在2025年7月10日的金融界新聞中，我們看到外賣(mài)補(bǔ)貼大戰(zhàn)的火花再次四濺。美團(tuán)推出了新鮮的活動(dòng)——免單抽獎(jiǎng)，迅速引發(fā)了廣大用戶的關(guān)注，#美團(tuán)免單#這一熱詞再次占據(jù)了各大社交平臺(tái)的熱搜榜單。
很多網(wǎng)友紛紛曬出了美團(tuán)外賣(mài)的免單短信截圖，內(nèi)容顯示：“美團(tuán)外賣(mài)為您免單啦！免單金額20.0元，將在次日24點(diǎn)前打款至您的美團(tuán)錢(qián)包?！边@讓不少用戶感到驚喜，甚至有網(wǎng)友表示自己已經(jīng)享受過(guò)三次免單，每次都是20元的額度。美團(tuán)的活動(dòng)時(shí)間定于2025年7月1日至7月31日，其中本周（7月8日至13日）每天將限量發(fā)放1萬(wàn)份免單名額，先到先得，發(fā)完即止。
與此同時(shí)，美團(tuán)還在香港推出了“天天抽免單”活動(dòng)，每日發(fā)放1萬(wàn)份免單名額，最高免單金額可達(dá)20元人民幣。這一系列的活動(dòng)不僅吸引了消費(fèi)者的眼球，也讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里和京東感受到了壓力。
在外賣(mài)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，阿里、美團(tuán)與京東這三大巨頭的角逐愈演愈烈。早在7月5日，阿里與美團(tuán)就展開(kāi)了一場(chǎng)史上最大規(guī)模的補(bǔ)貼大戰(zhàn)。當(dāng)天，阿里和美團(tuán)幾乎同時(shí)推出了“滿25減21”、“滿16減16”、“滿18減18”、“25減20”等無(wú)門(mén)檻的大額優(yōu)惠券，吸引了大量消費(fèi)者參與。社交媒體上也頻頻出現(xiàn)“外賣(mài)一天三頓不超過(guò)10塊錢(qián)”、“冰箱里滿是蜜雪冰城/茶百道/瑞幸”等帖子，商家們的訂單量激增，騎手們的收入也隨之暴漲。
根據(jù)淘寶閃購(gòu)和餓了么的聯(lián)合數(shù)據(jù)顯示，截至7月5日24時(shí)，淘寶閃購(gòu)的日訂單數(shù)已超8000萬(wàn)，其中非餐飲訂單超過(guò)1300萬(wàn)，日活躍用戶也達(dá)到了2億。美團(tuán)的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，截至同日22時(shí)54分，其即時(shí)零售的訂單已突破1.2億單，餐飲訂單占比超過(guò)80%。
在經(jīng)歷了阿里與美團(tuán)的補(bǔ)貼大戰(zhàn)后，京東于7月8日宣布啟動(dòng)“雙百計(jì)劃”，計(jì)劃投入超過(guò)百億元的真金白銀來(lái)扶持更多品類的標(biāo)桿品牌。這一表態(tài)不僅傳遞出京東對(duì)市場(chǎng)的重視，也反映了其在外賣(mài)市場(chǎng)上的布局。京東外賣(mài)強(qiáng)調(diào)：“好生意，不靠‘燒’出來(lái)，更不靠‘刷’出來(lái)，可持續(xù)，才是真增長(zhǎng)！”
京東的這一表態(tài)不無(wú)深意，似乎是在暗示這場(chǎng)補(bǔ)貼大戰(zhàn)的某些不理性。京東披露的數(shù)據(jù)顯示，自其外賣(mài)業(yè)務(wù)上線以來(lái)，已有近200個(gè)餐飲品牌在京東外賣(mài)的銷量突破了百萬(wàn)，瑞幸、庫(kù)迪、蜜雪冰城等成為首批銷量破億的品牌，肯德基、麥當(dāng)勞、海底撈等也成功躋身“百萬(wàn)俱樂(lè)部”。
目前，這場(chǎng)補(bǔ)貼大戰(zhàn)所投入的資金規(guī)模遠(yuǎn)超以往。京東在宣布“雙百計(jì)劃”之前，已經(jīng)在三個(gè)月前啟動(dòng)了“百億補(bǔ)貼”，而淘寶閃購(gòu)則在7月2日宣布了高達(dá)500億元的補(bǔ)貼計(jì)劃，計(jì)劃在12個(gè)月內(nèi)直補(bǔ)消費(fèi)者及商家。而美團(tuán)則在此前宣布未來(lái)三年將向餐飲行業(yè)整體投入1000億元，幫助餐飲伙伴實(shí)現(xiàn)健康增長(zhǎng)。
根據(jù)高盛的測(cè)算，這三家公司在6月的單季度總投資額已達(dá)250億元人民幣。這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的持續(xù)時(shí)間可能會(huì)遠(yuǎn)超以往，未來(lái)將重塑外賣(mài)行業(yè)的格局。
此次補(bǔ)貼大戰(zhàn)的含金量相比以往顯著提升。有商家表示，近期的紅包力度更大，之前的紅包多為“15元減13元”，而現(xiàn)在的紅包則是“25元減21元”，商家承擔(dān)的部分明顯減少，平臺(tái)的補(bǔ)貼力度明顯增大。
在美團(tuán)推出免單抽獎(jiǎng)的活動(dòng)之后，阿里和京東會(huì)如何應(yīng)對(duì)？外賣(mài)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還將繼續(xù)，消費(fèi)者們也將從中受益。讓我們拭目以待，看看這一場(chǎng)外賣(mài)補(bǔ)貼大戰(zhàn)將如何演變。返回搜狐，查看更多
