)當(dāng)持續(xù)

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