當(dāng)人口總數(shù)長期下滑和老齡化趨勢不可逆轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)型就變成了嬰幼兒營養(yǎng)品牌的必由之路。

近日，澳優(yōu)旗下全家營養(yǎng)品牌Nutrition Care（以下簡稱“NC”）在長沙召開“承匠心·鑄頂流”新品發(fā)布暨“益起創(chuàng)”年會，一口氣發(fā)布了7大功能性營養(yǎng)品，涵蓋嬰童成長、成人腸道健康等精準(zhǔn)營養(yǎng)需求。

在外界看來，通過營養(yǎng)品年會，澳優(yōu)向外界釋放了堅定轉(zhuǎn)型的決心；同時，一系列瞄準(zhǔn)當(dāng)下市場剛需新品的推出，也讓市場看到澳優(yōu)在精準(zhǔn)營養(yǎng)領(lǐng)域的研發(fā)實力和驚人的成長性。

慢：深耕精準(zhǔn)營養(yǎng)賽道

在當(dāng)天的會議上，澳優(yōu)管理層也透露了公司內(nèi)部轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。

澳優(yōu)執(zhí)行董事、總裁任志堅表示：2024年，澳優(yōu)針對營養(yǎng)品板塊做了4項重點整合，即業(yè)務(wù)整合、品牌整合、供應(yīng)鏈整合及科研整合；2025年，澳優(yōu)將持續(xù)圍繞子品牌精準(zhǔn)定位、品類聚焦優(yōu)勢細(xì)分賽道等策略，協(xié)同大股東伊利集團(tuán)在益生菌研發(fā)、供應(yīng)鏈產(chǎn)能布局和質(zhì)量管控等方面的資源，實現(xiàn)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)在品牌、品類、研發(fā)、供應(yīng)以及品質(zhì)方面的五維進(jìn)化，集全力將營養(yǎng)品業(yè)務(wù)打造成為澳優(yōu)第二增長曲線。

同時，任志堅表示，希望澳優(yōu)乳業(yè)全體業(yè)務(wù)團(tuán)隊與合作伙伴一起，積極踐行澳優(yōu)經(jīng)營理念，秉持相互認(rèn)同、誠信經(jīng)營、長期主義、相互共贏的理念，共建合作共贏新生態(tài)。

在外界看來，任志堅的表態(tài)背后，是澳優(yōu)管理層對營養(yǎng)品生意的長遠(yuǎn)打算，雖然當(dāng)下精準(zhǔn)營養(yǎng)賽道熱度激增，但顯然澳優(yōu)并不打算賺快錢。

澳優(yōu)營養(yǎng)品BU負(fù)責(zé)人柳參分享道，作為中國乳制品行業(yè)中唯一建立了益生菌全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，澳優(yōu)將借助“十四五”國家重點研發(fā)計劃——益生菌產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)示范線，聚焦動物雙歧桿菌乳亞種BL-99、動物雙歧桿菌乳亞種CP-9等8大明星菌株，持續(xù)加大科研投入，助力NC打造引領(lǐng)行業(yè)的硬核產(chǎn)品力。

為更好把握營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展趨勢，澳優(yōu)營養(yǎng)品BU副總經(jīng)理、NC總經(jīng)理肖羅在會上提出“大品牌、強(qiáng)產(chǎn)品、好內(nèi)容、親用戶、細(xì)運營”的營銷策略。強(qiáng)化澳洲專業(yè)品牌形象、發(fā)力大單品的細(xì)分老大地位、提升內(nèi)容和營銷策劃質(zhì)量、為消費者提供超值體驗，尤其在渠道運營板塊，通過對實體母嬰、電商平臺、商超&免稅店以及醫(yī)藥線等渠道的精細(xì)化運營，持續(xù)為渠道打造大單品，創(chuàng)造獨特價值。

快：七大新品聯(lián)袂首發(fā)

為滿足消費者不斷變化的營養(yǎng)需求，尤其是Z世代父母對于寶寶營養(yǎng)的多樣化、精細(xì)化需求，會上，NC重磅推出4款新品和3款升級品。

不難發(fā)現(xiàn)，本次會議首發(fā)的4款新品都是瞄準(zhǔn)目前市場的剛需。

其中，G13+長高丸聚焦兒童身高發(fā)育，含有TGA認(rèn)證含量最高的賴氨酸；EyeQ腦力素專注眼腦協(xié)同發(fā)育，添加足量的DHA、葉黃素、鋅等營養(yǎng)元素；益高500聚焦兒童骨骼發(fā)育；躍高420則聚焦運動+營養(yǎng)場景。

同時，澳優(yōu)也對原有的重點產(chǎn)品進(jìn)行了系統(tǒng)性升級。

本次會議發(fā)布的3款升級產(chǎn)品中，養(yǎng)胃粉及養(yǎng)胃咀嚼片系列產(chǎn)品在功效、口感、使用體驗上都進(jìn)行了優(yōu)化。

其中，首護(hù)PROTM益生菌是行業(yè)內(nèi)首款專業(yè)評測大V老爸抽檢與品牌共研共創(chuàng)的益生菌產(chǎn)品。該產(chǎn)品歷經(jīng)2次審廠、150+寶寶口味測試、38項公證送檢、159項工廠現(xiàn)場審核通關(guān)，獨家采用3聯(lián)菌株，富含260億CFU頂尖活菌添加量，挑戰(zhàn)48小時改善寶寶腸胃，致力于全方位解決寶寶肚肚問題。

會上，NC與老爸抽檢、北京衛(wèi)視分別簽訂戰(zhàn)略合作。

老爸評測商家事業(yè)部總經(jīng)理李莉表示，老爸抽檢與愛益森合作正是看中了愛益森對產(chǎn)品品質(zhì)從一而終的堅持，期待這款以6個月時間共研的首護(hù)PROTM益生菌，能為更多家庭帶來寶寶營養(yǎng)健康新方案。此外，NC與北京衛(wèi)視熱播綜藝《大使的寶藏家宴》的合作，也將通過“場景捆綁+明星種草”的創(chuàng)新模式，為渠道合作伙伴構(gòu)建差異化的競爭壁壘。

與此同時，全球權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)歐睿國際現(xiàn)場授予NC舒鼻益生菌“澳洲品牌鼻敏益生菌全國銷量TOP1”認(rèn)證，印證了NC在功能性益生菌領(lǐng)域的市場領(lǐng)導(dǎo)地位，也標(biāo)志著以益生菌為鼻敏健康賽道主流解決方案時代的開啟，重新定義鼻敏健康管理新范式。

在外界看來，此次會議上，澳優(yōu)釋放了諸多積極的新信號，也標(biāo)志著NC與合作伙伴在精準(zhǔn)營養(yǎng)賽道開啟了一場共生共贏的新征程。一直以來，國內(nèi)嬰幼兒營養(yǎng)品牌在精準(zhǔn)營養(yǎng)轉(zhuǎn)型上存在“雷聲大、雨點小”的問題，澳優(yōu)此番營養(yǎng)品七劍齊發(fā)，也讓市場看到了其未來更多的可能性。

內(nèi)容來源：快消亂談