首頁(yè) 資訊市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析——雀巢咖啡

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析——雀巢咖啡

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年06月23日 21:33

雀巢咖啡市場(chǎng)環(huán)境分析、消費(fèi)者分析、產(chǎn)品分析。

(三)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 (1)自1998年起，中國(guó)咖啡消費(fèi)市場(chǎng)的人均年消費(fèi)量以30%的速度遞增，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)6%的世界咖啡消費(fèi)年增長(zhǎng)率。中國(guó)巨大的咖啡消費(fèi)市場(chǎng)導(dǎo)致從咖啡的種植到連鎖零售店都成了中國(guó)本土企業(yè)和投資者追逐的對(duì)象，各大國(guó)外品牌也紛紛搶灘登陸，中國(guó)咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。咖啡的總銷(xiāo)量在2009年增長(zhǎng)10%,達(dá)到33000噸以上。在09年全球咖啡豆產(chǎn)量減少的前提下，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)量卻持續(xù)增長(zhǎng)

。 (2)咖啡市場(chǎng)一直都是速溶產(chǎn)品占據(jù)主流，截至2009年，全球擁有170 億美元的速溶咖啡市場(chǎng)。同時(shí)隨著人們生活水平的提高，到2020年，中國(guó)咖啡市場(chǎng)總消費(fèi)額將達(dá)到500億美元，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈所衍生的市場(chǎng) 空間，將有數(shù)千億美元，所以咖啡市場(chǎng)前景依舊看好。