在當(dāng)今追求美麗與健康的時(shí)代，口服美容市場(chǎng)正以驚人的速度崛起。從傳統(tǒng)的食補(bǔ)養(yǎng)顏到現(xiàn)代的科技美容產(chǎn)品，口服美容逐漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著全球市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大以及中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展，千億口服美容市場(chǎng)既展現(xiàn)出巨大的潛力，又面臨著諸多挑戰(zhàn)。讓我們深入剖析這個(gè)充滿活力與爭(zhēng)議的市場(chǎng)。

一、市場(chǎng)規(guī)模與發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)據(jù)顯示，2022年全球口服美容市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到622億元，根據(jù)預(yù)測(cè)，2030年全球口服美容市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至1107億元。在中國(guó)，口服美容市場(chǎng)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)口服美容市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到255.7億元，有望超過日本成為亞太地區(qū)第一大口服美容市場(chǎng)。

“抗衰”已成為一種社會(huì)現(xiàn)象，且呈現(xiàn)年輕化發(fā)展趨勢(shì)。56.6%的消費(fèi)者年齡為19 - 35歲，23.2%的消費(fèi)者在18 - 25歲時(shí)開始注重抗衰老?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展以及社交平臺(tái)和直播、短視頻的興起，加劇了年輕人對(duì)抗衰領(lǐng)域的關(guān)注，使得口服美容在年輕消費(fèi)者中的好感度不斷攀升。

二、市場(chǎng)細(xì)分與產(chǎn)品特點(diǎn)

從產(chǎn)品成分來劃分，口服美容產(chǎn)品可以分為膠原蛋白類、玻尿酸類、葡萄籽類等。目前，熱門成分主要包括膠原蛋白、葡萄籽、玻尿酸、蝦青素以及煙酰胺。不同人群對(duì)各種抗老概念的偏好有所不同，90后和95后偏好“抗氧化”，80后和85后則偏好“抗糖化”。膠原蛋白肽在口服美容領(lǐng)域一直是“明星成分”，其功效得到了人們的信任，在口服美容中占比高達(dá)近45%。

口服美容產(chǎn)品形式主要有口服液、膠囊、片劑、粉劑等。其中，膠原蛋白成分以口服液劑型為主流，占比高達(dá)39.21%；葡萄籽和玻尿酸成分則更多采用片劑形式，占比達(dá)65%左右。此外，為了吸引消費(fèi)者，品牌還推出了軟糖和果凍等零食化的產(chǎn)品形式，豐富了消費(fèi)場(chǎng)景。

從產(chǎn)品功效上劃分，口服美容可分為口服美白、口服抗老、口服補(bǔ)水和口服防脫。當(dāng)前口服美容市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)于美白和抗老的訴求最為顯著，四大功效訴求共同推動(dòng)了市場(chǎng)的發(fā)展。

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

口服美容市場(chǎng)呈現(xiàn)出海內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)的局面。頭部品牌包括日系美妝集團(tuán)資生堂、POLA、FANCL，澳系保健品牌如Swisse、澳樂維他、Vida Glow，德系如雙心、vikki、赫熙，美系如OLLY，還有中國(guó)本土的保健營(yíng)養(yǎng)巨頭湯臣倍健、同仁堂、仁和、諾特蘭德等。近年來，國(guó)貨美妝巨頭也紛紛布局口服美容賽道，如華熙生物推出多個(gè)口服美容品牌，福瑞達(dá)創(chuàng)辦口服美容品牌“伽美博士”，貝泰妮也有進(jìn)軍口服美容的跡象。

中國(guó)口服美容市場(chǎng)渠道多元化，線上渠道特別是內(nèi)容電商渠道占據(jù)半壁江山。抖音在2023年超越天貓、淘寶、京東等貨架電商，成為排名第一的市場(chǎng)渠道。五個(gè)女博士作為國(guó)產(chǎn)新銳品牌在抖音平臺(tái)表現(xiàn)亮眼，2023年全年銷量超2億。海外品牌也在調(diào)整渠道方向，積極拓展中國(guó)市場(chǎng)。此外，社交電商也是口服美容較為活躍的渠道，私域銷售展現(xiàn)出強(qiáng)大的增長(zhǎng)趨勢(shì)，但也存在一些問題。

四、抓住機(jī)遇：市場(chǎng)成功案例分析

以橡果美健為例，這家企業(yè)在口服美容領(lǐng)域表現(xiàn)卓越，其成功經(jīng)驗(yàn)值得深入剖析。

在產(chǎn)品方面，橡果美健積極順應(yīng)新消費(fèi)群體帶來的口服美容產(chǎn)品趨于年輕化、零食化的趨勢(shì)。他們不斷優(yōu)化產(chǎn)品的口味與劑型，目前已擁有強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，能夠生產(chǎn)果凍果吸、液態(tài)飲料、固體飲料、凝膠糖果、壓片糖果等多種形式的產(chǎn)品。

mosolim 益生元西梅飲在市場(chǎng)上表現(xiàn)出色。這款產(chǎn)品加入了原果汁，搭配多種益生元，不僅口感獨(dú)特，還充分體現(xiàn)了產(chǎn)品的使用價(jià)值與純粹個(gè)性。其銷售額累計(jì)達(dá)到 8156 萬元，這一成績(jī)的取得，得益于橡果美健對(duì)消費(fèi)者口味和需求的精準(zhǔn)把握。再如 BESTSharerPQQ 膠原蛋白飲肽，依據(jù)肌膚組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行多維御老，為肌膚提供 “全面營(yíng)養(yǎng)”。該產(chǎn)品在市場(chǎng)上引發(fā)了強(qiáng)烈反響，單場(chǎng)爆賣 5000 + 萬元，總銷售額更是突破 1 億元大關(guān)。

在渠道方面，橡果美健緊跟市場(chǎng)變化，積極拓展銷售渠道。由于口服美容產(chǎn)品的主要銷售渠道從超市、藥房和直銷遷移到各大電商平臺(tái)，橡果美健大力推進(jìn)對(duì)抖音、快手、小紅書、蘑菇街等平臺(tái)的建設(shè)。

在研發(fā)與生產(chǎn)方面，橡果美健為了擴(kuò)大產(chǎn)能、深化價(jià)值，開啟了全球投資并購(gòu)產(chǎn)地計(jì)劃，建設(shè)了橡果美立方 —— 一個(gè)集旅游、觀光、科普、教育于一體的產(chǎn)業(yè)園。橡果美立方建立了共 10 層的未來食驗(yàn)室，擁有 50 多位研發(fā)人員、60 多位外聘專家和顧問組成的智囊團(tuán)。這個(gè)強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)聚焦產(chǎn)品原料、功能、技術(shù)的革新，持續(xù)探索健康科學(xué)前沿，致力于研發(fā)更高端品質(zhì)的產(chǎn)品。

同時(shí)，橡果美立方透明工廠擁有 40000 平方米智能觀光型生產(chǎn)車間，自動(dòng)化設(shè)備占比高達(dá) 85%。從產(chǎn)能來看，車間日產(chǎn)澆注軟糖 / 夾心軟糖 600 萬顆、PP 瓶多效植物飲 100 萬瓶等，年產(chǎn)值估計(jì)為 20 億，在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先水平。這不僅體現(xiàn)了橡果美健的強(qiáng)大生產(chǎn)實(shí)力，也為其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了優(yōu)勢(shì)。

總之，千億口服美容市場(chǎng)既充滿機(jī)遇，又面臨挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大、消費(fèi)人群年輕化、技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)發(fā)展的背景下，口服美容市場(chǎng)有望成為未來最有潛力的藍(lán)海市場(chǎng)。然而，產(chǎn)品效果爭(zhēng)議和市場(chǎng)監(jiān)管不完善等問題也需要引起重視。品牌應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量和功效，同時(shí)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)消費(fèi)者教育，推動(dòng)市場(chǎng)的健康發(fā)展。只有這樣，口服美容市場(chǎng)才能在爭(zhēng)議中持續(xù)成長(zhǎng)，為消費(fèi)者帶來更多美麗與健康的選擇。

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網(wǎng)址: 千億口服美容新風(fēng)口：如何抓住口服美容市場(chǎng)的黃金機(jī)遇？ http://www.u1s5d6.cn/newsview1738885.html