今天的“新探”為您帶來(lái)一款創(chuàng)意代餐：「yololand有樂(lè)島」?fàn)I養(yǎng)早餐杯。

圖片來(lái)源：yololand有樂(lè)島

圖片來(lái)源：yololand有樂(lè)島

1、產(chǎn)品故事

成立于2021年的營(yíng)養(yǎng)健康品牌yololand有樂(lè)島，近日推出了一款服務(wù)辦公場(chǎng)景的時(shí)髦打工人的營(yíng)養(yǎng)早餐杯。有樂(lè)島的創(chuàng)始人Simon其實(shí)也是原潮玩彩妝品牌小奧汀創(chuàng)始人，在彩妝賽道摸索了近8年，Simon畢業(yè)于倫敦藝術(shù)大學(xué)，主修電子藝術(shù)設(shè)計(jì)，小奧汀有趣的品牌創(chuàng)意、富有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也多出于Simon之手。

據(jù)悉，新品以傳統(tǒng)食補(bǔ)配方為靈感，針對(duì)打工人不同的食補(bǔ)需求并加入口味層次的升級(jí)，目前已經(jīng)推出了莓玫棗杞、烏杞麻黑、一身青松、椰來(lái)椰好、清心三要5種口味，僅需沖泡60s即可食用。此外新品在包裝和產(chǎn)品名字上也埋入了彩蛋，例如莓玫棗杞主打美容養(yǎng)顏，成分主要是玫瑰、蔓越莓、紅棗、枸杞，加入一句「早起計(jì)劃的101次重啟」來(lái)調(diào)侃打工人總是會(huì)早起失敗的場(chǎng)景。新品還添加了專(zhuān)利植物大米蛋白、開(kāi)發(fā)專(zhuān)利可降解有樂(lè)杯設(shè)計(jì)、潔凈標(biāo)簽配方來(lái)宣傳時(shí)髦健康的理念，每杯熱量?jī)H200卡左右。

目前新品已在yololand有樂(lè)島天貓旗艦店開(kāi)啟售賣(mài)，售價(jià)為99元/6杯，每杯286g。

2、品牌采訪 

新探探員Yanyan：

“傳統(tǒng)食補(bǔ)”看起來(lái)并不是一個(gè)“性感”的賽道，枸杞、紅棗也是我們生活中常見(jiàn)的谷物、原料，有樂(lè)島為什么選擇用食補(bǔ)切入健康食品賽道？要如何收獲年輕人的偏愛(ài)？

有樂(lè)島yololand品牌方：

中國(guó)健康食品賽道有1470億，其中谷物類(lèi)占65%，且處在一個(gè)高速增長(zhǎng)的狀態(tài)。行業(yè)相對(duì)分散，品牌也相對(duì)比較傳統(tǒng)。有樂(lè)島yololand就是以整個(gè)以這個(gè)大賽道作為切入，和年輕用戶(hù)對(duì)話，希望建立一個(gè)“及食行樂(lè)”的放肆與健康的食品品牌。

我們的品牌理念是最大化天然食材的力量，加入食補(bǔ)的概念，這些谷物食材是不需要教育消費(fèi)者的。有樂(lè)島是用更科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的配比，更豐富的口感，更便捷的形態(tài)，以及升級(jí)整個(gè)產(chǎn)品的概念豐富年輕用戶(hù)的體驗(yàn)。更多的是更好滿(mǎn)足目標(biāo)TA的需求和場(chǎng)景切入。

新探探員Yanyan：

有樂(lè)島切入的是辦公室早餐新場(chǎng)景，在有樂(lè)島看來(lái)，這個(gè)場(chǎng)景有怎樣的機(jī)會(huì)，有哪些需求需要被滿(mǎn)足？

有樂(lè)島yololand品牌方：

以“有錢(qián)沒(méi)有閑、要顏又怕甜”的時(shí)髦打工人為目標(biāo)人群，有樂(lè)島選擇谷物早餐切入食品市場(chǎng)，推出快、好、美的營(yíng)養(yǎng)早餐杯，只為讓消費(fèi)者每天多睡一刻鐘，也能得到一頓營(yíng)養(yǎng)全面的早餐。

前期我們通過(guò)市場(chǎng)行業(yè)洞察，用戶(hù)訪談等積累了賽道的認(rèn)知，年輕人沒(méi)空吃早餐，早餐營(yíng)養(yǎng)單一，傳統(tǒng)早餐已不能滿(mǎn)足時(shí)髦打工人在辦公室優(yōu)雅吃一頓營(yíng)養(yǎng)早餐的需求。之后產(chǎn)品上市也會(huì)通過(guò)用戶(hù)的實(shí)際反饋?zhàn)龈斓牡?/p>

圖片來(lái)源：yololand有樂(lè)島

新探探員Yanyan：

目前產(chǎn)品已經(jīng)上架，消費(fèi)者評(píng)價(jià)如何？

有樂(lè)島yololand品牌方：

目前產(chǎn)品已上市兩個(gè)多月。這次有樂(lè)島第一批特產(chǎn)上市，已派送伴手禮禮盒給到媒體/藝人/KOL/KOC。大家的反饋是，產(chǎn)品口味好評(píng)，傳統(tǒng)中有新意；整體營(yíng)養(yǎng)價(jià)值感高；外型包裝顏值高，年輕有創(chuàng)意，且環(huán)保的專(zhuān)利有樂(lè)杯型大受好評(píng)，喝完還有附送種子進(jìn)行種植，讓生命的綠意在杯中延展，更符合可持續(xù)發(fā)展的理念。

新探探員Yanyan：

從小奧汀到有樂(lè)島，在商業(yè)邏輯、品牌運(yùn)作上有哪些一致性和差異性？

有樂(lè)島yololand品牌方：

從美妝切換到美食賽道，其實(shí)都是為了給消費(fèi)者帶來(lái)「樂(lè)」的體驗(yàn)，自己本身就是yolo生活的實(shí)踐者。如果說(shuō)美妝是一種外在「樂(lè)」的體驗(yàn)，那健康食品就是由內(nèi)而外「樂(lè)」的體驗(yàn)，吃得健康，吃得快樂(lè)，從而產(chǎn)生滿(mǎn)足愉悅的感受。

新品牌的0-1不是很難，但更大的挑戰(zhàn)其實(shí)在后邊，不管在什么行業(yè)，大家都需要抱著敬畏之心來(lái)做產(chǎn)品，深入了解消費(fèi)者，洞察需求，為他們帶來(lái)一個(gè)又一個(gè)的好產(chǎn)品。

3、購(gòu)買(mǎi)鏈接

yololand有樂(lè)島 五谷蛋白早餐杯即食飽腹?fàn)I養(yǎng)高纖代餐

4、產(chǎn)品規(guī)格

286g/杯

5、產(chǎn)品價(jià)格

99元/6杯

6、產(chǎn)品所屬?lài)?guó)家

中國(guó)

【本期探員】

Yanyan（微信號(hào)：fbif_media2019，歡迎您推薦明星產(chǎn)品哦~）

【互動(dòng)話題】

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