011. 市場增長與機(jī)遇

1.1 【 整體市場增長強(qiáng)勁 】

中國膳食營養(yǎng)市場迎來增長新機(jī)遇，尤其是心腦血管健康品類表現(xiàn)突出。2025年第二季度，市場銷售額達(dá)392億元，同比增長14.7%，其中心腦血管健康品類銷售額突破20億元，同比增長41.3%。這一迅猛增長與老齡化趨勢的加劇密不可分，中國60歲以上人口占比已超過21%，銀發(fā)群體對心腦養(yǎng)護(hù)的剛性需求持續(xù)旺盛。同時，40-60歲人群對慢性病預(yù)防意識的增強(qiáng)，也推動了抗氧化、抗血栓等功能性成分需求的迅猛增長。

1.2 【 消費(fèi)群體分化及需求增長 】

消費(fèi)者對心腦血管健康品的需求增長顯著，主要驅(qū)動力來自于老齡化加劇和慢性病預(yù)防意識提升。此外，市場呈現(xiàn)明顯的圈層分化特征，不同的消費(fèi)群體如銀發(fā)活力派、職場精進(jìn)派等推動了產(chǎn)品需求增長。根據(jù)魔鏡洞察的消費(fèi)者研究，線上保健食品市場已形成“職場精進(jìn)派、運(yùn)動塑身派、悅己健康派、銀發(fā)活力派”四大核心消費(fèi)群體，共同推動心腦血管營養(yǎng)品需求的激增。其中，銀發(fā)活力派作為市場的基本盤，隨著老齡化程度的加深，50歲以上人群對心血管健康管理的需求日益精細(xì)化。而職場精進(jìn)派的加入，則進(jìn)一步加速了市場的年輕化。26-40歲的高壓崗位人群將保健食品視為“打工續(xù)航電池”，在熬夜加班導(dǎo)致的健康問題中，心腦血管保護(hù)需求位居前列。

1.3 【 產(chǎn)業(yè)鏈變革與成分創(chuàng)新 】

在心腦血管健康品類中，成分革新正在發(fā)生。市場呈現(xiàn)出傳統(tǒng)品牌與新興成分的雙重格局，Q10氧化型依舊領(lǐng)先，而魚油、水蛭素等新興成分呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，預(yù)示著市場未來的變化。EarlyData電商大數(shù)據(jù)平臺揭露，在心腦血管健康品類的線上市場，各成分品牌的市場份額呈現(xiàn)出多元化的格局。Q10氧化型憑借其強(qiáng)大的市場份額，穩(wěn)坐半壁江山，以51.5%的份額高居榜首。磷蝦油和Q10還原型緊隨其后，分別以15.0%和10.7%的份額構(gòu)成了第二梯隊(duì)。納豆提取物、魚油、歐米伽3、PQQ以及水蛭素等成分則形成了競爭激烈的中間梯隊(duì)，共同占據(jù)了約38%的市場份額。而磷脂和卵磷脂則處于尾部梯隊(duì)，市場份額相對較小。

022. 品牌競爭與未來趨勢

2.1 【 品牌競爭格局 】

2025年第二季度，心腦血管品類市場競爭激烈。脈拓以顯著優(yōu)勢領(lǐng)跑市場，普麗普萊緊隨其后。澳佳寶遭遇負(fù)增長，市場僅剩的 certainty 是變化的縮影，反映了創(chuàng)新與新趨勢的共振。TOP10品牌中，脈拓以顯著的優(yōu)勢領(lǐng)跑市場，其同比增長率高達(dá)395.7%，市場份額也達(dá)到了6.7%。普麗普萊緊隨其后，以6.2%的市場份額和2.0%的增速位列第二。值得注意的是，曾經(jīng)備受矚目的澳佳寶在本季度遭遇了負(fù)增長，其市場份額滑落至2.0%，且同比下滑了19.3%。

2.2 【 保健品三大趨勢 】

品類多元化、劑型創(chuàng)新、成分迭代成為保健品市場的三大趨勢，為行業(yè)增長注入新動力。當(dāng)前，保健食品市場正迎來深刻變革，其中，“維持心腦血管健康水平”成為市場核心關(guān)注點(diǎn)。市場上不僅傳統(tǒng)膳食補(bǔ)充劑供應(yīng)充足，而且藥食同源類產(chǎn)品也快速崛起。此外，劑型創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，以滿足消費(fèi)者對多樣化、便捷化和愉悅性的追求。軟糖、果凍、即飲飲品等“零食化”形態(tài)的產(chǎn)品，憑借其出色的口感、便攜性和易接受度，正獲得越來越多消費(fèi)者的喜愛。

2.3 【 挑戰(zhàn)與機(jī)遇 】

心腦血管細(xì)分市場前景光明，但企業(yè)面臨監(jiān)管和合規(guī)的挑戰(zhàn)，以及同質(zhì)化競爭加劇的問題。企業(yè)需在創(chuàng)新與合規(guī)之間取得平衡，同時構(gòu)建技術(shù)壁壘以在市場中脫穎而出。盡管心腦血管細(xì)分市場前景廣闊，但企業(yè)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。其中，監(jiān)管與合規(guī)性是企業(yè)首要考慮的問題。目前，水蛭素等新興功能成分尚未被納入國家保健食品原料目錄，部分品牌在宣傳時可能存在打擦邊球、暗示或明示醫(yī)療效果的風(fēng)險。未來監(jiān)管政策趨嚴(yán)將不可避免，可能導(dǎo)致市場短期震蕩和不合規(guī)產(chǎn)品出清。因此，企業(yè)需要平衡創(chuàng)新與合規(guī)，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)的科學(xué)性和宣傳的嚴(yán)謹(jǐn)性。此外，同質(zhì)化競爭也日益加劇，企業(yè)需要構(gòu)建真正的技術(shù)壁壘，以在激烈的市場競爭中脫穎而出。

舉報/反饋

相關(guān)知識

?女性健康新篇章：營養(yǎng)食品市場的崛起與展望
110億美元的運(yùn)動營養(yǎng)品市場，蛋白質(zhì)產(chǎn)品的崛起爆發(fā)點(diǎn)何在
中國保健品軟糖市場崛起：增長趨勢與未來挑戰(zhàn)
中國膳食營養(yǎng)市場迎來大爆發(fā)，五大領(lǐng)域潛力無限
營養(yǎng)保健食品的崛起：市場動態(tài)、消費(fèi)趨勢與競爭格局
中國營養(yǎng)餐市場崛起，健康餐飲新潮流引領(lǐng)未來
人們健康飲食意識增強(qiáng)2024年健康食品市場崛起
年復(fù)合增長超40%，如何把握正在崛起的中國運(yùn)動營養(yǎng)市場商機(jī)？
輕食市場崛起：健康飲食與創(chuàng)新品牌的碰撞
2023年中國營養(yǎng)健康食品市場發(fā)展概況及市場發(fā)展趨勢分析

網(wǎng)址: 心腦血管健康品類在中國膳食營養(yǎng)市場的崛起與發(fā)展 http://www.u1s5d6.cn/newsview1794506.html