楊亞飛·2021年11月11日 00:30

惜命的年輕人，細化的“健康+”需求。

36氪獲悉，「薄荷健康」已完成規(guī)模為1億元人民幣的D2輪融資，本輪由深創(chuàng)投（SCGC）獨家投資。

薄荷健康2008年成立于上海，是一位線上“營養(yǎng)健康專家”，旗下?lián)碛小氨『山】怠盇pp、薄荷健康師小程序以及一對一營養(yǎng)咨詢顧問等產(chǎn)品服務(wù)。此外，薄荷健康還推出了系列食品產(chǎn)品，包括功效型食品、健康零食、健康速食、兒童營養(yǎng)、銀發(fā)食品等多個細分品類，共計超過200個SKU。

本輪融資是薄荷健康半年內(nèi)完成的第二筆融資。在此之前，薄荷健康曾先后引入晨興創(chuàng)投（現(xiàn)五源資本）、SIG、DCM、高通、復(fù)星集團及銘耀資本。其中，最近一輪D1輪融資發(fā)生在今年5月（36氪曾對此做過詳細報道），彼時薄荷健康估值已經(jīng)來到20億元。

業(yè)務(wù)方面，據(jù)36氪了解，薄荷健康已累計服務(wù)近1.3億用戶，月銷售額破1億元。

健康化飲食觀是消費升級的重要體現(xiàn)，疫情之后伴隨人們健康意識增強，健康消費品市場迎來一波高速發(fā)展紅利期?；仡欉^去兩年涌現(xiàn)的食品飲料品牌，“健康+”是共性探索的方向之一，解決方案五花八門，具體到減糖減脂、功效改善、營養(yǎng)補充等各個方面需求，并涌現(xiàn)了像元氣森林、OATLY、Wonderlab、每日黑巧等代表品牌。

在整個健康消費品牌賽道，薄荷健康定位較為獨特，自建了完整的健康社區(qū)生態(tài)，用戶體驗交互是基于一系列健康管理工具完成。一方面幫助消費者記錄日常飲食營養(yǎng)信息、運動指導(dǎo)、健康評測，同時面向白領(lǐng)、孕婦、熬夜黨、減肥人群、兒童、銀發(fā)族等細分人群和健康問題，提供針對性的營養(yǎng)健康產(chǎn)品和服務(wù)解決方案。其中今年9月，薄荷健康面向“銀發(fā)族”推出了營養(yǎng)食品——“谷谷塔麥”。

以APP、微信私域為主的自有渠道用戶，也是薄荷健康進行沉淀轉(zhuǎn)化的重要來源。不過，隨著食品產(chǎn)品線的擴充，近些年薄荷健康也開拓第三方渠道，包括在2020年以來發(fā)力天貓，并進入京東、快手、抖音、拼多多等各類電商渠道。顯然，在服務(wù)老顧客的同時，也有意發(fā)掘新顧客。

在食品、營養(yǎng)方面的投入，是健康營養(yǎng)意識增強和具化后的自然延伸。此前接受36氪采訪時，薄荷健康創(chuàng)始人馬海華曾透露，薄荷健康用戶六個月的生命周期價值已經(jīng)從2019年的50元-60元，提升至今年的近300元。

飲食消費只是健康管理的一部分體現(xiàn)，日常運動是另一塊關(guān)聯(lián)緊密的市場，并且展現(xiàn)出強勁發(fā)展勢頭。根據(jù)媒體近日報道，運動健康品牌keep擬赴港上市。在日常運動訓練之外，Keep還開辟了健康食品、運動裝備、線下店等新業(yè)務(wù)。

本輪資金預(yù)計將集中用于產(chǎn)品研發(fā)和品牌升級，同時推動營養(yǎng)科技和健康產(chǎn)品的深度融合。此前，薄荷健康已推出了智能體脂秤產(chǎn)品，并支持接入第三方智能設(shè)備。據(jù)36氪了解，薄荷健康也在探索與線下新銳健身館的合作可能。

編輯｜喬芊

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