碧生源傳播規(guī)劃

稿件規(guī)劃 合 執(zhí)行 題目 類型 內(nèi)容規(guī)劃 撰寫字?jǐn)?shù) 見證“碧生源”的十年 新聞稿 消費者和媒體親眼見證“碧生源”的十年的發(fā)展，綠色茶園和綠色生產(chǎn)車間，為古方加科技驗明正身，并為“碧生源”和國人的健康祈福 1500 十年開啟新篇章 新聞稿 “碧生源”在慶祝十年華誕之時，以回饋消費者、回饋社會為目標(biāo)進行的一系列舉措 1500 茶如人生 品牌稿 將人生哲理與“碧生源”的企業(yè)文化結(jié)合起來，突顯“碧生源”倡導(dǎo)的健康、美麗、快樂的生活方式。 1500 君子之交，以茶行道 品牌稿 從男性視角主推碧生源產(chǎn)品，樹立產(chǎn)品淡泊大氣的形象，將產(chǎn)品擬人化，以“君子“自居，建立與其他同類品牌的差異性。 1500 從來佳茗似佳人，萬物戚戚“碧生源” 品牌稿 借用宋代詩人蘇東坡的詩句凸顯“碧生源”的健康與美麗，借勢“碧生源”品牌字面涵義進一步升華品牌內(nèi)涵 1500 喝出來的健康 產(chǎn)品稿 將飲茶植入日常生活方式中，闡述茶療對身心健康的好處，并提出“碧生源”通過袋茶讓茶療變得輕松易得 1500 報價 報價 文章標(biāo)題頻道首頁露出，3000元/次 行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的頻道首頁焦點圖，5000元/次 項目 內(nèi)容 內(nèi)容描述 數(shù)量 單位 單價 金額 稿件撰寫 1 稿件撰寫 軟文22篇，共計33000；專題2篇，共計10000字/篇 43000 字 ￥1.00 ￥43,000.00 　 　 　 　 　 小計： ￥43,000.00 活動費用 1 活動費用 包括活動執(zhí)行、拍攝費用、媒體禮金等 4 次 ￥30,000.00 ￥120,000.00 　 　 　 　 　 小計： ￥120,000.00 稿件發(fā)布 1 平面媒體 平面媒體發(fā)布總字?jǐn)?shù) 25000 字 ￥8.00 ￥200,000.00 2 網(wǎng)絡(luò)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布總次數(shù) 200 篇 ￥800.00 ￥160,000.00 3 專題 與平面媒體合作專版專題 2 個 ￥70,000.00 ￥140,000.00 　 　 　 　 　 小計： ￥500,000.00 　 　 　 　 　 　 　 　 合計 　 　 　 　 ￥663,000.00 　 管理費 按照合計費用的15%計算 　 　 　 ￥99,450.00 　 稅收 按照合計費用的8%計算 　 　 　 ￥60,996.00 　 總計 　 　 　 　 ￥823,446.00 REVO 助力“碧生源” 成就中國第一 Thank You 碧生源2010年Q3傳播規(guī)劃 目錄 1 2 3 Chapter A 洞察 機遇： 茶文化緣起中國，而目前尚無一個統(tǒng)領(lǐng)市場的中國茶品牌，“碧生源”憑借其在保健茶飲料市場上的雄厚地位，有機會沖出重圍，獨占鰲頭。 洞察 現(xiàn)狀： “碧生源”在保健茶飲料市場上占有很大比重，但是消費者對保健品的懷疑態(tài)度導(dǎo)致該品類的市場出現(xiàn)萎縮，因此將消費者對功能的注意力轉(zhuǎn)移到對品牌的信賴是關(guān)鍵。 洞察 要求： 常潤茶、減肥茶的現(xiàn)有消費群相對低端，一方面高端市場潛力無窮，另一方面唯尚的推出對目標(biāo)市場的要求提高，提升品牌格調(diào)迫在眉睫 洞察 低端市場 中端市場 高端 中高端市場 消費人群向上擴展 目標(biāo)市場 現(xiàn)有市場 洞察 所以想做中國第一茶品牌，我們需要 加強品牌信賴 提升品牌格調(diào) 當(dāng)前工作任務(wù)： 對接消費者：樹立榜樣，消除心理防備 對接產(chǎn)品：加強正面引導(dǎo)，弱化負(fù)面聯(lián)想 對接企業(yè)：豐富品牌內(nèi)涵，加強情感溝通 對接十年：引起公眾關(guān)注，為“十年”造勢 洞察 Chapter B 策略 策略 十年大典公關(guān)之戰(zhàn)：7月20日至9月30日 公關(guān)目標(biāo)： 為“碧生源”搭建完善的日常公關(guān)傳播體系 建立圍繞“碧生源”的核心媒體關(guān)系圈 強化正面聲音，弱化負(fù)面聲音 圍繞“十年”主題進行造勢 溝通對象： 16-45周歲，女性為主，涵蓋男性 傳播要素 企業(yè)文化、經(jīng)營理念、企業(yè)戰(zhàn)略、管理體系 品牌歷史、品牌精神、品牌故事、品牌人物 常潤茶、減肥茶、唯尚…… 企業(yè)層面 品牌層面 產(chǎn)品層面 策略 核心信息 健康、可信賴 中國保健茶第一品牌到中國茶第一品牌的過渡 打造為消費者信賴和愛戴的品牌形象 樹立健康的產(chǎn)品形象 傳播豐富的產(chǎn)品系列 “碧生源”以推廣茶療，令國人更健康為己任 研發(fā) 原料品質(zhì) 綠色生產(chǎn)基地 …… 策略 媒體策略 傳播監(jiān)測方面 媒體選擇方面 版面選擇方面 稿件搭配方面 中央、時尚和行業(yè)類媒體進行高端覆蓋 重點區(qū)域媒體加大傳播力度 結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體，利用網(wǎng)絡(luò)第一時間進行事件傳播 平面媒體主要選擇時尚、健康、旅游、娛樂、消費、生活、體育等相關(guān)版面； 網(wǎng)絡(luò)媒體主要選擇新聞、娛樂、時尚、生活等相關(guān)頻道 根據(jù)不同類型（專題、訪談、行業(yè)、企業(yè)、消費者等）的稿件，配以適合的媒體和版面 適時監(jiān)控保健品市場及行業(yè)的動

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