中證網(wǎng)訊(記者傅蘇穎)8月21日，天貓健康聯(lián)合阿里媽媽、天貓客戶營(yíng)銷部發(fā)布第12期經(jīng)營(yíng)指南——《保健滋補(bǔ)行業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景與人群洞察》(簡(jiǎn)稱《洞察》)暨《阿里媽媽經(jīng)營(yíng)指南Vol.12元?dú)庖幌摹贰?/p>

　　《洞察》公布了健康賽道的四大關(guān)鍵迭代點(diǎn)：消費(fèi)者對(duì)健康支出的消費(fèi)意愿增強(qiáng)，且呈現(xiàn)高端化、高粘性的趨勢(shì)；細(xì)分優(yōu)勢(shì)品類持續(xù)增長(zhǎng)，新藍(lán)海市場(chǎng)涌現(xiàn)；消費(fèi)者人群擴(kuò)容，新圈層涌現(xiàn)；保健滋補(bǔ)消費(fèi)需求進(jìn)化，消費(fèi)者從滿足功能需求，演變?yōu)闈M足生活場(chǎng)景需求。

　　《洞察》顯示，從數(shù)據(jù)上看，2020年至2024年8月份，近四年間，保健滋補(bǔ)行業(yè)人均消費(fèi)金額提升31%，件單價(jià)提升7%，大眾對(duì)健康產(chǎn)品的需求趨向高端，并且開(kāi)始具備更高的品牌忠誠(chéng)度。在保健品行業(yè)，鈣鐵鋅、維生素、益生菌等品類仍保持著較高增速，與此同時(shí)，魚油、輔酶Q10、葉黃素等重功效潛力的品類噴薄而出，需求逐步被放大。在滋補(bǔ)行業(yè)中，燕窩粥、阿膠原粉等經(jīng)典產(chǎn)品不斷迭代，圍繞提升免疫力、腸胃健康等趨勢(shì)賽道的產(chǎn)品潛力激增。

　　《洞察》顯示，以往在大眾認(rèn)知中，保健食品主要被視為中老年人的專屬，隨著全民養(yǎng)生時(shí)代來(lái)臨，男性、銀發(fā)、下沉市場(chǎng)群體購(gòu)買力提升，男性購(gòu)買潛力凸顯。在城市分布上，四、五線城市同比增速較高，市場(chǎng)購(gòu)買用戶下沉趨勢(shì)明顯。另外，消費(fèi)者追求的不僅是產(chǎn)品的功能性，還有職場(chǎng)修復(fù)、家庭養(yǎng)護(hù)、舒適睡眠等產(chǎn)品適配的場(chǎng)景。

　　此外，阿里媽媽還推出了NEXUS小眾賽道人群拓圈模型，挖掘不同目標(biāo)人群的訴求，從而構(gòu)建類目高潛人群、跨類目機(jī)會(huì)人群，挖掘人群決策流轉(zhuǎn)周期，提前布局營(yíng)銷節(jié)奏。

　　在保健滋補(bǔ)行業(yè)，NEXUS模型可以進(jìn)行健康-保健滋補(bǔ)場(chǎng)景人群挖掘，通過(guò)洞察分析全量淘系消費(fèi)者數(shù)據(jù)，挖掘消費(fèi)者的“購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因子”，合并成六個(gè)場(chǎng)景。再以六個(gè)場(chǎng)景為錨點(diǎn)，鎖定高潛人群，理解并定位細(xì)分賽道人群的消費(fèi)者偏好，同時(shí)基于賽道的核心貨品集，挖掘高關(guān)聯(lián)類目。

關(guān)注同花順財(cái)經(jīng)（ths518），獲取更多機(jī)會(huì) 返回首頁(yè)舉報(bào) >

相關(guān)知識(shí)

六大場(chǎng)景、18大人群，天貓健康發(fā)布《保健滋補(bǔ)行業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景與人群洞察》
天貓健康發(fā)布《診療家庭化消費(fèi)趨勢(shì)洞察》：連續(xù)血糖監(jiān)測(cè)CGM需求爆發(fā) 消費(fèi)規(guī)模升56.4％
?《2024嬰童營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)洞察白皮書》發(fā)布！
深度老齡化前夜，洞察銀發(fā)健康消費(fèi)趨勢(shì)
保健品戰(zhàn)略機(jī)遇期：2024年中國(guó)保健品行業(yè)研究及消費(fèi)者洞察分析報(bào)告?2024開(kāi)年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》，提出了加快“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的二十六條實(shí)施意見(jiàn)。兩...
[魔鏡洞察]：2024健康藍(lán)海：揭示高增長(zhǎng)保健食品賽道報(bào)告
天貓健康發(fā)布《營(yíng)養(yǎng)圈
《健康消費(fèi)趨勢(shì)洞察》:醫(yī)療“小家電”越小越走俏，“05后”艾草消費(fèi)增速第一
Z世代健康新消費(fèi)洞察，從“治病”到“健康”再到“美”
阿里媽媽六大趨勢(shì)場(chǎng)景，拿捏健康爭(zhēng)奪下半場(chǎng)

網(wǎng)址: 天貓健康發(fā)布《保健滋補(bǔ)行業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景與人群洞察》 http://www.u1s5d6.cn/newsview338165.html