圖書分類號：密 級： 畢業(yè)論文 “湯達(dá)人”方便面營銷策略分析The Marketing strategy analysis of Tang Da RenInstant noodles 姓 名學(xué) 號專 業(yè)市場營銷指導(dǎo)教師 2015年3月25日摘要 本文綜合運用SWOT分析方法，STP分析法以及營銷組合等相關(guān)營銷及戰(zhàn)略理論，通過對內(nèi)外部環(huán)境分析，識別出面臨的機會和威脅以及相對于競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，并制定出了市場營銷戰(zhàn)略和營銷策略以及相應(yīng)的保障措施。針對“湯達(dá)人”方便面營銷工作中遇到的實際問題這些策略和措施都系統(tǒng)地構(gòu)建了“湯達(dá)人”方便面營銷戰(zhàn)略體系，其中既有營銷戰(zhàn)略分析框架，也有明確的戰(zhàn)略行動計劃。其作為方便面行業(yè)乃至快速消費品行業(yè)企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行的實例，具有一定的參考價值。 關(guān)鍵詞： 方便面;市場分析;營銷戰(zhàn)略;促銷策略 Abstract In order to resolve the actual Problem existed now，By using some marketing and strategy related theories such as SWOT Analysis,STP Analysis and Marketing Mix etc，the author first identified the opportunities and threats that the sales division faced as well as the strengths and weaknesses compared with competitors，and then set up the marketing strategy adapted to the sales division and eventually build some comprehensive marketing mixes and insurance measures accordingly.The paper has set up a marketing strategy systematically which not only have a frame structure of strategic analysis but also have the clear一cut action plan.lt is hoped that the paper will have reference value for instant noodles companies and even some fast moving consumer goods companies especially when they need to do their market plans. Keywords: Tang da ren noodles Marketing Strategy Marketingway目 錄 1 緒論1 1.1 市場營銷策略的含義1 1.2 市場營銷的意義1 2“湯達(dá)人”方便面的營銷環(huán)境分析2 2.1 “湯達(dá)人”方便面在市場存在的機會2 2.2 “湯達(dá)人”方便面面臨的威脅 2.3“湯達(dá)人”方便面所擁有的優(yōu)勢2 2.4“湯達(dá)人”方便面的劣勢 3“湯達(dá)人”方便面的STP策略4 3.1 “湯達(dá)人”方便面的市場細(xì)分4 3.2“湯達(dá)人”方便面的目標(biāo)市場選擇 3.3“湯達(dá)人”方便面的市場定位 4“湯達(dá)人”方便面營銷策略分析4 4.1產(chǎn)品策略6 4,2價格策略7 4.3渠道策略9 4.4促銷策 9 5“湯達(dá)人”方便面營銷策略的改進(jìn)措施 5.1 調(diào)整產(chǎn)品陳列，激發(fā)消費者購買欲望12 5.2 加強渠道管理，提高企業(yè)利潤12 5.3 加大銷售隊伍建設(shè)，發(fā)揮品牌優(yōu)勢13 5.4加強產(chǎn)品形象塑造，制定營銷戰(zhàn)略 13 結(jié)論14 致謝15 參考文獻(xiàn)161 緒論 1.1 市場營銷策略的含義 市場營銷策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點，根據(jù)經(jīng)驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業(yè)界的期望值，有計劃地組織各項經(jīng)營活動，通過相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程。 1.2 市場營銷的意義 1.2.1解決

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