新年剛到，漢堡王中國(guó)就在微博上進(jìn)行了一次“官宣”——把飲料類產(chǎn)品從百事可樂(lè)更換為可口可樂(lè)。

漢堡王微博截圖

漢堡王中國(guó)官微公告中表示，自2019年1月1日起，漢堡王品牌售賣的相關(guān)飲料類產(chǎn)品將開始由可口可樂(lè)品牌進(jìn)行供應(yīng)，相關(guān)百事可樂(lè)品牌飲料類產(chǎn)品（包括但不限于百事可樂(lè)、七喜、美年達(dá)等）最晚自2019年2月1日起將不再售賣。

據(jù)悉，漢堡王中國(guó)在公告中稱，在過(guò)渡期內(nèi)，漢堡王門店將逐步對(duì)門店菜單、電子菜單及相關(guān)宣傳材料進(jìn)行更新。此前已經(jīng)發(fā)放/銷售的涉及百事可樂(lè)品牌飲料產(chǎn)品的兌換券、優(yōu)惠券、抵用券，持券顧客在2018年12月31日以前在漢堡王門店使用的，以門店供應(yīng)的實(shí)物為準(zhǔn)。2019年2月1日以后使用的，將由可口可樂(lè)品牌的相關(guān)飲料類產(chǎn)品進(jìn)行替換。

剛宣布完，可口可樂(lè)官微“嘚瑟”的轉(zhuǎn)發(fā)稱：“堡堡們久等了，小可和漢堡王的旅程正式開始啦！2019年在“王堡”的每一天，“堡衛(wèi)”你的快樂(lè)！”

可口可樂(lè)微博轉(zhuǎn)發(fā)截圖

實(shí)際上，漢堡王中國(guó)公告對(duì)于漢堡王來(lái)說(shuō)，是把飲料又換了回來(lái)，因?yàn)樵?013年以前，它在中國(guó)的飲料合作伙伴就是可口可樂(lè)。

2003年，可口可樂(lè)成為漢堡王海外市場(chǎng)的軟飲料供應(yīng)商。在中國(guó)市場(chǎng)上，漢堡王和百事公司在2013年1月9號(hào)宣布戰(zhàn)略合作，百事飲品成為漢堡王在中國(guó)大陸地區(qū)所屬門店的飲料合作伙伴，提供百事可樂(lè)、七喜、美年達(dá)、立頓、純果樂(lè)等產(chǎn)品，還在春節(jié)期間聯(lián)手做了百事“把樂(lè)帶回家”的市場(chǎng)推廣。

漢堡王作為是全球大型連鎖快餐企業(yè)，2005年正式進(jìn)入中國(guó)，截至2018年上半年，門店遍布全球100多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，擁有超過(guò)16000家門店。漢堡王（中國(guó)）投資有限公司CEO Ekrem Ozer在2018年12月表示，漢堡王會(huì)加速在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，在3年內(nèi)再開1000家門店。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，漢堡王此番再次更換飲料品牌，說(shuō)明飲料巨頭之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，不只在超市貨架上，還在連鎖快餐廳里。

通常來(lái)說(shuō)，快餐連鎖品牌都有長(zhǎng)期而穩(wěn)定的飲料獨(dú)家合作商——消費(fèi)者幾乎不會(huì)在一家品牌餐廳里同時(shí)見(jiàn)到可口可樂(lè)和百事可樂(lè)。比起換搭檔有些頻繁的漢堡王，肯德基和麥當(dāng)勞的飲料合作伙伴相對(duì)穩(wěn)定許多。肯德基和百事可樂(lè)長(zhǎng)期合作，而在麥當(dāng)勞只能買到可口可樂(lè)。

值得注意的是，在美國(guó)主流連鎖餐廳中，可口可樂(lè)的優(yōu)勢(shì)更加明顯，數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)市場(chǎng)上的39家主流連鎖餐廳中，可口可樂(lè)有包括麥當(dāng)勞、漢堡王、賽百味、達(dá)美樂(lè)在內(nèi)的25個(gè)合作伙伴；百事可樂(lè)則拿下了包括肯德基、必勝客、塔可鐘、DQ、IHOP、棒約翰在內(nèi)的14個(gè)品牌。

（綜合自：界面新聞、聯(lián)商網(wǎng)）

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