□ 本報記者 張海燕

　　在產(chǎn)品單價大幅提升的情況下，銷量卻強勢增長。這是什么產(chǎn)品？在日前召開的2014保健行業(yè)發(fā)展媒體溝通會上，碧生源集團(tuán)董事長趙一弘在接受記者采訪時興奮地表示，這是碧生源產(chǎn)品。今年上半年，碧生源收益達(dá)3.14億元，較2013年同期增長24.7%；純利為1720萬元，而2013年同期數(shù)據(jù)是虧損460萬元。

　　據(jù)介紹，雖然碧生源減肥茶自今年1月1日起全面提價，但銷量卻強勢增長，由2013年上半年的1.177億袋增加到1.293億袋，上升了9.9%。中國保健協(xié)會副理事長兼秘書長徐華鋒對此表示，這顯示出了保健行業(yè)品牌企業(yè)的拉動力。

　　徐華鋒還補充道，碧生源品牌、碧生源減肥茶、碧生源常潤茶已連續(xù)3屆榮獲中國保健協(xié)會公信力品牌和公信力產(chǎn)品稱號。2013～2014年，碧生源減肥茶和碧生源常潤茶還參加了由中國保健協(xié)會組織的“循證醫(yī)學(xué)”項目，歷時一年時間，由上海疾控中心、第二軍醫(yī)大學(xué)、中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院中藥研究所等多次樣本檢測和臨床觀摩，科學(xué)地論證了其有效性、安全性和適應(yīng)性。

　　中國社科院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建教授指出，監(jiān)管部門開展的保健食品“打四非”專項治理行動，對凈化市場起到了重要的作用，使守法合規(guī)企業(yè)獲得了更大的市場空間。此外，近年來保健行業(yè)從“發(fā)展中規(guī)范”努力向“規(guī)范中發(fā)展”轉(zhuǎn)型，僅僅以營銷拉動的“獨輪車”增長模式正面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而“資本-科技-品牌-營銷”的“四輪模式”，將使企業(yè)具備更扎實的基礎(chǔ)和發(fā)展動力。當(dāng)前，通過培育和競爭涌現(xiàn)出的一批在消費者心中立得住的保健食品品牌，會有力地促進(jìn)這個行業(yè)的健康發(fā)展。

　　他也同時指出，具體到一個品牌，既要充分利用外部有利的發(fā)展環(huán)境，抓住發(fā)展機遇，更要因勢利導(dǎo)的抓好企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營管理，重視并發(fā)揮內(nèi)因的決定性作用。只有這樣，才能使企業(yè)的業(yè)績不斷提升。

　　趙一弘向記者分析了碧生源業(yè)績強勢上行的內(nèi)因：碧生源的含義有兩個：一是碧綠生命的源泉，二是和廣大消費者結(jié)下畢生的緣分。自2000年創(chuàng)業(yè)以來，碧生源14年間只做了一件事，即賣了兩袋茶，一袋是碧生源減肥茶，一袋是碧生源常潤茶，兩袋茶共賣了30億袋、45億多元。2010年碧生源得到了資本市場的青瞇，在港股上市。

　　如今，碧生源更進(jìn)一步聚焦視野于減肥茶和常潤茶，讓優(yōu)勢更優(yōu)。趙一弘援引南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所今年對全國零售藥房進(jìn)行的一份抽樣調(diào)查報告說，按零售額計算，在潤腸通便產(chǎn)品的市場份額上，碧生源常潤茶已連續(xù)6年排名第一，且2013年市場份額為22.7%，同比增長1.9%；在減肥產(chǎn)品市場份額上，碧生源減肥茶連續(xù)4年排名第一，且2013年市場份額為38.2%，同比增長5.7%。

　　趙一弘同時認(rèn)為，充分適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的消費特點，利用快消品和保健品行業(yè)大數(shù)據(jù)的價值，進(jìn)一步提升電商的份額，也是碧生源未來的增長抓手。

　　徐華鋒分析認(rèn)為，支撐碧生源等保健品牌企業(yè)業(yè)績持續(xù)向好的因素，既有國民經(jīng)濟(jì)運行緩中趨穩(wěn)的大背景，也有國民總體健康教育水平和健康素養(yǎng)的提高。同時，消費人群的迅速增長，也是客觀因素。百度一項數(shù)據(jù)顯示，便秘在國人中患病率高達(dá)27%，約有3.6億人口。便秘可以影響各年齡階段的人，且發(fā)病率高，嚴(yán)重時會影響生活質(zhì)量。另外，目前中國約有7500萬肥胖人群，體重超重的人則達(dá)2.35億，二者合計為3.1億人。因此，潤腸通便和減肥保健品越來越受到消費者的重視與需要。碧生源的產(chǎn)品，是解決國人健康問題的“大健康產(chǎn)品”。

　　專家認(rèn)為，隨著《食品安全法》、保健食品相關(guān)配套法規(guī)的陸續(xù)出臺，保健食品產(chǎn)業(yè)將會在更好的環(huán)境中健康成長。

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