中國社會科學(xué)網(wǎng)訊 6月28日，國家衛(wèi)生健康委員會百姓健康頻道（CHTV）新媒體傳播委員會成立大會在京舉行，宣布中國健康科普傳播領(lǐng)域一個新的專業(yè)化平臺正式啟動。同時，由健康傳播指數(shù)研究院主編的《2024中國健康傳播力指數(shù)報告》也在本次活動上首次發(fā)布。

　　這次活動是在國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥局、國家疾控局近期聯(lián)合發(fā)布《全民健康素養(yǎng)提升三年行動方案（2024-2027年）》的大背景下舉辦的。三年行動方案提出要進(jìn)一步推動衛(wèi)生健康工作從“以治病為中心”向“以健康為中心”轉(zhuǎn)變，更加全面系統(tǒng)提升居民健康素養(yǎng)，其核心是強(qiáng)化和提升健康科普傳播效果。

　　國家衛(wèi)生健康委員會百姓健康頻道（CHTV）總編輯王應(yīng)泉在發(fā)言中指出，CHTV是國家廣電總局批準(zhǔn)、國家衛(wèi)生健康委員會主管、中國健康教育中心主辦的全國性上星播出電視頻道。自開播以來，廣受好評。今年6月底，CHTV和央廣銀河互聯(lián)網(wǎng)電視合辦的GITV-百姓健康頻道也將上線。此外，CHTV還擁有近20個融媒體平臺廣泛傳播醫(yī)學(xué)科普知識，在 AI 創(chuàng)作醫(yī)學(xué)科普知識庫方面也進(jìn)行了大量探索。

　　為了充分發(fā)揮由醫(yī)師、藥師、護(hù)師等科普工作者組成的CHTV科普專家團(tuán)隊的優(yōu)勢資源，積極踐行全民健康素養(yǎng)提升三年行動方案，特成立了各專業(yè)科普宣傳委員會，旨在推動優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。此次成立的新媒體傳播專業(yè)委員會主要目的就是落實全民健康素養(yǎng)提升三年行動方案的要求，積極響應(yīng)和高效踐行健康中國戰(zhàn)略，把浩繁復(fù)雜、生澀難懂的醫(yī)學(xué)健康知識通過專業(yè)人員的辛勤工作轉(zhuǎn)化為通俗易懂的內(nèi)容，并傳播給大眾。王應(yīng)泉表示，依托CHTV新媒體傳播委員會，未來將建立健全統(tǒng)一實踐標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容規(guī)范科學(xué)、表述通俗易懂、百姓喜聞樂見、傳播高效廣泛、實踐效果良好的大眾健康知識傳播體系和平臺，不斷為健康自媒體賦能，進(jìn)而打造健康科普傳播新國家隊，這對助力全民健康素養(yǎng)提升行動具有深遠(yuǎn)的意義。

　　國家衛(wèi)生健康委員會百姓健康頻道（CHTV）主任方俊主持了揭牌儀式。CHTV新媒體傳播委員會主任委員高巍作主題發(fā)言。他說，CHTV新媒體傳播委員會由從事大眾新媒體健康傳播的醫(yī)師、藥師、護(hù)師等醫(yī)務(wù)工作者自愿發(fā)起，由百姓健康頻道組織組建而成。首批近200位科普工作者加入了本委員會，全網(wǎng)粉絲數(shù)4億。高巍表示，健康科普傳播必須遵循傳播規(guī)律。內(nèi)容正確，符合科學(xué)性，做到5個準(zhǔn)確：論點準(zhǔn)確，概念準(zhǔn)確，名詞術(shù)語、單位符號準(zhǔn)確，語言文字準(zhǔn)確，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確。同時，生產(chǎn)和傳播的內(nèi)容具有實用性、指導(dǎo)性和可讀性，符合受眾需求。

　　健康指數(shù)研究院首席專家劉志明對《2024中國健康傳播力指數(shù)報告》進(jìn)行了解讀。他說，健康傳播是健康中國建設(shè)的核心工作。努力使群眾不生病、少生病，提高生活質(zhì)量，延長健康壽命，這就亟需加強(qiáng)健康科普和健康傳播，以較低成本取得較高健康績效。新媒體的普及改變了健康傳播的格局，為健康傳播的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。但另一方面，虛假信息和謠言泛濫，民眾日益增長的健康需求與有效信息供給不足的矛盾依然突出，如何提升健康傳播效果是當(dāng)前面臨的最大挑戰(zhàn)。

　　他說，提升健康傳播效果的關(guān)鍵在于實現(xiàn)傳播效果測量的精準(zhǔn)化。為此，由國家衛(wèi)生健康委員會百姓健康頻道（CHTV）、醫(yī)學(xué)論壇網(wǎng)、中外傳播智庫共同發(fā)起成立了健康傳播指數(shù)研究院，專注于健康傳播效果研究，包括搭建和運營健康傳播大數(shù)據(jù)庫、制定健康傳播指數(shù)評價指標(biāo)體系、定期發(fā)布健康傳播系列指數(shù)報告、舉辦健康傳播論壇、為醫(yī)療健康行業(yè)提供數(shù)據(jù)與戰(zhàn)略咨詢服務(wù)等。

　　中國健康傳播指數(shù)分為兩大類，一類是中國健康傳播影響力綜合評價指數(shù)，涵蓋競爭力、聲譽(yù)力和傳播力三大指標(biāo)體系；另一類是關(guān)于健康傳播力的評價，包括新媒體傳播力、主流媒體傳播力和融媒體傳播力三方面指標(biāo)?！?024中國健康傳播力指數(shù)報告》的評價對象包括衛(wèi)健委政務(wù)新媒體、醫(yī)院新媒體和醫(yī)生健康自媒體三類，這三者構(gòu)成了健康傳播的主力軍。

　　首先，從衛(wèi)健委新媒體傳播效果來看，省級衛(wèi)健委總體強(qiáng)于市級衛(wèi)健委。如在開設(shè)新媒體賬號數(shù)量上，微信公眾號差異不大，但在抖音和微博開設(shè)賬號的比例，省級衛(wèi)健委為80.6%和77.4%，而市衛(wèi)健委則只有13.8%和20.4%。從傳播內(nèi)容構(gòu)成來看，健康科普占省級衛(wèi)健委的45%，市級衛(wèi)健委則為38.3%。在綜合傳播力方面，省衛(wèi)健委中四川省最為突出，市衛(wèi)健委中則是深圳遙遙領(lǐng)先。

　　其次，從醫(yī)院傳播力來看，綜合傳播力居于領(lǐng)先地位的醫(yī)院主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，僅北京、上海和廣東三地就占了總體的一半。

　　在健康自媒體傳播方面，抖音扮演著非常重要的角色。目前，抖音上共有3.5萬名認(rèn)證醫(yī)生開設(shè)了賬號，每天新增健康科普視頻超過2萬個，每天從抖音上獲取健康科普內(nèi)容的用戶超過2億。劉志明認(rèn)為，醫(yī)院健康傳播在專業(yè)性方面是無可比擬的，而健康自媒體則勝在表述通俗易懂、百姓喜聞樂見、傳播高效廣泛。

　　（主辦方/供稿）

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