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新消費(fèi)時(shí)代，探索中國(guó)汽車文化的N種可能

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年05月18日 14:49

日前，以“秉承環(huán)保、搏擊海洋”為主題的越野中國(guó)探享之旅·2022中國(guó)海釣節(jié)在海南陵水圓滿收竿。作為主贊助商，北京汽車攜北京X7漁樂(lè)版等重磅車型化身 “新晉釣魚(yú)利器”，為大賽提供全程的綠色交通服務(wù)，以實(shí)際行動(dòng)踐行生態(tài)保護(hù)。

中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)越野車分會(huì)理事長(zhǎng)張健表示，這是中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)與中國(guó)海釣運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的一次完美融合，是汽車本身多元化場(chǎng)景的又一次體現(xiàn)，詮釋了汽車是實(shí)現(xiàn)美好生活方式的重要支撐。

消費(fèi)升級(jí)，汽車迎來(lái)個(gè)性化新時(shí)代

數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)汽車保有量已突破3.15億輛。在從“汽車大國(guó)”向“汽車強(qiáng)國(guó)”邁進(jìn)的進(jìn)程中，我國(guó)第一輪汽車普及的基本完成，行業(yè)已走入存量市場(chǎng)。與此同時(shí)，我國(guó)汽車消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，泛90后消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，逐漸成為汽車消費(fèi)主力軍。

隨著國(guó)民生活水平的不斷提高、汽車工業(yè)水平的不斷進(jìn)步、消費(fèi)觀念的進(jìn)步提升，汽車作為出行工具的屬性越來(lái)越弱，取而代之的是具有更多附加屬性的交通“伴侶”。汽車更多是消費(fèi)者“個(gè)性態(tài)度”、“生活方式”的承載者。中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入汽車個(gè)性化消費(fèi)升級(jí)的新時(shí)代，這也是中國(guó)汽車文化爆發(fā)式發(fā)展的新時(shí)代。

消費(fèi)升級(jí)，文化引領(lǐng)。

當(dāng)一件事物，開(kāi)始逐漸脫離它的基本功能屬性，加入更多欣賞、玩樂(lè)、個(gè)性化屬性，也就預(yù)示著其背后的文化將迎來(lái)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)模式也將迎來(lái)巨變，汽車亦是如此。

當(dāng)前，年輕一代更注重個(gè)性化、體驗(yàn)性的消費(fèi)需求，汽車產(chǎn)業(yè)后服務(wù)生態(tài)成為全新驅(qū)動(dòng)力。尤其近兩年，戶外休閑產(chǎn)業(yè)活躍，涌現(xiàn)出露營(yíng)熱、海釣潮等多個(gè)網(wǎng)紅項(xiàng)目，周邊游、自駕游、短途游成為人們主要的出行選擇?！捌?運(yùn)動(dòng)”、“汽車+露營(yíng)”、“汽車+音樂(lè)”等新興特色業(yè)態(tài)正在興起。汽車作為最高頻次的出行伙伴，與其有著天然的共生關(guān)系，也由此催生出一大批汽車文化和消費(fèi)新概念。

以此次中國(guó)海釣節(jié)為例，據(jù)中國(guó)釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)苗愛(ài)國(guó)介紹，海釣作為戶外休閑運(yùn)動(dòng)的一部分，有“海上高爾夫”之稱。我國(guó)專業(yè)海釣人群有3000萬(wàn)人左右，普遍具有高端消費(fèi)能力。而以海釣為代表的戶外經(jīng)濟(jì)具有增長(zhǎng)潛力大、產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、再掀“新國(guó)潮”等典型特點(diǎn)。中青旅海南分公司項(xiàng)目總監(jiān)張靜則提出，戶外產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為民眾休閑消費(fèi)的風(fēng)口，并受到利好政策、地方舉措等支持，正在迎來(lái)更大機(jī)遇。

汽車自身工業(yè)品＋消費(fèi)品的雙重屬性及生活關(guān)聯(lián)度高等因素決定了其基本功能的更迭更為快速。特別是SUV車型，憑借其空間大、通過(guò)性強(qiáng)，兼具城市行走、野外運(yùn)動(dòng)的多功能優(yōu)勢(shì)，很好地滿足了消費(fèi)者個(gè)性需求。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，乘用車市場(chǎng)零售銷量為2048.6萬(wàn)輛，其中SUV銷量922.1萬(wàn)輛，占據(jù)全年銷量半壁江山。預(yù)計(jì)未來(lái)在乘用車市場(chǎng)巨大剛需、汽車下鄉(xiāng)、換購(gòu)群體增多、三胎政策需求以及年輕消費(fèi)群體購(gòu)車偏好等多重利好因素推動(dòng)下，結(jié)合戶外產(chǎn)業(yè)，SUV通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品、提高品質(zhì)和提升品牌，將迎來(lái)更大的市場(chǎng)份額。

從產(chǎn)品到服務(wù)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局轉(zhuǎn)變

消費(fèi)者對(duì)汽車產(chǎn)品的需求進(jìn)一步提升——多元化、個(gè)性化、注重品牌內(nèi)涵和追求生活方式型消費(fèi)，為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提出了更高的要求。中國(guó)汽車企業(yè)意識(shí)到，汽車行業(yè)正在從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，汽車企業(yè)亟需加快從制造業(yè)到制造服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變。

當(dāng)然，我國(guó)的汽車產(chǎn)品及汽車文化不會(huì)是對(duì)國(guó)外汽車發(fā)達(dá)國(guó)家歷程的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是會(huì)結(jié)合中國(guó)自身的國(guó)情，最終培育出屬于符合我國(guó)市場(chǎng)的汽車產(chǎn)品和文化，它們將會(huì)和科技、藝術(shù)等元素更緊密的結(jié)合，而不只是簡(jiǎn)單的對(duì)極致動(dòng)力或者夸張外觀的追求。

北京X7漁樂(lè)版以場(chǎng)景化形式凸顯自身特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

汽車行業(yè)越野專家王勁松指出，要滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，汽車企業(yè)需從三方面著手。

一是痛點(diǎn)思維，找到消費(fèi)者的核心需求，這是汽車文旅和新消費(fèi)發(fā)展的原點(diǎn)；二是場(chǎng)景思維，通過(guò)“汽車+X”開(kāi)拓更多體驗(yàn)場(chǎng)景，把汽車真正融入音樂(lè)、藝術(shù)、旅游之中，去創(chuàng)造新體驗(yàn)、新物種，而不是簡(jiǎn)單粗暴的商業(yè)植入。三是共創(chuàng)思維，“Z世代”是極具個(gè)性和主見(jiàn)的一群人，車企在打造產(chǎn)品、設(shè)置活動(dòng)等層面，需要充分調(diào)動(dòng)和激發(fā)年輕人的創(chuàng)造力。

特別是共創(chuàng)思維尤為重要。過(guò)去，受限于經(jīng)銷商體系，傳統(tǒng)車企與用戶之間往往缺乏直接聯(lián)系。但現(xiàn)在，這一現(xiàn)狀正在改變。

目前，國(guó)內(nèi)諸多車企已開(kāi)啟用戶共創(chuàng)生態(tài)，聯(lián)合用戶進(jìn)行產(chǎn)品、品牌和生態(tài)的打造。通過(guò)用戶在不同使用場(chǎng)景下的需求，反向定義汽車的功能，實(shí)現(xiàn)人、車和場(chǎng)景的循環(huán)共創(chuàng)。此次北京汽車旗下北京X7深度參與中國(guó)海釣節(jié)，將用戶車輛使用與休閑場(chǎng)景高度結(jié)合，充分找到用戶需求點(diǎn)，拓展了汽車+釣魚(yú)場(chǎng)景，順勢(shì)推出的北京X7漁樂(lè)版更是用戶思維在產(chǎn)品上的充分落地。用戶參與共創(chuàng)時(shí)代的到來(lái)，標(biāo)志著造車將進(jìn)入一個(gè)更加開(kāi)放、個(gè)性化的時(shí)代，汽車產(chǎn)品也會(huì)擁有與時(shí)俱進(jìn)的活力。

在用戶需求千人千車，千車千面的時(shí)代，個(gè)性化改裝也將成為整個(gè)汽車營(yíng)銷生態(tài)中重要的一環(huán)；同時(shí)，個(gè)性定制也是汽車企業(yè)實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)采購(gòu)端到營(yíng)銷端全鏈條數(shù)字化轉(zhuǎn)型，最終直通用戶的最佳路徑。

汽車之家改裝欄目趙亞男表示，未來(lái)，汽車改裝行業(yè)隨著改裝技術(shù)、產(chǎn)品迭代、文化發(fā)展，將會(huì)匯集在一起，形成一個(gè)全新的汽車后生態(tài)，最終將同步實(shí)現(xiàn)“滿足用戶需求”與“提升汽車消費(fèi)”。

與此同時(shí)，汽車產(chǎn)業(yè)作為融合多元文化、孵化中國(guó)汽車文化符號(hào)的重要一環(huán)，通過(guò)與音樂(lè)節(jié)、越野賽事、戶外營(yíng)地及美食集市等多重文旅元素的融合，在助力國(guó)民收獲豐富多彩的精神生活，感受中國(guó)獨(dú)特的汽車文化魅力的同時(shí)，也將汽車品牌自身產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)以場(chǎng)景化形式凸顯出來(lái)。

跨界融合，持續(xù)推動(dòng)汽車市場(chǎng)發(fā)展

汽車行業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性、支柱性產(chǎn)業(yè)，鏈條長(zhǎng)、涉及就業(yè)面廣、拉動(dòng)消費(fèi)作用大，對(duì)穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)就業(yè)具有重要意義。

7月份，工業(yè)和信息化部、商務(wù)部等17部門發(fā)布《關(guān)于搞活汽車流通擴(kuò)大汽車消費(fèi)若干措施的通知》，制定支持新能源汽車購(gòu)買使用、促進(jìn)汽車更新消費(fèi)、優(yōu)化汽車使用環(huán)境等6個(gè)方面的政策措施，持續(xù)推動(dòng)汽車市場(chǎng)發(fā)展。

“我們要加快發(fā)展方式綠色轉(zhuǎn)型，實(shí)施全面節(jié)約戰(zhàn)略，發(fā)展綠色低碳產(chǎn)業(yè)，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式。”

在汽車消費(fèi)新趨勢(shì)的加持下，提振消費(fèi)信心、不斷釋放存在的消費(fèi)需求，成為汽車行業(yè)綠色健康發(fā)展的關(guān)鍵，也是中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)責(zé)無(wú)旁貸的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)越野車分會(huì)作為分支機(jī)構(gòu)，在推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，服務(wù)企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，從用戶使用場(chǎng)景端出發(fā)推出“越野中國(guó)”探享之旅，從汽車文化層面倡導(dǎo)綠色環(huán)保，構(gòu)建和打通汽車廠商生態(tài)、文化社群生態(tài)、生活體驗(yàn)消費(fèi)、越野文化社交等等多個(gè)環(huán)節(jié)，讓社會(huì)責(zé)任“動(dòng)”起來(lái)，讓低碳環(huán)?！俺薄逼饋?lái)，讓汽車文化“火”起來(lái)，多層次、多維度、多方式地推動(dòng)汽車行業(yè)的綠色長(zhǎng)效多元化發(fā)展。

中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)越野車分會(huì)理事長(zhǎng)張健

中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)越野車分會(huì)理事長(zhǎng)張健表示，“越野中國(guó)”將開(kāi)展全國(guó)系列性活動(dòng)，志在推動(dòng)汽車與文旅等領(lǐng)域的融合，為企業(yè)打造展示窗口，也為廣大用戶帶來(lái)多元化的體驗(yàn)平臺(tái)，拓展更多的用車場(chǎng)景。

未來(lái)，“越野中國(guó)”探享之旅將進(jìn)一步發(fā)掘汽車文化的新內(nèi)涵，貫通產(chǎn)業(yè)鏈，建成生態(tài)圈，與各行各界一道開(kāi)啟更大的想象空間。

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