文 | 中國香妝協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心 主任 姚永斌

中國化妝品市場迎來歷史性跨越。

中國香妝協(xié)會數(shù)據(jù)顯示， 2024年我國化妝品消費規(guī)模達(dá)10738.22億元，連續(xù)兩年突破萬億元大關(guān)，穩(wěn)居全球第一大單一消費市場地位。這一成就不僅彰顯了中國市場的活力與潛力，更成為全球美妝產(chǎn)業(yè)增長的核心引擎。在消費升級、創(chuàng)新驅(qū)動與政策引導(dǎo)的多重推動下，“美麗經(jīng)濟(jì)”正為高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。

市場規(guī)模大且持續(xù)增長的中國化妝品市場還正在成為吸引全球投資者的重要投資目的地之一。不僅歐美日韓的化妝品企業(yè)在持續(xù)加大對中國市場的投入，拉丁美洲、中東等國家的化妝品企業(yè)也在持續(xù)增加對中國市場的投資。

中國市場在全球化妝品產(chǎn)業(yè)中正越來越具有舉足輕重的作用。美麗經(jīng)濟(jì)開始迎來多重價值的提升。

01.

經(jīng)濟(jì)價值：拉動內(nèi)需，激活產(chǎn)業(yè)鏈

化妝品行業(yè)的繁榮直接拉動社會消費品零售總額增長，帶動日化、物流、包裝等上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，直接和間接促進(jìn)社會財富增長。企業(yè)社會責(zé)任意識持續(xù)增強(qiáng)，在抗震救災(zāi)等公益行動和可持續(xù)發(fā)展等多方面，展現(xiàn)社會擔(dān)當(dāng)。

一、拉動消費增長：作為消費市場的重要組成部分，化妝品市場規(guī)模過萬億，能直接拉動社會消費品零售總額的增長，有效拉動內(nèi)需促進(jìn)消費市場繁榮，推動經(jīng)濟(jì)增長。國家商務(wù)部2024年11月推行的精品消費月活動，有效的營造了良好的消費氛圍，促進(jìn)包括化妝品在內(nèi)的其他消費領(lǐng)域的發(fā)展，激發(fā)消費者的消費意愿，推動消費市場的整體繁榮。

二、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展：化妝品行業(yè)的發(fā)展可以帶動上下游眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如原材料、包裝、物流、營銷、廣告、渠道、零售等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長創(chuàng)造更多消費動能。

三、稅收和公益：化妝品企業(yè)的生產(chǎn)、銷售等經(jīng)營活動為社會貢獻(xiàn)了較高稅收，有助于支持公共服務(wù)等。同時企業(yè)實力的不斷增強(qiáng)，社會責(zé)任感也不斷提升，整個行業(yè)開展各種公益活動，為社會做出貢獻(xiàn)。2025年1月7日西藏日喀則市定日縣發(fā)生6.8級地震后，化妝品企業(yè)積極行動，自然堂、谷雨、半畝花田、納愛斯等化妝品企業(yè)累計捐贈近2000萬元。

中國化妝品市場規(guī)模過萬億反映了中國化妝品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展趨勢，正如國家藥監(jiān)局領(lǐng)導(dǎo)到中國香妝協(xié)會調(diào)研時指出，化妝品行業(yè)的科學(xué)監(jiān)管，不光是為了人民群眾提供安全、健康、有效的用妝環(huán)境，也是為了更好的支持、引導(dǎo)整個產(chǎn)業(yè)更加科學(xué)、健康的高質(zhì)量發(fā)展。近年來，國內(nèi)化妝品企業(yè)在研發(fā)投入上持續(xù)加碼，通過科學(xué)新發(fā)現(xiàn)和技術(shù)新應(yīng)用，不斷推出更具創(chuàng)新性和競爭力的產(chǎn)品，滿足了消費者對功效和安全性的雙重需求。同時，行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勝劣汰也加速了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級，讓整個行業(yè)的龍頭企業(yè)集中度越來越高。這不僅為化妝品企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間，也促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和完善。

02.

產(chǎn)業(yè)價值：創(chuàng)新驅(qū)動，品牌崛起

在《化妝品監(jiān)督管理條例》等政策引導(dǎo)下，行業(yè)加速向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。本土企業(yè)研發(fā)投入占比達(dá)3.1%，超越國際同行水平，推動原料創(chuàng)新與工藝升級。國貨品牌憑借高性價比與精細(xì)化運營迅速崛起，2024年市場份額占比達(dá)55.2%。在電商平臺與社交媒體助力下，中國美妝以“產(chǎn)品+文化”雙輸出模式加速全球化布局。

一、促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新：龐大的市場規(guī)模為企業(yè)提供了更多的資金和動力進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，推動化妝品行業(yè)在原料研發(fā)、配方優(yōu)化、生產(chǎn)工藝改進(jìn)、工業(yè)設(shè)計和包裝設(shè)計等方面不斷進(jìn)步，提高行業(yè)的技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量。2021年《化妝品監(jiān)督管理條例》實施以來，中國化妝品企業(yè)科研投入不斷增加，中國代表性化妝品企業(yè)在科研方面的投入平均已達(dá)3.1%，超過代表性國際企業(yè)2.3%平均科研研發(fā)費用投入比。

二、推動品牌建設(shè)：企業(yè)為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，會更加注重品牌建設(shè)和品牌營銷，提升品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度，有助于培育一批具有國際競爭力的本土化妝品品牌，提升中國化妝品行業(yè)在全球的地位。

三、加速行業(yè)規(guī)范化發(fā)展：市場規(guī)模的擴(kuò)大吸引了更多的企業(yè)和資本進(jìn)入，監(jiān)管部門也會加強(qiáng)對化妝品行業(yè)的監(jiān)管，推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的完善，促使企業(yè)更加注重產(chǎn)品質(zhì)量、安全和合規(guī)，有利于行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

中國化妝品市場規(guī)模過萬億對人們美麗顏值及精神面貌有極大的推動作用，在“美麗經(jīng)濟(jì)”的推動下讓整個社會的形象和禮儀不斷提升，給整個社會帶來了美麗、悅己、心理健康等社會文化方面的積極因素。

03.

社會價值：提升審美，促進(jìn)就業(yè)

“美麗經(jīng)濟(jì)”的社會效益日益凸顯。行業(yè)直接帶動研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等領(lǐng)域超千萬就業(yè)崗位，成為穩(wěn)就業(yè)的重要力量。消費者對品質(zhì)與個性化的追求，推動社會審美水平與公眾自信力顯著提升，同時促進(jìn)美容文化、時尚產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。國家藥監(jiān)局相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，科學(xué)監(jiān)管不僅保障用妝安全，更為行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展提供堅實保障。

一、創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會：從化妝品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售到售后服務(wù)等各個環(huán)節(jié)，都需要大量的勞動力，包括研發(fā)人員、生產(chǎn)工人、銷售人員、美容顧問、電商運營等多種崗位，能有效緩解就業(yè)壓力，促進(jìn)社會穩(wěn)定。

二、提升社會審美和文化氛圍：化妝品市場的繁榮使人們有更多機(jī)會追求美、展現(xiàn)美，有助于提升個人形象和自信心，也在一定程度上推動了美容文化、時尚文化等的發(fā)展，豐富了社會文化內(nèi)涵，提升了社會整體的審美水平。顏值力量不斷推動人的自信度提高，對人們的心理健康起到了正面的推動作用。正如有關(guān)人士指出，為什么韓國人的形象（顏值及精神面貌）近年來有很大的改觀？后了解發(fā)現(xiàn)這是韓國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動的結(jié)果。

三、國際交往：中國化妝品的國際化也是中國文化的國際化，化妝品作為日用消費品是最佳的文化交流載體。法國化妝品聞名世界是因為有浪漫的法國文化推動，近十年韓國化妝品在中國及北美地區(qū)乃至全球有很大的影響力也取決于韓流文化的傳播。美國、日本化妝品在全球有一定的影響力莫過于先有美國和日本文化的流行所造成。隨著中國經(jīng)濟(jì)及軟實力全球不斷的增強(qiáng)，中國文化也會不斷吸引全球各國的人民，中國化妝品品牌也會作為消費品和文化品雙重效應(yīng)載體向全球傳播。

04.

全球機(jī)遇：中國標(biāo)準(zhǔn)，世界共享

作為全球最大的化妝品市場之一，中國的市場規(guī)模和增長潛力對全球化妝品行業(yè)具有深遠(yuǎn)的影響。中國的市場需求和消費者偏好將引領(lǐng)未來全球化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢，推動全球化妝品企業(yè)不斷創(chuàng)新和升級。更重要的是，中國化妝品市場的崛起也彰顯了國貨品牌的實力和影響力。隨著消費者對本土品牌的認(rèn)知度不斷提高，國貨品牌憑借高性價比和精細(xì)化運營，成功搶占市場份額，實現(xiàn)了快速增長（2024年中國化妝市場國貨占比已達(dá)55.2%）。這不僅提升了國貨品牌的知名度和美譽(yù)度，也為中國化妝品行業(yè)的國際化發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。在Tiktok、小紅書、希音、Deep Seek等平臺的加持下，中國化妝品品牌的國際化步伐將走的更加堅實。

05.

結(jié)語

中國化妝品市場規(guī)模過萬億具有重要的經(jīng)濟(jì)、社會和產(chǎn)業(yè)價值，不僅推動了中國化妝品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，也為全球化妝品行業(yè)帶來了新的機(jī)遇和活力。

從“制造”到“智造”，從跟隨到引領(lǐng)，中國化妝品行業(yè)的萬億跨越，是創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的生動實踐。未來，行業(yè)需繼續(xù)以科技為翼、以文化為魂，在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)、提升國際競爭力中發(fā)揮更大作用，為構(gòu)建新發(fā)展格局貢獻(xiàn)“美麗力量”。返回搜狐，查看更多