碧生源8月傳播規(guī)劃

稿件規(guī)劃 合 執(zhí)行 題目 類型 內(nèi)容規(guī)劃 撰寫字?jǐn)?shù) 見證“碧生源”的十年 新聞稿 消費(fèi)者和媒體親眼見證“碧生源”的十年的發(fā)展，綠色茶園和綠色生產(chǎn)車間，為古方加科技驗(yàn)明正身，并為“碧生源”和國(guó)人的健康祈福 1500 十年開啟新篇章 新聞稿 “碧生源”在慶祝十年華誕之時(shí)，以回饋消費(fèi)者、回饋社會(huì)為目標(biāo)進(jìn)行的一系列舉措 1500 茶如人生 品牌稿 將人生哲理與“碧生源”的企業(yè)文化結(jié)合起來(lái)，突顯“碧生源”倡導(dǎo)的健康、美麗、快樂的生活方式。 1500 君子之交，以茶行道 品牌稿 從男性視角主推碧生源產(chǎn)品，樹立產(chǎn)品淡泊大氣的形象，將產(chǎn)品擬人化，以“君子“自居，建立與其他同類品牌的差異性。 1500 從來(lái)佳茗似佳人，萬(wàn)物戚戚“碧生源” 品牌稿 借用宋代詩(shī)人蘇東坡的詩(shī)句凸顯“碧生源”的健康與美麗，借勢(shì)“碧生源”品牌字面涵義進(jìn)一步升華品牌內(nèi)涵 1500 喝出來(lái)的健康 產(chǎn)品稿 將飲茶植入日常生活方式中，闡述茶療對(duì)身心健康的好處，并提出“碧生源”通過袋茶讓茶療變得輕松易得 1500 報(bào)價(jià) 報(bào)價(jià) 文章標(biāo)題頻道首頁(yè)露出，3000元/次 行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的頻道首頁(yè)焦點(diǎn)圖，5000元/次 項(xiàng)目 內(nèi)容 內(nèi)容描述 數(shù)量 單位 單價(jià) 金額 稿件撰寫 1 稿件撰寫 軟文22篇，共計(jì)33000；專題2篇，共計(jì)10000字/篇 43000 字 ￥1.00 ￥43,000.00 　 　 　 　 　 小計(jì)： ￥43,000.00 活動(dòng)費(fèi)用 1 活動(dòng)費(fèi)用 包括活動(dòng)執(zhí)行、拍攝費(fèi)用、媒體禮金等 4 次 ￥30,000.00 ￥120,000.00 　 　 　 　 　 小計(jì)： ￥120,000.00 稿件發(fā)布 1 平面媒體 平面媒體發(fā)布總字?jǐn)?shù) 25000 字 ￥8.00 ￥200,000.00 2 網(wǎng)絡(luò)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布總次數(shù) 200 篇 ￥800.00 ￥160,000.00 3 專題 與平面媒體合作專版專題 2 個(gè) ￥70,000.00 ￥140,000.00 　 　 　 　 　 小計(jì)： ￥500,000.00 　 　 　 　 　 　 　 　 合計(jì) 　 　 　 　 ￥663,000.00 　 管理費(fèi) 按照合計(jì)費(fèi)用的15%計(jì)算 　 　 　 ￥99,450.00 　 稅收 按照合計(jì)費(fèi)用的8%計(jì)算 　 　 　 ￥60,996.00 　 總計(jì) 　 　 　 　 ￥823,446.00 REVO 助力“碧生源” 成就中國(guó)第一 靜安區(qū)南京西路嘉里中心506室 506, Kerry?Centre, Nanjing West Road, Jingan District, 200041 Tel: (8621) 6279 1860? Fax: (8621) 6279 1860-813 上海 Shanghai 朝陽(yáng)區(qū)?SOHO尚都西塔1323，1325室 1323，1325, 3F,?West Tower , SOHO Shangdu ,Chaoyang District,100020 Tel: (8610)?5869 8616/17/18 Fax: (8610)?6597 8963-813 北京 Beijing Thank You 碧生源Q3傳播規(guī)劃 目錄 1 2 3 Chapter A 洞察 機(jī)遇： 茶文化緣起中國(guó)，而目前尚無(wú)一個(gè)統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng)的中國(guó)茶品牌，“碧生源”憑借其在保健茶飲料市場(chǎng)上的雄厚地位，有機(jī)會(huì)沖出重圍，獨(dú)占鰲頭。 洞察 現(xiàn)狀： “碧生源”在保健茶飲料市場(chǎng)上占有很大比重，但是消費(fèi)者對(duì)保健品的懷疑態(tài)度導(dǎo)致該品類的市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮，因此將消費(fèi)者對(duì)功能的注意力轉(zhuǎn)移到對(duì)品牌的信賴是關(guān)鍵。 洞察 要求： 常潤(rùn)茶、減肥茶的現(xiàn)有消費(fèi)群相對(duì)低端，一方面高端市場(chǎng)潛力無(wú)窮，另一方面唯尚的推出對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的要求提高，提升品牌格調(diào)迫在眉睫 洞察 低端市場(chǎng) 中端市場(chǎng) 高端 中高端市場(chǎng) 消費(fèi)人群向上擴(kuò)展 目標(biāo)市場(chǎng) 現(xiàn)有市場(chǎng) 洞察 所以想做中國(guó)第一茶品牌，我們需要 加強(qiáng)品牌信賴 提升品牌格調(diào) 當(dāng)前工作任務(wù)： 對(duì)接消費(fèi)者：樹立榜樣，消除心理防備 對(duì)接產(chǎn)品：加強(qiáng)正面引導(dǎo)，弱化負(fù)面聯(lián)想 對(duì)接企業(yè)：豐富品牌內(nèi)涵，加強(qiáng)情感溝通 對(duì)接十年：引起公眾關(guān)注，為“十年”造勢(shì) 洞察 Chapter B 策略 策略 十年大典公關(guān)之戰(zhàn)：7月20日至9月30日 公關(guān)目標(biāo)： 為“碧生源”搭建完善的日常公關(guān)傳播體系 建立圍繞“碧生源”的核心媒體關(guān)系圈 強(qiáng)化正面聲音，弱化負(fù)面聲音 圍繞“十年”主題進(jìn)行造勢(shì) 溝通對(duì)象： 16-45周歲，女性為主，涵蓋男性 傳播要素 企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)戰(zhàn)略、管理體系 品牌歷史、品牌精神、品牌故事、品牌人物 常潤(rùn)茶、減肥茶、唯尚…… 企業(yè)層面 品牌層面 產(chǎn)品層面 策略 核心信息 健康、可信賴 中國(guó)保健茶第一品牌到中國(guó)茶

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