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《健康趨勢(shì)白皮書(shū)》線上保健品與滋補(bǔ)品都有哪些新趨勢(shì)

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月07日 13:00

隨著人們對(duì)健康越來(lái)越重視，醫(yī)藥保健品市場(chǎng)也迎來(lái)了快速發(fā)展。5月19日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合阿里健康發(fā)布了《天貓醫(yī)藥館健康趨勢(shì)白皮書(shū)》，基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)和阿里健康數(shù)據(jù)，分析未來(lái)網(wǎng)絡(luò)健康產(chǎn)品的新趨勢(shì)。據(jù)介紹，網(wǎng)絡(luò)健康產(chǎn)品已經(jīng)涌出現(xiàn)在醫(yī)療器械、隱形眼鏡、滋補(bǔ)品、保健品等熱點(diǎn)領(lǐng)域。

保健品：特殊品類(lèi)市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊

近年來(lái)，隨著我國(guó)保健品行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，人們逐漸認(rèn)識(shí)到通過(guò)保健食品來(lái)維持健康可以成為一種生活方式。醫(yī)療消費(fèi)者數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)已成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵增長(zhǎng)因素。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)和胃腸營(yíng)養(yǎng)在改善睡眠和男性營(yíng)養(yǎng)方面起著主導(dǎo)作用。

據(jù)CBNData《報(bào)告》，保健品市場(chǎng)在功能細(xì)分方面呈現(xiàn)多元化，如運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)，除乳清蛋白、膳食補(bǔ)充劑飲料、氨基酸、支鏈氨基酸等快速發(fā)展外；益生菌在胃腸道營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，低胃腸道食物是趨勢(shì)類(lèi)；膠原蛋白和維生素E是口腔美容產(chǎn)品的主要強(qiáng)項(xiàng)類(lèi)，還有提高免疫力、骨骼營(yíng)養(yǎng)和心腦血管管理等功能。

CBNData《報(bào)告》還指出，中國(guó)有大量有特殊營(yíng)養(yǎng)需求的人。在美國(guó)，65%的營(yíng)養(yǎng)不良患者使用特殊醫(yī)療用途，27%的英國(guó)食品，而1%的中國(guó)大陸，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)需求。市場(chǎng)需求大于供給，給特色食品產(chǎn)業(yè)帶來(lái)無(wú)限的發(fā)展前景。

在保健品營(yíng)銷(xiāo)方面，植草消費(fèi)已成為保健品消費(fèi)的新趨勢(shì)，隨著同類(lèi)型明星的走紅、社交媒體的推薦等，帶動(dòng)了熱錢(qián)的出現(xiàn)。同時(shí)，保健品消費(fèi)者呈現(xiàn)出跨功能消費(fèi)的特點(diǎn)。CBNData《報(bào)告》顯示，近四分之一的消費(fèi)者在一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)了兩種或兩種以上的功能性產(chǎn)品，這部分消費(fèi)者對(duì)天貓健康產(chǎn)品的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)超過(guò)一半。

滋補(bǔ)品：涌現(xiàn)出即時(shí)化、輕滋補(bǔ)新趨勢(shì)

補(bǔ)品類(lèi)是傳統(tǒng)家庭保健的主導(dǎo)。CBNData《報(bào)告》中，近三年的趨勢(shì)顯示，天貓平臺(tái)已經(jīng)成為在線滋補(bǔ)品的主要市場(chǎng)，其中燕窩占據(jù)了最大的滋補(bǔ)品市場(chǎng)，人參鹿茸等呈現(xiàn)出高速發(fā)展的趨勢(shì)。消費(fèi)者更喜歡即時(shí)清淡的滋補(bǔ)品，注重產(chǎn)地和質(zhì)量，更喜歡老品牌產(chǎn)品。

近三年來(lái)，速溶滋補(bǔ)品市場(chǎng)發(fā)展迅速，“清淡滋補(bǔ)”的概念逐漸占據(jù)消費(fèi)者的頭腦。燕窩和膠水市場(chǎng)的即食產(chǎn)品是市場(chǎng)的主力軍。CBNData《報(bào)告》指出，不僅燕窩、阿膠、枸杞等即食程度很高的補(bǔ)品正在爭(zhēng)奪清淡的補(bǔ)品市場(chǎng)，人參茸、鹿茸等傳統(tǒng)名貴補(bǔ)品也逐漸成為即食品。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物無(wú)限拉近了消費(fèi)者與產(chǎn)地生產(chǎn)者之間的距離，關(guān)注產(chǎn)地和品質(zhì)提升成為網(wǎng)絡(luò)滋補(bǔ)品行業(yè)的又一發(fā)展趨勢(shì)。CBNData《報(bào)告》顯示，重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品受到更多消費(fèi)者的青睞，價(jià)格也相應(yīng)提高。比如麥盧卡蜂蜜、青海黑枸杞等。

同時(shí)，網(wǎng)上**滋補(bǔ)品也是消費(fèi)者的重要選擇。同仁堂、東阿阿膠、百花、云南白藥、胡慶余堂、方回春堂等品牌帶給消費(fèi)者的信賴感。另外，根據(jù)傳統(tǒng)滋補(bǔ)季節(jié)和送禮需求，網(wǎng)上滋補(bǔ)市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性。春夏時(shí)節(jié)燕窩、石斛流行，秋冬時(shí)節(jié)冬蟲(chóng)夏草、人參、阿膠流行。

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