【億邦原創(chuàng)】日前，由中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)指導(dǎo)、中營(yíng)惠營(yíng)養(yǎng)健康研究院主辦的第四屆營(yíng)養(yǎng)科技創(chuàng)新大會(huì)在北京召開(kāi)，會(huì)上營(yíng)養(yǎng)保健品牌諾特蘭德產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)郭迎春提到了諾特蘭德在兒童營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)品升級(jí)和研發(fā)，這也意味著諾特蘭德已經(jīng)展開(kāi)了兒童營(yíng)養(yǎng)賽道的布局。

諾特蘭德成立于2016年，2020年品牌從運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域拓展至大眾營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域，曾創(chuàng)下單品單月銷(xiāo)售額超2億的銷(xiāo)售神話(huà)。諾特蘭德稱(chēng)，品牌已連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)膳食營(yíng)養(yǎng)行業(yè)銷(xiāo)量第一，在全網(wǎng)范圍內(nèi)積累的購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超過(guò)了1億人。

如今，為何選擇入局兒童營(yíng)養(yǎng)賽道？會(huì)上產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)郭迎春針對(duì)兒童營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)作出了幾點(diǎn)分析：

1、雖然我國(guó)出生率不斷下降，但是嬰童市場(chǎng)不斷提質(zhì)擴(kuò)容，母嬰市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模每年都以平均10%的增速在增長(zhǎng)。

2、母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)需求正在朝著科學(xué)化、精細(xì)化和品質(zhì)化的方向發(fā)展。

3、政府的相關(guān)政策，比如三孩生育、養(yǎng)育成本降低為母嬰市場(chǎng)未來(lái)提供強(qiáng)有力的支撐。

4、母嬰消費(fèi)習(xí)慣正在向線上遷移，線上渠道占比持續(xù)增加，尤其是嬰兒營(yíng)養(yǎng)品等高端產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)，為市場(chǎng)注入了新的活力。

5、營(yíng)養(yǎng)攝入已經(jīng)成為中國(guó)媽媽首要關(guān)注問(wèn)題，而且嬰童的營(yíng)養(yǎng)品開(kāi)始主導(dǎo)嬰童食品市場(chǎng)。根據(jù)2023年母嬰行業(yè)趨勢(shì)洞察顯示：營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充已經(jīng)成為中國(guó)泛母嬰人群主動(dòng)搜索的關(guān)鍵詞，而且超過(guò)八成的消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為補(bǔ)充兒童營(yíng)養(yǎng)品對(duì)兒童成長(zhǎng)非常重要，九成以上的父母每個(gè)月在兒童營(yíng)養(yǎng)品上的花費(fèi)在200元以上。

郭迎春表示：“我們通過(guò)對(duì)各電商平臺(tái)營(yíng)養(yǎng)品數(shù)據(jù)的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)其實(shí)各平臺(tái)的增長(zhǎng)趨勢(shì)都非常強(qiáng)勁，而且營(yíng)養(yǎng)元素的熱度呈現(xiàn)高度統(tǒng)一化，基本上都集中在DHA、鈣、維生素及葉黃素這一類(lèi)的熱門(mén)營(yíng)養(yǎng)元素，說(shuō)明孩子們生長(zhǎng)發(fā)育越來(lái)越受到家長(zhǎng)們的關(guān)注。這就給企業(yè)提出了要求，雖然我們營(yíng)養(yǎng)素都是市場(chǎng)認(rèn)知度比較高的，如何在這個(gè)情況下成分推陳出新滿(mǎn)足嬰童成長(zhǎng)的需要，這對(duì)我們企業(yè)來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵?！?/p>

關(guān)于本次上線的DHA產(chǎn)品，郭迎春稱(chēng)，DHA行業(yè)內(nèi)存在四個(gè)痛點(diǎn)：第一，不少DHA可能會(huì)添加一些人工相應(yīng)色素或者防腐劑。第二，嬰幼兒體質(zhì)較為敏感，而能夠生產(chǎn)魚(yú)油的魚(yú)類(lèi)通常是海洋生態(tài)系統(tǒng)食物鏈的上層消費(fèi)者,可能存在環(huán)境污染的影響。第三，傳統(tǒng)DHA會(huì)有一些腥味，對(duì)于挑食的兒童非常難以接受，影響兒童主動(dòng)攝入的效果。第四，傳統(tǒng)瓶裝的DHA取用非常不方便，對(duì)存儲(chǔ)條件要求比較高。比如說(shuō)受潮后容易黏連，影響消費(fèi)者的體驗(yàn)。

針對(duì)以上痛點(diǎn)，諾特蘭德推出了DHA藻油ARA升級(jí)版，她表示，該產(chǎn)品選擇100mgDHA+100mg ARA復(fù)配和高純度藻油，并對(duì)DHA的腥味進(jìn)行了有效去除。諾特蘭德市場(chǎng)戰(zhàn)略vp艾旭也指出，兒童營(yíng)養(yǎng)品的研發(fā)更注重適口性?！霸趦?nèi)測(cè)時(shí)，我們會(huì)拿回家給自己的寶寶吃，好吃的東西孩子會(huì)反復(fù)要，不再要就是不好吃?！?/p>

此外，艾旭表示：“除了適口性問(wèn)題，兒童營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)還存在家長(zhǎng)獲取信息的渠道多樣，信息可信度參差不齊的問(wèn)題，所以家長(zhǎng)對(duì)產(chǎn)品的可信度和功效性往往存疑，因此，諾特蘭德想要通過(guò)人群研究和循證營(yíng)養(yǎng)研究，把產(chǎn)品健康功效講清楚、說(shuō)明白，消除消費(fèi)者疑慮。諾特蘭德會(huì)在產(chǎn)品出廠前，將其送到權(quán)威第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)如SGS進(jìn)行批批檢測(cè)，開(kāi)創(chuàng)批批送三方檢的行業(yè)典范?！?/p>

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