當(dāng)快樂肥宅水可口可樂

和國產(chǎn)奶蒙牛相遇

它們會產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？

近日，可口可樂和蒙牛“在一起”了

他們聯(lián)合開了一家公司

叫做“可牛了”！

這個霸氣的名字

立馬在網(wǎng)上引發(fā)了一波討論

有網(wǎng)友調(diào)侃到

為啥不叫“可蒙了”

甚至還有人說，應(yīng)該帶上雪碧一起

叫可“牛碧”了

玩笑歸玩笑

這次可口可樂和蒙牛聯(lián)合開公司

可是認真的！

他們新合資的公司全名為

“可牛了乳制品有限公司”

這場豪門聯(lián)姻的背后

又能帶給各行業(yè)的運營者哪些啟示呢？

強強聯(lián)合

布局低溫奶市場

本以為可口可樂和蒙牛的聯(lián)合，會推出一款類似于“可樂味牛奶”的黑暗料理風(fēng)飲品。實則不然，他們這次聯(lián)合成立的是一個全新的低溫奶品牌！

什么是低溫奶？其實就是巴氏殺菌乳，特點是采用72℃—85℃左右的低溫殺菌，在殺滅牛奶中的有害菌群時，也能完好地保存營養(yǎng)物質(zhì)和純正口感。

據(jù)統(tǒng)計，在2019年，低溫奶銷售額增幅為19.5%，市場滲透率達到33.6%，發(fā)展非常之迅速。

隨著人們生活水平的提高，相比于常溫奶，低溫奶在營養(yǎng)和口感上具有非常大的優(yōu)勢。這樣看來，低溫奶在中國的市場發(fā)展空間還是很大的。

目前，在市場上名列前三的低溫奶品牌分別是：光明、三元和新希望，然而蒙牛和伊利兩大中國乳制品的巨頭便成為了在低溫奶賽道上的追趕者。

而可口可樂無論是在產(chǎn)品創(chuàng)新，還是在營銷戰(zhàn)略上，都是非常出色的。在低溫奶市場異?；馃岬沫h(huán)境下，可口可樂與蒙牛的聯(lián)盟，一定是兩大品牌的最佳機遇！

蒙牛背靠著可口可樂的品牌優(yōu)勢，勢必會在低溫奶的競爭市場上脫穎而出，實現(xiàn)1+1＞2的效果！

“可牛了”背后

實現(xiàn)的是品牌雙贏

新品牌取名為“可牛了”，無疑為兩大品牌都帶來了可觀的話題熱度。但可口可樂為何會和蒙牛“聯(lián)姻”？這其中的原因和中糧集團密不可分！

中糧集團是可口可樂公司全球前五大裝瓶合作伙伴，同時也是蒙牛乳業(yè)的第一大股東。所以在這段“聯(lián)姻”中，中糧集團扮演了一個月老的角色。

雙方品牌的聯(lián)姻不僅讓蒙牛在低溫奶市場上更具核心競爭力，對于可口可樂來說，也是品牌進行轉(zhuǎn)型的好時機。

隨著年輕一代對養(yǎng)生的理念增強，肥宅快樂水等碳酸飲料都逐漸被冷落。

再加上2020上半年受疫情影響，電影院、餐館的關(guān)閉，也讓可口可樂的銷量遭受到巨大打擊，自今年4月開始至今，可口可樂的全球出貨量下跌了25%！

處于危機中的可口可樂只有加速轉(zhuǎn)型。在大眾看來，乳制品一定會比碳酸飲料健康得多。所以可口可樂與蒙牛的跨界聯(lián)合，不僅能將健康的理念融入品牌，同時也讓品牌擁有了進一步的發(fā)展空間。

并且可口可樂和蒙牛都是人們所熟知的品牌，兩者的合作，能夠在一定程度上縮短用戶對新品牌的認知過程，也能給用戶帶來顛覆性的想象！

最后：

一個是世界級飲品巨頭，一個是中國乳制品巨頭，兩者聯(lián)合入局低溫奶市場，會成為這個賽道上的黑馬嗎？

“可牛了”，在未來真的會牛嗎？我們一起拭目以待！期待我們早日可以喝到“快樂肥宅奶”！

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