首頁(yè) 資訊 2021醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)：非手術(shù)用戶(hù)占比超八成，打肉毒毒素除皺瘦臉的最多

2021醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)：非手術(shù)用戶(hù)占比超八成，打肉毒毒素除皺瘦臉的最多

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月13日 11:15

錢(qián)江晚報(bào)·小時(shí)新聞?dòng)浾?馬焱

12月14日，新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》。

這是新氧數(shù)據(jù)顏究院連續(xù)發(fā)布醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)的第七年。白皮書(shū)顯示，非手術(shù)類(lèi)醫(yī)美市場(chǎng)快速發(fā)展成為今年主基調(diào)，2019~2021年，非手術(shù)用戶(hù)占比持續(xù)提升。2021年，消費(fèi)規(guī)模占比最大的非手術(shù)項(xiàng)目是緊致抗衰、除皺瘦臉、玻尿酸。

在新冠疫情進(jìn)入常態(tài)化管控的2021年，醫(yī)美消費(fèi)逐漸復(fù)蘇，并呈現(xiàn)出蓬勃增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。白皮書(shū)顯示，2021年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1846億，重回20%以上增長(zhǎng)通道。

非手術(shù)類(lèi)消費(fèi)旺盛

光電項(xiàng)目、肉毒毒素加速醫(yī)美消費(fèi)大眾化

近年來(lái)，隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的持續(xù)提升，醫(yī)美消費(fèi)需求也在持續(xù)增長(zhǎng)，這一變化的背后是消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美接受程度的提高。

白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2021年醫(yī)美市場(chǎng)重回高增長(zhǎng)通道，增速超過(guò)20%。調(diào)研結(jié)果表明，超八成大眾人群對(duì)醫(yī)美接受度較高。預(yù)計(jì)到2022年，我國(guó)醫(yī)美消費(fèi)用戶(hù)規(guī)模將超過(guò)2000萬(wàn)。

一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市是醫(yī)美消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)，醫(yī)美消費(fèi)人群占比70%以上，二線(xiàn)城市消費(fèi)人群數(shù)量近三年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，至2021年，這一群體比例已經(jīng)達(dá)到18.33%，與一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市呈現(xiàn)三足鼎立之勢(shì)。未來(lái)，二線(xiàn)城市有望成為醫(yī)美市場(chǎng)新的增長(zhǎng)極。

白皮書(shū)顯示，非手術(shù)類(lèi)醫(yī)美市場(chǎng)快速發(fā)展，2019—2021年，非手術(shù)用戶(hù)占比持續(xù)提升，從72.6%提升至83.1%。

在具體消費(fèi)項(xiàng)目上，非手術(shù)項(xiàng)目最受市場(chǎng)歡迎。2021年，消費(fèi)規(guī)模占比最大的項(xiàng)目是緊致抗衰、除皺瘦臉、玻尿酸，在整體市場(chǎng)中占比14.55%、11.73%、9.53%。

此外，以肉毒毒素注射為主的除皺瘦臉消費(fèi)，則成為2021年下單人數(shù)最多的項(xiàng)目，消費(fèi)人群占比高達(dá)16.93%。玻尿酸類(lèi)消費(fèi)，無(wú)論是消費(fèi)規(guī)模，還是下單人數(shù)，都牢牢占據(jù)第三位。光電項(xiàng)目、肉毒毒素、玻尿酸加速醫(yī)美消費(fèi)大眾化。

美白嫩膚、冷凍溶脂等項(xiàng)目，成為2021年消費(fèi)增速最快的項(xiàng)目，同比增速分別高達(dá)416%、300%。身體塑形需求，也在逐漸走向精細(xì)化、非手術(shù)化，越來(lái)越多的人選擇冷凍溶脂等非手術(shù)項(xiàng)目減脂。

隨著非手術(shù)消費(fèi)領(lǐng)域的崛起，多療程消費(fèi)已成為中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)人群的日常。白皮書(shū)顯示，2021年，人均下單量同比增長(zhǎng)了30%。

不同區(qū)域的醫(yī)美消費(fèi)也呈現(xiàn)出不同的特征。白皮書(shū)中“全國(guó)醫(yī)美消費(fèi)地圖”顯示，一線(xiàn)城市的消費(fèi)更為精細(xì)化、對(duì)非手術(shù)項(xiàng)目也更為關(guān)注，例如北京最多美白嫩膚訂單、上海下單最多冷凍溶脂項(xiàng)目。

要讓醫(yī)美專(zhuān)業(yè)化建設(shè)

推動(dòng)行業(yè)回歸醫(yī)療本質(zhì)

旺盛的醫(yī)療美容需求帶來(lái)了醫(yī)美行業(yè)的繁榮，也加劇了供需兩端資源分配不均。

上游醫(yī)美器械及藥劑品牌集中化程度高而利潤(rùn)豐厚，但與消費(fèi)者的鏈接欠缺，且市場(chǎng)中仍然大量存在不合規(guī)產(chǎn)品而影響著消費(fèi)決策。醫(yī)美人才短缺嚴(yán)重，醫(yī)美機(jī)構(gòu)市場(chǎng)分散，品質(zhì)機(jī)構(gòu)稀缺，營(yíng)銷(xiāo)成本偏高。加上消費(fèi)者普遍缺乏足夠的甄別能力，如何尋求合規(guī)、優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療資源成為一大難題。

伴隨著今年以來(lái)政策層面的強(qiáng)監(jiān)管，行業(yè)已進(jìn)入由粗放式向精細(xì)化發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的臨界點(diǎn)。

問(wèn)題的解決，需要全行業(yè)的共同努力。在調(diào)查中，參與調(diào)研專(zhuān)家普遍認(rèn)為，讓醫(yī)美專(zhuān)業(yè)化建設(shè)推動(dòng)行業(yè)回歸醫(yī)療本質(zhì)，向發(fā)展要品質(zhì)，才是真正的解決之道。這需要在藥械端增強(qiáng)正品供給提升品牌認(rèn)知，與消費(fèi)者建立更廣泛和直接聯(lián)系。同時(shí)，在醫(yī)美人才端，要完善培養(yǎng)機(jī)制，強(qiáng)化激勵(lì)與培訓(xùn)體系建設(shè)。

而對(duì)于醫(yī)美機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，面對(duì)如今競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的醫(yī)美市場(chǎng)，通過(guò)投放和營(yíng)銷(xiāo)獲取新客源的方式已是捉膝見(jiàn)肘，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)迫在眉睫。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至2021年11月8日，企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍含“醫(yī)美、醫(yī)療美容、整形”類(lèi)企業(yè)2021年注銷(xiāo)數(shù)量同比增加64.32%。

面對(duì)消費(fèi)者，這需要互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)、醫(yī)美機(jī)構(gòu)等共同努力，破除醫(yī)美行業(yè)的信息壁壘，提升醫(yī)美行業(yè)專(zhuān)業(yè)化程度。

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