隨著中國年診療人數(shù)以及醫(yī)療保健支出費用的不斷提升，國民對健康的訴求呈持續(xù)增長態(tài)勢。健康——尤其是身體健康已成為遠高于幸福家庭及心理健康的核心訴求。越來越多的消費者樂于為健康買單。在銷售規(guī)模上，中國保健品市場零售額持續(xù)擴大， 早在2019年就已達1800億；在銷售渠道上，電商在保健品市場中的重要性進一步提升，越來越多人習(xí)慣線上消費，電商占保健品市場整體超三成份額。

2019年疫情的發(fā)生，進一步加深了國民對健康的重視程度。市場不論是人群還是功效都逐漸細分化：Z世代、都市藍領(lǐng)、小鎮(zhèn)中老年人群呈高速增長，同時也帶動需求的多元化——從機能平衡、運動營養(yǎng)、美容滋補、飲食代餐、吸收調(diào)理、消化排毒到燃脂丸、內(nèi)臟脂肪分解等新興產(chǎn)品的誕生，滲透到了生活的方方面面。

其中，對皮膚與身材的不滿高居健康問題前三甲，“臉蛋”和“身材”成為年輕消費群體尤為重視的健康問題。為了盡可能解決這兩個健康問題，線上口服美容纖體品類近幾年呈井噴式增長，消費規(guī)模與人數(shù)逐年高速攀升，新老消費者人數(shù)增長明顯，迸發(fā)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。國?nèi)外健康品牌更是群雄逐鹿，新興產(chǎn)品層出不窮。

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在這樣機遇與挑戰(zhàn)并存的市場環(huán)境下，無限暢品牌如何突圍而出？

無限暢：優(yōu)勢資源孕育本土健康品牌

無限暢是廣州元暢生物科技有限公司旗下品牌，該品牌立足亞洲/中國，擁有生物整合科研團隊，致力于打造輕體大健康領(lǐng)域品牌。無限暢堅持用科技凝聚天然力量，突破傳統(tǒng)輕體不健康的方式，打破美食與健康之間的難題/壁壘”。

品牌所研發(fā)的每一款產(chǎn)品都以健康為出發(fā)點，立足人體營養(yǎng)學(xué)，結(jié)合國際化生產(chǎn)標準體系，嚴選優(yōu)質(zhì)原材，匠心打造真正符合新世代輕體健康消費觀的好產(chǎn)品。

果蔬片：小獅子發(fā)力撬動輕體大健康市場

2020年初，無限暢品牌推出無限暢果蔬壓片糖果。

作為品牌旗下拳頭產(chǎn)品，這顆小獅子頭造型果蔬片開創(chuàng)了“選擇性吸收”先河——餐后2粒就可以阻止人體碳水、油脂等成分的吸收，讓消費者既能安心享受美食，還能維持體態(tài)和體型。

作為一款專門用來緩解食物油膩感，阻止身體吸收油脂和糖分的美食伴侶，無限暢果蔬片一經(jīng)上市就收獲了銷量與口碑的雙贏。這個Q萌的獅子頭不僅吸引眾多達人在線推薦，更有薛凱琪、秦嵐、向佐等各路明星種草，成為輕體大健康市場的一匹黑馬。

同年12月，無限暢品牌乘勝追擊，推出無限暢膠原蛋白秋葵飲品，意在打造下一個品牌爆款。

營銷：牽手當紅大花 動作頻頻突圍出圈

2021年是無限暢品牌戰(zhàn)略元年。自開年以來，無限暢啟動360°品牌推廣，志在打造輕體大健康領(lǐng)域品牌：在《閨蜜好美》、《玩美咖》等綜藝頻繁出鏡；簽約明星代言明星翻包打造明星推廣矩陣為品牌產(chǎn)品賦能；小紅書、微博、微信等社交媒體kol口碑打造；機場、高鐵、衛(wèi)視等傳統(tǒng)廣告提升品牌形象。

4月12日，廣州元暢科技有限公司正式官宣由熱播劇《司藤》女主角景甜擔任其旗下產(chǎn)品“無限暢全新升級的果蔬片”代言人。此次合作，不僅能夠進一步提升品牌全網(wǎng)知名度，同時景甜個人的美好形象及口碑也將與品牌產(chǎn)品相互輝映，全面提升品牌產(chǎn)品在消費者心中的印象。除了景甜之外，無限暢還牽手了佘詩曼在內(nèi)的多位女藝人，動作頻頻強勢出圈。

近幾年來，國民對口服纖體產(chǎn)品的接受度越來越高，消費規(guī)模與消費人數(shù)持續(xù)擴大。消費者愈發(fā)樂意為一個好身材而持續(xù)“砸錢”，人均消費頻次提升，也帶動了人均消費的逐漸升高。站在這樣的風口，無限暢品牌突圍戰(zhàn)已然打響。

能否劍指”輕體大健康領(lǐng)域品牌”，我們拭目以待。

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