近日，歷時(shí)3個(gè)月，字節(jié)跳動(dòng)公益聯(lián)合巨量引擎，與來(lái)自北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的師生共同開(kāi)展的“數(shù)字營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)教學(xué)創(chuàng)新課程”正式結(jié)束。52位大三學(xué)生以參與公益內(nèi)容生產(chǎn)和廣告投放的方式在抖音平臺(tái)為“滿天星公益圖書館”和“用行動(dòng)守護(hù)大自然”兩個(gè)項(xiàng)目籌款超233萬(wàn)元。

據(jù)悉，“數(shù)字營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)教學(xué)創(chuàng)新課程”是北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院于2015年就啟動(dòng)的教學(xué)創(chuàng)新項(xiàng)目，以培養(yǎng)適應(yīng)未來(lái)行業(yè)發(fā)展的數(shù)字營(yíng)銷人才。與往年主推商業(yè)項(xiàng)目有所不同，今年的實(shí)戰(zhàn)聚焦公益，學(xué)生們以字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)上的公益項(xiàng)目作為推廣目標(biāo)。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)陳剛指出，“這是一次新的探索?！?/p>

在開(kāi)展的兩個(gè)項(xiàng)目中，“滿天星公益圖書館”項(xiàng)目是為提升鄉(xiāng)村兒童閱讀品質(zhì)而設(shè)立。在2022年4月底開(kāi)始的營(yíng)銷實(shí)踐中，27位學(xué)生以內(nèi)容創(chuàng)意作為切入點(diǎn)，在抖音上剪輯了不少相關(guān)素材的視頻，讓更多人了解鄉(xiāng)村兒童的閱讀現(xiàn)狀。在一個(gè)月內(nèi)，學(xué)生們創(chuàng)作了上百條營(yíng)銷視頻，成功為項(xiàng)目籌集到120萬(wàn)元善款，為提升鄉(xiāng)村兒童的閱讀品質(zhì)創(chuàng)造了新的可能。

另一個(gè)環(huán)保項(xiàng)目隸屬于“自然之友”，自然之友是中國(guó)老牌的公益機(jī)構(gòu)，有29年歷史，項(xiàng)目上線5個(gè)月來(lái)，籌款目標(biāo)僅完成1%。學(xué)生們加入后，用更具創(chuàng)意的方式進(jìn)行推廣嘗試，幫助機(jī)構(gòu)籌得113萬(wàn)元善款，順利完成籌款目標(biāo)。在視頻中，學(xué)生們用擬人化的手法講述瀕危動(dòng)物故事，傳遞環(huán)保知識(shí)，僅其中一條宣傳“綠孔雀棲息地險(xiǎn)遭破壞”的視頻就收獲了20多萬(wàn)元的籌款。

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