首頁資訊睡眠產(chǎn)業(yè)新紀(jì)元：健康睡眠引領(lǐng)全球趨勢(shì)

睡眠產(chǎn)業(yè)新紀(jì)元：健康睡眠引領(lǐng)全球趨勢(shì)

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月13日 18:53

人人都離不開睡眠。隨著睡眠文化和人們習(xí)慣的變化，睡眠產(chǎn)品和服務(wù)也必須與時(shí)俱進(jìn)。

近年來，全球睡眠產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了顯著增長，消費(fèi)者意識(shí)到睡眠對(duì)健康和幸福感的重要性。盡管人們對(duì)睡眠的認(rèn)知日益積極，但許多人仍無法獲得滿意的睡眠。品牌可以幫助消費(fèi)者意識(shí)到優(yōu)質(zhì)睡眠的益處，以及如何真正實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)睡眠，以滿足消費(fèi)者的渴望。

睡眠市場(chǎng)增長指標(biāo)

自新冠疫情以來，全球消費(fèi)的壓力增加，生活方式也出現(xiàn)了持久的改變。全球性壓力事件、體育活動(dòng)減少和科技產(chǎn)品使用的增加，嚴(yán)重影響了人們獲得優(yōu)質(zhì)睡眠的能力。英敏特研究顯示，近半數(shù)美國消費(fèi)者將睡眠質(zhì)量下降歸因于日常生活的變化，中國市場(chǎng)的睡眠趨勢(shì)亦是如此——兩年前的英敏特消費(fèi)者報(bào)告顯示，生活習(xí)慣的改變是影響中國消費(fèi)者睡眠的第二大因素，而現(xiàn)今已經(jīng)成為首要因素。

這一轉(zhuǎn)變反映了一種更廣泛的趨勢(shì)：人們?cè)絹碓街匾曊w健康和幸福感，睡眠被視為整體健康的重要組成部分。消費(fèi)者更加意識(shí)到睡眠對(duì)生活方式的影響，以及生活方式對(duì)睡眠質(zhì)量的影響。

因此，中國的睡眠輔助保健食品和膳食補(bǔ)充劑的市場(chǎng)，尤其是線上銷售量，在過去一年里增長了38.3%，超過了整體保健食品/膳食補(bǔ)充劑類別的增長。在德國，四分之一的消費(fèi)者認(rèn)為具有其他功效的睡眠輔助產(chǎn)品更具吸引力，Z世代消費(fèi)者的興趣尤其高漲。值得注意的是，近半數(shù)德國消費(fèi)者認(rèn)同腸道健康與睡眠之間存在聯(lián)系。

這些增長的指標(biāo)表明，跨品類和多功能的產(chǎn)品有機(jī)會(huì)引起消費(fèi)者的興趣，在意想不到的領(lǐng)域促進(jìn)理想的睡眠效果。品牌們正在積極創(chuàng)新，跨越游戲和睡眠領(lǐng)域的《寶可夢(mèng)Sleep》就是一個(gè)很好的例子，這款手機(jī)應(yīng)用利用寶可夢(mèng)世界來輔助睡眠追蹤，當(dāng)用戶達(dá)到優(yōu)質(zhì)睡眠時(shí)還能獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

來源：pokemonsleep.net

根據(jù)英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫（GNPD），2023年1月至12月期間，德國具有植物或草本宣稱的新產(chǎn)品在睡眠輔助品類中比其他任何單一品類都多。德國消費(fèi)者使用草本助眠產(chǎn)品的占比略高于傳統(tǒng)產(chǎn)品。

澳大利亞飲料品牌Arkadia在其“舒緩茶”中添加了阿育吠陀草藥，并加入L-茶氨酸和益生元/益生菌等功能性成分，以滿足消費(fèi)者對(duì)植物成分和多功能產(chǎn)品的需求。

對(duì)于睡眠產(chǎn)業(yè)的品牌來說，這種從以傳統(tǒng)非處方藥助眠產(chǎn)品為主轉(zhuǎn)向促進(jìn)整體睡眠健康產(chǎn)品的市場(chǎng)多元化值得關(guān)注。這些有效的創(chuàng)新引起了人們的興趣，消費(fèi)者也會(huì)用他們的錢包做出回應(yīng)，從而形成一個(gè)對(duì)品牌和消費(fèi)者都有利的正反饋循環(huán)。

消費(fèi)者睡眠趨勢(shì)

人們對(duì)睡眠的傳統(tǒng)觀念正在發(fā)生變化，日常生活的改變讓消費(fèi)者停下來思考自己的睡眠方式。

消費(fèi)者睡眠情況如何？

消費(fèi)者的睡眠滿意度足以讓任何有追求的睡眠品牌徹夜難眠。全球各地區(qū)只有一半的消費(fèi)者對(duì)自己的睡眠感到滿意。在睡眠滿意度較低的情況下，消費(fèi)者更歡迎能幫助提高睡眠質(zhì)量的創(chuàng)新產(chǎn)品。

人們?cè)桨l(fā)意識(shí)到其他生活習(xí)慣對(duì)睡眠的連鎖反應(yīng)，因此消費(fèi)者尋求根據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和期望定制的個(gè)性化解決方案。

在中國，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到改善睡眠的生活習(xí)慣的益處，近四分之三的人表示睡前洗澡或泡腳“有幫助”且“曾經(jīng)嘗試過”。日本消費(fèi)者也喜歡睡前泡澡，但往往會(huì)區(qū)分與睡眠有關(guān)的習(xí)慣和影響睡眠的更廣泛的生活方式因素。英敏特報(bào)告《睡眠管理趨勢(shì) – 日本》中的研究顯示，在日本，人們更注重將改善睡眠與更廣泛的健康和保健目標(biāo)結(jié)合起來，而不是只針對(duì)睡眠進(jìn)行改變。

改善睡眠的動(dòng)機(jī)

傳統(tǒng)的睡眠建議以“7-9小時(shí)”規(guī)則為核心，認(rèn)為只要達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就算睡得很好。然而，最近的研究表明，睡眠質(zhì)量——快速入睡和保持睡眠的能力——比睡眠時(shí)間長短對(duì)整體生活質(zhì)量和健康的影響更大。

幸運(yùn)的是，這與消費(fèi)者當(dāng)前的睡眠認(rèn)知相符。

在全球范圍內(nèi)，消費(fèi)者在睡眠問題上更看重質(zhì)量而非數(shù)量。在美國，88%的消費(fèi)者認(rèn)為睡眠質(zhì)量比睡眠時(shí)間更重要，64%的德國消費(fèi)者持相同觀點(diǎn)。同樣，雖然英國消費(fèi)者也認(rèn)為充足的睡眠是最重要的健康關(guān)注點(diǎn)，但只有不到三分之一的人表示他們通過改善睡眠來控制健康。

對(duì)高質(zhì)量休息的根深蒂固的渴望是消費(fèi)者的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。

英國和中國的消費(fèi)者都希望減少睡前使用電子產(chǎn)品的時(shí)間，改善睡眠健康是一大全球性趨勢(shì)。這也反映了整體健康管理的大趨勢(shì)。

除了這些生活方式的調(diào)整，消費(fèi)者改善睡眠的動(dòng)機(jī)還在于其對(duì)健康的直接益處。精力充沛、身心健康和心情舒暢是美國消費(fèi)者追求更好睡眠的最大動(dòng)力。

因此，英敏特見證了睡眠健康市場(chǎng)的增長，而不僅僅是助眠。消費(fèi)者希望改善生活，而不僅僅是睡眠。

品牌可以在考慮更廣泛的生活方式因素和選擇的同時(shí)，注重提高睡眠質(zhì)量。功能性食品和飲料、放松應(yīng)用程序以及通過睡眠追蹤獲得的個(gè)性化意見都是值得探索的領(lǐng)域。例如，睡眠跟蹤和改善應(yīng)用程序Sleepio目前已被英國國家健康與護(hù)理卓越研究所（NICE）推薦，并由英國國家醫(yī)療服務(wù)系統(tǒng)（NHS）提供。

來源：sleepio.com

從睡眠輔助到睡眠健康

我們迄今為止所概述的睡眠產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)表明，消費(fèi)者傾向于整體睡眠健康。然而，這種轉(zhuǎn)變并不意味著非處方藥（OTC）助眠市場(chǎng)遭遇動(dòng)蕩。事實(shí)上，有一半的美國消費(fèi)者表示在使用非處方藥，他們選擇多功能止痛藥和感冒藥，其中包括助眠藥物。

德國市場(chǎng)近年來也呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢(shì)，據(jù)預(yù)測(cè)，到 2027年，鎮(zhèn)靜劑、助眠劑和改善情緒的非處方藥市場(chǎng)都將保持增長。

盡管助眠市場(chǎng)有所增長，但人們對(duì)助眠產(chǎn)品的有效性仍持懷疑態(tài)度。對(duì)多種功能的倚重可以激發(fā)那些原本持謹(jǐn)慎態(tài)度的人的興趣。隨著消費(fèi)者逐漸意識(shí)到整體睡眠健康的重要性，助眠品牌將希望采用更全面的睡眠保健方法。

睡眠科技的影響

受睡眠技術(shù)進(jìn)步和健康觀念演變的推動(dòng)，人們對(duì)個(gè)人睡眠質(zhì)量的興趣日益高漲。在美國，超過三分之一的人表示有興趣使用可穿戴設(shè)備監(jiān)測(cè)睡眠質(zhì)量，四分之一的德國消費(fèi)者也愿意嘗試。

這種興趣推動(dòng)了人工智能睡眠監(jiān)測(cè)器等旨在改善睡眠體驗(yàn)的新技術(shù)的發(fā)展。在高端市場(chǎng)，美國睡眠技術(shù)公司Eight Sleep推出了一款創(chuàng)新產(chǎn)品，它就像床單一樣貼在床墊上，可根據(jù)心率等可測(cè)量的身體反應(yīng)自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度。