夏日高溫來襲，近日，淘寶閃購推出“冰淇淋免單”活動，吸引超280萬消費者參與，活動期間單天賣出超百萬支冰淇淋。

多位網友表示，在淘寶閃購買冰淇淋更便宜。據悉，淘寶閃購上有多款高性價比的組合產品，其中，哈根達斯比利時巧克力味與夏威夷口味冰淇淋僅售19.9元；蒙牛隨變5支家庭裝和綠色心情綠莎莎雪糕8支裝售價14.9元，超高性價比引發(fā)購買熱潮。

從品牌表現(xiàn)來看，活動期間各大冰淇淋品牌銷量顯著增長。數據顯示，蒙牛冰品、和路雪、哈根達斯、瑪氏冰淇淋的訂單量均增長100%，最高達到350%，創(chuàng)下歷史訂單峰值。

有趣的是，在淘寶閃購上，冰淇淋消費也呈現(xiàn)了鮮明的地域特色，不同品牌在各地市場表現(xiàn)出差異化的增長態(tài)勢。蒙牛冰淇淋最受湖北消費者青睞，和路雪在江蘇市場表現(xiàn)亮眼，哈根達斯則成為浙江、上海用戶的首選，而瑪氏冰淇淋在上海地區(qū)的銷量遙遙領先。

在口味偏好上，巧克力、香草和草莓口味更受消費者歡迎；數據顯示，34%的用戶選擇在晚間（18:00-24:00）通過淘寶閃購下單冰淇淋，夜間冷飲消費行為日益活躍。

免單系列玩法已經成為淘寶閃購的標志性活動。自5月2日上線以來，淘寶閃購先后推出奶茶、鮮花、粽子、西瓜、漢堡、護眼產品、冰淇淋等免單玩法，每天到淘寶閃購“抽免單卡”成為年輕人的固定動作，也為商家創(chuàng)造了新的生意增長空間。

上線不足兩個月，淘寶閃購的日訂單量已突破6000萬單，在高速增長過程中，淘寶閃購服務穩(wěn)定，訂單準時率96%，保持高質量履約水平。訂單結構健康發(fā)展，零售訂單同比增長179%。

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