日前,碧生源發(fā)布2024年年報(bào)“盈喜”,數(shù)據(jù)顯示,公司歸母凈利潤達(dá)1480.4萬元,實(shí)現(xiàn)同比扭虧。這一業(yè)績的背后,是碧生源多年來堅(jiān)持“一豎兩橫”產(chǎn)品戰(zhàn)略的成果成績。作為專注功能保健茶研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及推廣25年的企業(yè),碧生源在產(chǎn)品研發(fā)和市場洞察方面積累明顯優(yōu)勢。其核心產(chǎn)品包括碧生源牌常潤茶、常菁茶、纖纖茶、清源茶等“保健四茶”,同時(shí)積極拓展奧利司他膠囊等創(chuàng)新產(chǎn)品市場。通過持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、快速迭代產(chǎn)品與服務(wù),碧生源不斷推出滿足多元化健康需求的產(chǎn)品,獲得消費(fèi)者認(rèn)可與信賴。據(jù)天貓和京東平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),其品牌產(chǎn)品在保健食品及減肥瘦身類目中銷售額位居前列。

碧生源成立于2000年,創(chuàng)始人趙一弘白手起家,如今已發(fā)展成為一家綜合性的上市集團(tuán)公司。早期,碧生源憑借常菁茶和常潤茶兩類產(chǎn)品,為國內(nèi)眾多消費(fèi)者解決體重管理和潤腸通便的健康需求。品牌名稱“碧生源”蘊(yùn)含兩層含義:一是“碧綠生命的源泉”,體現(xiàn)企業(yè)從事綠色天然健康產(chǎn)業(yè),產(chǎn)品無添加、無化學(xué)成分,保障食品安全;二是“畢生的緣分”,表達(dá)對消費(fèi)者、員工及商業(yè)伙伴長期可持續(xù)合作的理念。

自創(chuàng)建以來,碧生源堅(jiān)持“一豎兩橫”產(chǎn)品戰(zhàn)略。“一豎”就是堅(jiān)定不移地將“草本植物與健康養(yǎng)生”作為公司多元化產(chǎn)品布局的核心理念;“兩橫”就是聚焦“減肥與體重管理”和“潤腸通便與胃腸道健康”兩大保健功能領(lǐng)域。通過自主研發(fā)、外部引進(jìn)及合作研發(fā)等多種形式,公司不斷調(diào)整研發(fā)體系和產(chǎn)品策略,完善以保健食品為基礎(chǔ),向醫(yī)藥、醫(yī)藥器械及功能食品拓展的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和布局。2010年9月29日,碧生源控股有限公司在香港聯(lián)交所正式上市,借助優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)獲得了國際資本的支持與認(rèn)可。

隨著健康理念普及,消費(fèi)者對自身健康關(guān)注度提升,碧生源作為傳統(tǒng)保健品行業(yè)龍頭企業(yè),積極調(diào)整品牌營銷思路,創(chuàng)新發(fā)展。一是營銷方式覆蓋“線上+線下”,公司早期以傳統(tǒng)渠道線下門店為第一銷售主板;隨后在阿里、京東、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)平臺快速成長,如今在醫(yī)藥保健品領(lǐng)域名列前茅;近年來基于抖音、快手系發(fā)展,通過與平臺或第三方公司合作,實(shí)現(xiàn)向新零售的躍進(jìn)。

二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元化。早期依靠“常菁茶+常潤茶”經(jīng)典保健兩茶打市場,之后增加纖纖茶、潤元茶、清源茶等保健食品系列,同時(shí)推出姜茶、玫瑰紅茶等普通茶劑產(chǎn)品,形成“功能袋泡茶+普通袋泡茶”產(chǎn)品矩陣。

三是產(chǎn)品線進(jìn)一步豐富。從早期的保健品、保健茶延展到包含花草茶的袋泡茶全品類,從茶劑系列延展到包含OTC藥品的多產(chǎn)品體系,其中OTC藥品包括奧利司他減肥膠囊、心腦清軟活血散瘀膠囊等。

當(dāng)前,在關(guān)注國內(nèi)市場的同時(shí),碧生源持續(xù)布局國際市場,在減肥領(lǐng)域與國外醫(yī)學(xué)院緊密合作,針對減肥類和潤腸通便類產(chǎn)品開展新藥研發(fā),進(jìn)行新的產(chǎn)品布局。

圖:碧生源功能袋泡茶系列產(chǎn)品

責(zé)任編輯：趙家豪

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