小紅書大健康行業(yè)營銷解決通案

小紅書商業(yè)部|醫(yī)療健康行業(yè)|202309

PART1.平臺(tái)介紹

北節(jié)

陪伴一代人找到理想的生活

小紅書的10年成長史，就是與用戶一起不斷發(fā)現(xiàn)新鮮事物的成長史

Phase2

變得更美

美妝、時(shí)尚等內(nèi)容聚攏首批原始用戶聚焦中國高價(jià)值女性用戶群體

From2021

活得更好

內(nèi)容品類擴(kuò)散至生活方方面面陪伴一代人找到想要的生活

Phase1

買得更好

海淘平臺(tái)

依靠精品海淘攻略起家

平臺(tái)內(nèi)容大趨勢

小紅書

懂生活、愛分享的個(gè)人/家庭消費(fèi)決策者都在小紅書

TA們高收入、高消費(fèi)高學(xué)歷；年輕有活力、熱愛生活，在這里交換生活經(jīng)驗(yàn)、分享生活態(tài)度

小紅書用戶擁有穩(wěn)定的收入，人均月收入相較2021年上升2344元；在人均收入提高的環(huán)境下，人均月消費(fèi)支出也同步上升895元，消費(fèi)水平可觀

數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)

一二線城市

小紅書

種草就來小紅書

小紅書是當(dāng)代種草經(jīng)濟(jì)的代表，互聯(lián)網(wǎng)「種草鼻祖」,超過八成的用戶表示在小紅書上曾經(jīng)被成功種草

用戶行為鏈路

刷搜

認(rèn)知興趣轉(zhuǎn)化口碑

90.%

小紅書全平臺(tái)內(nèi)容

UGC占比

8%

小紅書用戶曾在APP上

瀏覽產(chǎn)品/服務(wù)后產(chǎn)生購買欲望

33%

小紅書用戶

尋找靈感等待被種草

3億

小紅書日均產(chǎn)生3億次搜索查詢量

沖

發(fā)

數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)

數(shù)據(jù)來源：

不同場域之間流動(dòng)暢通，

滿足用戶消費(fèi)決策路徑上的不同需求

14:52

Q上岸肥考研人

搜索發(fā)現(xiàn)

上岸吧考研人條日穿搭

冬日下附計(jì)劃上海周來去郵玩

古童人謂用版家常菜

早c晚a搭配圣謠節(jié)布置

從瀏覽到搜索的流轉(zhuǎn)

45%

的用戶更喜歡通過搜索輔助決策

里

Source:小互書數(shù)據(jù)中臺(tái)2022年2月

符合真實(shí)消費(fèi)路徑

小紅書

TMI

靈感熠熠的內(nèi)容，點(diǎn)亮生活全場景

衣/食/住/行/學(xué)習(xí)/工作社交/體閑/娛樂……

全生活場景

專業(yè)、有趣、有用、有效的內(nèi)容，為用戶提供生活方式參考

城市出行

18822%

戶外

21858%

職場

450%

醫(yī)療健康

293%

游戲

239%

影視

313%

社科

274%

音樂

1106%

人文

224%

個(gè)二級(jí)內(nèi)容類目

個(gè)一級(jí)內(nèi)容類目

數(shù)據(jù)來源小紅書鼓據(jù)中臺(tái)，202212同比2021.12

藝術(shù)

26347%

216

36

Ctrr

PART2.認(rèn)識(shí)大健康行業(yè)

北節(jié)

大健康行業(yè)，小紅書域內(nèi)正在高速增長的機(jī)會(huì)賽道

國民健康意識(shí)的上升平臺(tái)官方的扶持，小紅書已成為《居民健康生活方式的指南》

2023.6VS2022.6搜索增長

123.85%

過敏自救

甲流預(yù)

品

#學(xué)習(xí)預(yù)防疾病

新冠!保期級(jí)應(yīng)對(duì)干貨，

用九的健康

)怎么緩解胃痛

佛系生活

2023.6VS2021.6搜索增長

399.25%4

拜托了

個(gè)子貨不高的碳子

存下吧

報(bào)難找全的

雞

抵不離的孩子存下吧!長

高方法銀難找全的題-兒093

小紅書醫(yī)療健康領(lǐng)域搜索趨勢

牌昏

上來了(養(yǎng)牌排溫)脾.

Source:小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)

2022/6/1

2023/6/1

21/6/1

自學(xué)養(yǎng)生

測訊

中邸

熬夜護(hù)肝

2022年D112023年1月2023年3月2023年618

*數(shù)據(jù)來源于小紅書后臺(tái)

由治到防，小紅書正成為健康高需求人群的聚集地

保健品賽道的高熱度帶動(dòng)「大健康人群」在小紅書域內(nèi)高速增長

51.2%的小紅書19-40歲用戶平時(shí)會(huì)吃保健品，其中女性和26+人群相對(duì)滲透更高。

小紅書-醫(yī)療健康興趣月活用戶數(shù)(億)

1.4億

0.84

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葉黃素

1.08

1.07

-

健康相關(guān)熱點(diǎn)議題的傳播離不開小紅書

特有的社區(qū)屬性帶來的用戶強(qiáng)粘性，讓小紅書成為健康熱點(diǎn)議題的制造場發(fā)酵場

流行性疾病話題線上傳播的前哨戰(zhàn)健康熱點(diǎn)話題的爆款制造機(jī)

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2月20日左右域內(nèi)已出

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