記者 | 馬越

燒掉，統(tǒng)統(tǒng)燒掉。

試問漢堡王關(guān)于“玩火”的創(chuàng)意，總共有多少？再加上調(diào)侃競爭對手，玩火的靈感小火苗更是蹭蹭往外冒——這次，漢堡王要燒掉競爭對手的廣告。

這個(gè)聽上去瘋狂有危險(xiǎn)的想法，來自于巴西漢堡王。和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)David Sao Paulo合作，漢堡王在巴西推出了一個(gè)名為“燒掉那個(gè)廣告（Burn that ad）”的創(chuàng)意活動，用戶打開漢堡王APP，掃描競爭對手的廣告，就會出現(xiàn)AR的燃燒特效，以此得到免費(fèi)贈送的皇堡兌換券。

每個(gè)用戶最多只能免費(fèi)領(lǐng)一個(gè)，一共限量50萬個(gè)。

把消費(fèi)者拉到線上，提高APP的使用率是這次活動的主要目的?！坝眉夹g(shù)提升消費(fèi)者體驗(yàn)是我們2019年最重要的投資目標(biāo)之一?！睗h堡王巴西的市場銷售總監(jiān)Ariel Grunkraut說，他們開通了APP內(nèi)的移動支付，并且用創(chuàng)意和AR技術(shù)給消費(fèi)者帶來有趣的互動。

回到創(chuàng)意本身，把“玩火”和“懟麥當(dāng)勞”二者相結(jié)合，除了漢堡王也在沒有第二個(gè)，這幾乎成了它的品牌資產(chǎn)。

漢堡王想火的心已經(jīng)通過它一次又一次的“玩火?！倍吮M皆知：比如它曾經(jīng)把自家美國餐廳著火的負(fù)面消息變成了創(chuàng)意廣告；失業(yè)青年有肉吃？如果你被“炒”（fired）了，還有機(jī)會可以得到一個(gè)免費(fèi)皇堡；漢堡王給德國人民發(fā)出邀請：“如果你喜歡玩火，來加入我們吧”；以及它甚至把一輛冒煙的車擺在美國加州巴斯克斯峽谷的公路旁，測試路人的反應(yīng)，當(dāng)好心人看到這個(gè)場景紛紛跑過來結(jié)果發(fā)現(xiàn)，冒煙的居然是藏在后備箱一個(gè)正在滋滋作響的……烤肉爐。

漢堡王把餐廳失火的照片當(dāng)作廣告

如果你被炒了，來領(lǐng)一個(gè)免費(fèi)皇堡吧一切都是為了突出自己“真正火烤”的品牌人設(shè)。

而它和麥當(dāng)勞相愛相殺（多半是漢堡王搞事）的故事就更多了：譬如漢堡王曾經(jīng)在2015年8月號召和麥當(dāng)勞停戰(zhàn)，推出愛與和平的主題的結(jié)合產(chǎn)品，但麥當(dāng)勞并不領(lǐng)情；2018年4月，漢堡王居然襲擊了麥當(dāng)勞的后院——沖進(jìn)了麥當(dāng)勞高管之前擁有過的豪宅。在每一張精心拍攝的畫面里，設(shè)施豪華的宅子里都少不了一個(gè)燒烤爐。上面都打上了一行標(biāo)語：“真正火烤太難以抵擋了”；同樣是為了宣傳自家APP，漢堡王美國還在去年12月瘋狂給麥當(dāng)勞“攬生意”，只要在麥當(dāng)勞門店附近用APP購買漢堡王就有優(yōu)惠，還在Waze地圖上植入廣告，在麥當(dāng)勞附近自動導(dǎo)航到最近的漢堡王。

漢堡王與麥當(dāng)勞“愛與和平”主題產(chǎn)品雖說這次宣傳視頻沒點(diǎn)明競爭對手是誰，但從馬賽克掉的廣告畫面的配色和形狀來看，麥當(dāng)勞多半是跑不掉了。

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網(wǎng)址: 漢堡王：來把競爭對手的廣告燒掉，你就能得到免費(fèi)皇堡 http://www.u1s5d6.cn/newsview1353415.html