據NBJ數據，2023年全球膳食補充劑銷售額預計達611億美元，其中美國市場占三分之一，銷售額達200億美元，中國市場位列第二位，略領先于西歐市場，預計銷售額達87.3億美元。

圖源：Glanbian

如果說膳食營養(yǎng)補充劑市場上半場拼得更多是營銷，那么下半場拼的就是技術、研發(fā)、產品能力。

2024年消費者又會關注哪些健康領域，順應消費者的健康需求，膳食補充劑市場又有哪些趨勢？

關節(jié)、視力健康成新增長點

膳食營養(yǎng)補充劑的高速發(fā)展，其細分品類的市場規(guī)模也在不斷增長。

根據招商證券發(fā)布的《千億保健品,疫后新機遇——保健品行業(yè)深度報告》，目前我國膳食營養(yǎng)補充劑中占據較大規(guī)模的是免疫系統(tǒng)類、骨骼類和關節(jié)類產品，規(guī)模均在120億元以上，其中免疫系統(tǒng)類的產品規(guī)模達到250億元以上。

增速最快、潛力最強的則是關節(jié)類和視力健康類產品，數據顯示，過去四年我國關節(jié)類產品的復合增速接近30%，視力健康類產品的增速超過20%，市場表現(xiàn)十分亮眼。

目前關節(jié)類產品、視力健康類產品在電商平臺上種類繁多且銷量很高。以小米有品平臺為例，多款跨境“關節(jié)保健品”銷售非?；鸨渲蠬ighQ的牛初乳氨糖軟骨素和綠唇貽貝關節(jié)靈膠囊、Move Free氨糖軟骨素鈣片、HighQ 越橘葉黃素護眼膠囊的銷量都有顯著提高。

如今關節(jié)問題已經不再是老年人的“專利”，很多年輕人也存在不同程度的關節(jié)問題，同時眼近視、眼干澀、白內障等問題越來越突出，各年齡段患病人群數量持續(xù)升高。未來關節(jié)類和視力健康類產品仍將具有廣闊的市場空間，持續(xù)處于藍海市場。

情緒、壓力和心理健康

據Innova Market Insights數據，過去五年，大腦情緒健康是全球范圍內推出的膳食補充劑中排名第二的健康聲稱，僅次于免疫健康，有超四分之一的新膳食補充劑具有此健康聲稱。在美國和東歐，截止至2023年3月之前的12個月里，大腦情緒健康聲稱約占新品的三分之一。

自疫情爆發(fā)以來，針對情緒、壓力和睡眠的產品銷量迅猛增長。據SPINS數據，2021年2月至2022年2月，美國市場上，改善睡眠、管理壓力和情緒支持的膳食補充劑在主流渠道和自然渠道的銷售額總計近1.4億美元，而2020年2月至2021年2月的銷售額為7920萬美元。

年輕一代尤其關注心理健康，30%的千禧一代和Z世代消費者表示，由于擔心心理健康，他們尋求更健康的生活方式，相比之下，X世代和嬰兒潮一代的比例為27%和23%。在過去的一年里，全球93%的消費者采取了一系列行動來改善他們的精神/情緒健康，比如鍛煉身體（34%）、改變飲食和營養(yǎng)（28%）和服用膳食補充劑(24%）。

能量/耐力支持

據Innova Market Insights數據，在最近推出的聲稱支持大腦情緒健康的膳食補充劑中，近50%的補充劑還聲稱能量/耐力支持。北美市場最近推出的補充劑中，能量/耐力支持的聲稱占29%，這是第三大健康聲稱。此外，在2017年至2021年之間，能量/耐力支持的健康聲稱以48%的年復合增長率（CAGR）增長。

全球約25%的消費者服用膳食補充劑來補充能量，千禧一代的占比更高。軟糖是一種流行的能量補充劑形式，它提供了一種方便、愉快的方式，可以實現(xiàn)隨時隨地補充能量。過去5年中，全球膳食補充劑新品中，軟糖形式的補充劑推出量以54%的年復合增長率增長。

皮膚健康

據Innova Market Insights數據，過去五年，具有皮膚健康聲稱的膳食補充劑年復合增長率達23%。最近新推出的膳食補充劑中，皮膚健康聲稱占北美市場所有新品聲稱的1/3，在東歐市場的占比超1/4，西歐和亞洲市場的占比約1/5。

具有皮膚健康聲稱的膳食補充劑口味也在不斷更迭。2017年，檸檬味和橙子味的占比遙遙領先，分別占29%和20%，這兩種口味幾乎壟斷了一半具有皮膚健康聲稱的膳食補充劑口味。然而2021年，皮膚健康補充劑的口味發(fā)生了改變，橙子味和草莓味趕超檸檬味，檸檬味的占比下降超50%，此外，紅樹莓味和桃子風味的占比增長均超100%，桃子風味的占比增長更是高達500%。

近日，帝斯曼-芬美意宣布Peach+（桃子+）成為2024年年度風味，靈感來源于Pantone 13-1023 Peach Fuzz，Pantone 選擇13-1023 Peach Fuzz 作為2024年的年度色彩。桃子風味具有很高的消費者認知度，尤其是白桃味，一直受到消費者的青睞，相信在未來，桃子風味的膳食補充劑占比會持續(xù)增長。

作為人體最大的器官，皮膚對人體健康至關重要。皮膚是抵御病原體、紫外線、化學物質和機械損傷的最初屏障，同時還可以調節(jié)溫度和新陳代謝。針對皮膚健康問題，主要體現(xiàn)在減少紫外線損傷、保濕、美白、抗炎和防脫等方面。

減少紫外線傷害：維生素C、麥角硫因、番茄紅素、蝦青素、β-胡蘿卜素、蘋果多酚、可可黃烷醇、乳酸菌、槲皮素、褪黑素、茶多酚、葡萄籽提取物、羅布麻素、蘆薈、姜黃（姜黃素）、水飛薊素、人參、藻類

抗糖化：櫻花提取物、肌肽、氨基胍、硫辛酸、綠原酸、維生素B6、石榴提取物、桑葉提取物、肉桂提取物、葡萄籽提取物、山竹提取物

保濕/皮膚彈性：膠原蛋白（肽）、透明質酸、神經酰胺、唾液酸、乳酸菌K-1、蘿卜硫素硫代葡萄糖苷、圣草酚-6-C-葡萄糖苷、植物甾醇、鮭魚鼻軟骨來源的蛋白多糖、GABA

美白：煙酰胺、維生素C、葡萄籽提取物、余甘子、谷胱甘肽、L-半胱氨酸

上述提到的姜黃素、水飛薊素、煙酰胺、葡萄籽提取物、槲皮素等熱門營養(yǎng)物質，均被NEW HEALTH等全球營養(yǎng)企業(yè)應用到了核心產品中。

女性健康

專注于女性不同生命階段需求的膳食補充劑，是一種新型趨勢，具有很大的發(fā)展?jié)摿?。據Innova Market Insights數據，過去5年，全球范圍內，含有女性健康聲稱和懷孕/母乳喂養(yǎng)聲稱的膳食補充劑顯著增長，年復合增長率分別為16.4%和19.8%。

從童年期到老年期，在不同的年齡階段，女性都會面臨不同的健康挑戰(zhàn)。比如貫穿整個生命周期的免疫健康問題、從青春期到中年期所面臨的情緒健康和生殖健康問題、哺乳期的乳腺問題以及中年期和老年期的心血管健康問題。

女性健康常見原料

生育支持：角豆提取物、大豆異黃酮、海洋松樹皮提取物、舞茸提取物、輔酶Q10、葉酸、維生素E、唾液乳桿菌CECT5713

經前綜合癥（PMS）、生理痛：鈣、維生素B6、鎂、多不飽和脂肪酸、抽筋樹皮、貞潔樹莓果、當歸、芍藥、茯苓、蒼術、澤瀉、桂皮、牡丹皮、大黃、桃仁、人參、銀杏葉提取物、藏紅花提取物

更年期綜合癥：海洋松樹皮提取物、假馬齒莧提取物、南非醉茄提取物、月見草油、紅三葉草提取物、當歸根提取物、圣潔莓、甘草提取物、黑升麻提取物、雌馬酚、葫蘆巴提取物、大豆異黃酮

免疫支持：益生菌、維礦類、蛋白質、Omega-3脂肪酸、酵母β-葡聚糖、益生元、膳食纖維、后生元、輔酶Q10、接骨木莓、針葉櫻桃、奇亞籽、西藍花、人參

腸道健康：益生菌、益生元、后生元、膳食纖維、蘋果醋、肉桂、姜黃素、奇亞籽

心血管健康：葛根、余甘子、山楂、黃精、桑葉、決明子、桔梗、槐花、沙棘、大豆異黃酮、白藜蘆醇、蘋果多酚、omega-3、納豆激酶、輔酶Q10、二氫槲皮素

隨著女性營養(yǎng)的關注度不斷提升，NEW HEALTH等全球營養(yǎng)企業(yè)的女性營養(yǎng)品牌顯著增加，如蜂膠、NADH等。

食品飲料行業(yè)，針對女性健康的新產品從2012年的不到50種，增長到2021年的450種+，10年，新產品幾乎增長了10倍。女性群體也更加積極主動的專注自身的健康。在女性健康領域，草本植物發(fā)揮著不可忽視的“力量”，期待看到女性健康市場的“新浪潮”，為不同年齡、不同種族的女性提供定制的營養(yǎng)支持，幫助女性從容的應對不同生命階段所面臨的激素和身體機能的變化。

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網址: 我國膳食補充劑產業(yè)進入下半場，2024年哪些健康領域將成熱門？ http://www.u1s5d6.cn/newsview226989.html