食品丨市場觀察

本周看點：

-從“寶藏茶飲”到養(yǎng)生夜市，中醫(yī)藥掌握了什么“出圈密碼”？
-市場放緩之下，乳企破局之機；
-植物蛋白飲料：產(chǎn)品創(chuàng)新賦能綠色健康賽道。

行業(yè)環(huán)境

1.從“寶藏茶飲”到養(yǎng)生夜市，中醫(yī)藥掌握了什么“出圈密碼”？

關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥,養(yǎng)生夜市,代茶飲,健康管理,中醫(yī)文化

概要：隨著年輕人日益增長的養(yǎng)生需求，傳統(tǒng)中醫(yī)藥正以其獨特的魅力走進現(xiàn)代生活。中藥代茶飲如烏梅湯、輕身飲等因其實惠、健康、便捷的特點受到年輕消費者的喜愛。此外，各類中醫(yī)藥產(chǎn)品和服務(wù)，包括草本精油、針灸刮痧等也在市場中備受歡迎。中醫(yī)藥健康夜市的興起更是吸引了大量民眾前來體驗，這些夜市不僅提供了中醫(yī)咨詢服務(wù)，還有各種中醫(yī)特色診療技術(shù)供人們嘗試。中醫(yī)藥之所以能夠成功“出圈”，一方面是因為其根植于中華傳統(tǒng)文化，另一方面則是通過創(chuàng)新的方式傳播中醫(yī)藥文化，滿足了現(xiàn)代人對于健康生活方式的需求。這種趨勢不僅展現(xiàn)了中醫(yī)藥文化的活力，也為行業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇。

2.市場放緩之下，乳企破局之機

關(guān)鍵詞：乳品市場,消費升級,渠道多元化,乳企創(chuàng)新,蛋白消費

概要：羅蘭貝格合伙人嚴威在FBIF2024乳品創(chuàng)新分論壇上分享了當前乳品市場的現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢。他指出，雖然近兩年乳品市場出現(xiàn)階段性放緩和過剩趨勢，但行業(yè)正步入新一輪發(fā)展期，呈現(xiàn)出消費者需求高端化、健康化的特點，推動著細分品類的創(chuàng)新升級。同時，傳統(tǒng)商超渠道流量減少，促使乳品銷售渠道多樣化。面對消費分級、健康意識提升等六大因素的影響，乳品行業(yè)需關(guān)注品類結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新、渠道多元化以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面。嚴威強調(diào)，乳品企業(yè)應(yīng)重視策略方向和能力抓手的更新，如敏捷研發(fā)、渠道策略優(yōu)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等，以應(yīng)對市場變化，抓住增長機遇。

3.全國首個以地區(qū)冠名的東南預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（同安指數(shù)）廈門發(fā)布

關(guān)鍵詞：預(yù)制菜,產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù),同安,新能源,制造業(yè)

概要：全國首個以地區(qū)命名的預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)——“東南預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)(同安指數(shù))”在廈門2024年同安區(qū)先進制造業(yè)發(fā)展大會上發(fā)布。該指數(shù)通過五個一級指標和十一個二級指標全面評估產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、實力、動力、創(chuàng)新及保障水平，旨在準確反映產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況與趨勢。同安區(qū)依托豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源、深厚的飲食文化和堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，已成為福建省乃至全國重要的預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)集聚地之一，擁有近百家相關(guān)企業(yè)及完整產(chǎn)業(yè)鏈。專家表示，該指數(shù)將加強同安區(qū)在東南地區(qū)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位，并發(fā)揮示范作用。同安區(qū)正通過設(shè)立專項基金、項目簽約和研發(fā)中心揭牌等方式，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)合作，促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

4.植物蛋白飲料：產(chǎn)品創(chuàng)新賦能綠色健康賽道

關(guān)鍵詞：植物蛋白飲料,健康飲食,市場規(guī)模,市場格局,消費者青睞

概要：近年來，隨著公眾對健康飲食的關(guān)注增加以及肥胖問題的凸顯，植物蛋白飲料因具備天然、健康的特點而日益受到消費者歡迎。政府政策的支持與消費者購買力及健康意識的提升共同促進了該市場的持續(xù)擴大。雖然整個市場較為分散，但在細分領(lǐng)域內(nèi)如養(yǎng)元飲品、椰樹集團等領(lǐng)先企業(yè)憑借其專業(yè)優(yōu)勢和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品占據(jù)主要市場份額，行業(yè)整合趨勢顯現(xiàn)。為了適應(yīng)多元化的消費需求，企業(yè)不斷研發(fā)新產(chǎn)品，并通過多渠道銷售與創(chuàng)新營銷策略加強品牌建設(shè)。預(yù)計未來數(shù)年，植物蛋白飲料行業(yè)將持續(xù)增長，擁有良好的發(fā)展前景。

5.飲用水低價產(chǎn)品與高端化并存，價格戰(zhàn)是自我調(diào)節(jié)還是惡性競爭

關(guān)鍵詞：飲用水市場,價格戰(zhàn),高端飲用水,純凈水,礦泉水

概要：當前飲用水市場呈現(xiàn)多元化競爭，涵蓋低價與高端產(chǎn)品。市場波動明顯，包括品牌調(diào)整及價格戰(zhàn)，后者主要發(fā)生在純凈水領(lǐng)域，部分產(chǎn)品單價跌破1元。因生產(chǎn)成本低，純凈水易引發(fā)價格戰(zhàn)。飲用水分為天然礦泉水、純凈水、天然水等類別。高端市場雖小但穩(wěn)步增長，單價通常為4至30元，較少受價格戰(zhàn)影響，并通過強調(diào)社會價值與創(chuàng)新維持地位。價格戰(zhàn)雖為市場自我調(diào)節(jié)手段，但長期可能不利行業(yè)發(fā)展；而高端市場的成長反映了消費者對品質(zhì)和附加價值的需求增加。

6.卡路里焦慮引爆無糖茶風(fēng)口，無糖茶到底能火多久？

關(guān)鍵詞：無糖茶,健康意識,市場增長,飲品革命,卡路里焦慮

概要：今年夏季，無糖茶飲因契合健康低糖的生活趨勢而銷量激增，廣受市場好評。依托中國深厚的茶文化底蘊，無糖茶飲得以不斷創(chuàng)新，融合多樣茶葉與地方特色，豐富了產(chǎn)品種類。盡管市場競爭激烈且存在同質(zhì)化問題，但隨著公眾健康意識提升，無糖茶市場展現(xiàn)出巨大潛力。為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)需持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品、包裝及營銷策略，并注重品質(zhì)與服務(wù)升級，以滿足消費者多元化需求。預(yù)計無糖茶飲的流行趨勢將延續(xù)，但品牌需不斷努力以在競爭中脫穎而出。

7.上半年零售額1564億元 飲料市場呈現(xiàn)哪些新亮點

關(guān)鍵詞：飲料銷售,暑期,高溫,多元化,健康化

概要：隨著暑期高溫天氣的到來，飲料銷售表現(xiàn)出強勁勢頭。據(jù)統(tǒng)計，2023年上半年，我國飲料類商品零售額達1564億元，同比增長5.6%，增速超過社會消費品零售總額。飲料消費呈現(xiàn)出多元化、健康化、功能化的發(fā)展趨勢，消費者越來越傾向于選擇低糖或無糖飲料，同時對飲料的功能性和營養(yǎng)價值提出更高要求。為了滿足市場需求，飲料企業(yè)積極采用數(shù)字化、智能化技術(shù)進行產(chǎn)業(yè)升級，并致力于綠色化轉(zhuǎn)型，通過減少塑料使用和提高能效等方式推動可持續(xù)發(fā)展。此外，隨著消費場景的不斷擴展，飲料企業(yè)也在不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，以適應(yīng)消費者在不同場合下的多樣化需求。

8.壟斷全球90%的產(chǎn)量，這一小眾營養(yǎng)品被中國拿捏了

關(guān)鍵詞：輔酶Q10,銀發(fā)經(jīng)濟,營養(yǎng)品,保健品,化妝品

概要：2023年初，輔酶Q10因“陽康心肌炎”的需求激增而備受關(guān)注，盡管專家澄清其不具備預(yù)防或治療心肌炎的效果，該營養(yǎng)品仍迅速走進公眾視野。輔酶Q10作為一種參與細胞能量代謝的輔酶，對維持身體活力至關(guān)重要，尤其對心臟等高能量需求器官有益。隨著人口老齡化加劇和健康意識提高，輔酶Q10迎來快速增長期。中國企業(yè)在輔酶Q10生產(chǎn)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，供應(yīng)全球約90%的產(chǎn)能。此外，輔酶Q10的應(yīng)用領(lǐng)域也逐漸擴展到化妝品行業(yè)，滿足消費者對抗衰老的需求。輔酶Q10產(chǎn)品的多樣化，包括軟糖劑型等創(chuàng)新形式，反映了營養(yǎng)品行業(yè)向更符合消費者習(xí)慣和偏好的方向發(fā)展。

9.價格不是市場競爭的決定性因素，無糖飲料將開辟新的增量市場

關(guān)鍵詞：無糖飲料,高溫熱浪,消費現(xiàn)象,市場競爭,質(zhì)價比

概要：隨著高溫夏季推動無糖飲品市場的熱度，市場競爭變得激烈。三得利（中國）觀察到中國無糖飲料市場的發(fā)展趨勢類似于日本市場，即無糖及低糖產(chǎn)品并未搶占含糖飲料的份額，反而擴大了整體市場。盡管面對激烈的競爭，三得利依然對中國飲料市場的未來發(fā)展持樂觀態(tài)度，并將持續(xù)推進其全方位飲料策略，同時加強自身品牌建設(shè)。鑒于中國消費者越來越重視健康與創(chuàng)新，并傾向于選擇方便的瓶裝茶飲且看重性價比，三得利相應(yīng)推出了更大容量的產(chǎn)品。據(jù)尼爾森IQ的數(shù)據(jù)，2023年中國的即飲大包裝飲料市場呈現(xiàn)顯著增長。盡管存在價格競爭壓力，但三得利堅持品質(zhì)與品牌形象的重要性，計劃采用差異化營銷策略來進一步提升品牌地位。

10.水飲品牌，在零食量販店“痛并快樂著”

關(guān)鍵詞：零食量販店,水飲市場,新渠道,引流,品牌隱患

概要：在飲品市場中，零食量販店作為新興渠道展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢，如大流量和快速擴展的門店網(wǎng)絡(luò)，這對傳統(tǒng)銷售渠道構(gòu)成了挑戰(zhàn)。這些店鋪利用高效的供應(yīng)鏈降低成本，提供比傳統(tǒng)渠道更低廉的商品價格，有效吸引顧客并促進消費。飲料產(chǎn)品在此類店鋪中不僅能夠吸引客流，還有助于構(gòu)建“物美價廉”的品牌形象，進一步刺激購買欲望。例如，依能飲品就通過零食量販渠道實現(xiàn)了快速發(fā)展。但同時，低價策略也引發(fā)了市場價格體系混亂等問題，并損害了傳統(tǒng)銷售渠道的利益。因此，一些大型品牌如可口可樂正在經(jīng)歷價格體系的混亂，并開始采取措施調(diào)整在零食量販店的銷售政策，以維護市場穩(wěn)定和傳統(tǒng)渠道關(guān)系。

頭部品牌動態(tài)

11.統(tǒng)一搏命追趕無糖茶末班車

關(guān)鍵詞：中期業(yè)績,收益,毛利率,飲料板塊,茶飲料

概要：統(tǒng)一企業(yè)中國控股有限公司 (統(tǒng)一中控) 2024年上半年營收增長6%至約154.49億人民幣，歸屬于股東的凈利潤約為9.66億人民幣，增幅達10.2%。毛利率上升2.7個百分點至33.8%。飲料業(yè)務(wù)是主要增長動力，占集團總收入64.9%，增長8.3%。其中茶飲料增長最快，達到11.8%，果汁和奶茶也有所增長。公司正擴大低糖、無糖產(chǎn)品線，例如新推出的“ Chunfu 綠茶”，定價4元人民幣，現(xiàn)有500ml和900ml兩種規(guī)格。其招牌產(chǎn)品冰紅茶進行了升級，另一亮點是Hai Zhi Yan的復(fù)興。相比之下，包括方便面在內(nèi)的食品板塊僅小幅增長0.9%。

12.9.9的價格戰(zhàn)，瑞幸沒有停火權(quán)

關(guān)鍵詞：財報,營收,凈利潤,價格戰(zhàn),門店擴張

概要：瑞幸咖啡2024年第二季度財報顯示，公司營收達到84.03億元，同比增長35.5%，凈利潤為8.71億元，較去年同期下降12.8%。雖然業(yè)績整體向好，盈利能力恢復(fù)，但在激烈的市場競爭下，瑞幸放慢了擴張速度，新開門店數(shù)量較上一季度減少41%。同時，為了提高盈利能力，瑞幸減少了補貼力度。相比之下，競爭對手如庫迪咖啡則加速擴張，并計劃下半年增設(shè)8000家門店。盡管瑞幸的自營和聯(lián)營門店收入有所增長，但價格競爭導(dǎo)致凈利潤增速下滑，單店盈利能力未見明顯提升。面對挑戰(zhàn)，瑞幸正通過加強供應(yīng)鏈建設(shè)和拓展產(chǎn)品線等方式尋找新增長點。

13.可口可樂稅務(wù)丑聞曝光：90億美元收入蒸發(fā)，全球飲料巨頭陷信任危機

關(guān)鍵詞：稅務(wù)風(fēng)波,應(yīng)稅收入,財務(wù)失誤,品牌信譽,財務(wù)透明度

概要：可口可樂公司近期遭遇嚴重的稅務(wù)風(fēng)波，被揭露少報約90億美元的應(yīng)稅收入，這相當于其年收入的四分之一，引發(fā)了市場的震驚與監(jiān)管機構(gòu)的高度關(guān)注。作為年營收達400億美元的跨國巨頭，這次事件不僅可能導(dǎo)致巨額罰款，更嚴重的是將損害其長期積累的品牌信譽。隨著美國政府加強對跨國企業(yè)的稅務(wù)審查，此類事件對企業(yè)構(gòu)成了重大警告。對于可口可樂而言，除了可能面臨的法律后果外，其品牌形象和投資者信心也將受到嚴重影響。在當前信息高度透明的環(huán)境下，企業(yè)必須提高財務(wù)透明度并維護良好的企業(yè)治理，以避免類似事件的發(fā)生，并積極采取措施恢復(fù)公眾和市場的信任。

14.山東飲料一哥，被救了

關(guān)鍵詞：匯源果汁,收購,國中水務(wù),果汁市場,資產(chǎn)重組

概要：匯源果汁近期經(jīng)歷了高層變動，執(zhí)行總裁咸曉芳被免職，外界猜測這可能與國中水務(wù)計劃收購上海邕睿企業(yè)管理合伙企業(yè)股份，進而成為北京匯源食品飲料有限公司控股股東有關(guān)。2022年，文盛資產(chǎn)向匯源果汁注資16億人民幣，并承諾在未來三到五年內(nèi)推動其A股上市。國中水務(wù)與匯源果汁的合作帶來了業(yè)務(wù)雙贏，2023年匯源果汁實現(xiàn)了扣非凈利潤3.93億元，國中水務(wù)也實現(xiàn)了約8300萬人民幣的投資收益。盡管匯源果汁曾因大規(guī)模擴張導(dǎo)致財務(wù)困境，但在破產(chǎn)重組后進行了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和戰(zhàn)略調(diào)整，減少了不必要的項目和產(chǎn)品投資。

15.旺旺集團首個咖啡店在上海開業(yè)

關(guān)鍵詞：旺旺,咖啡店,邦德咖啡,產(chǎn)品創(chuàng)新,市場拓展

概要：旺旺旗下的邦德咖啡在上海開設(shè)了首家線下實體店，該店位于交通便利的徐匯區(qū)田林街道宜山路。門店設(shè)計采用咖啡生豆的綠色作為品牌色，并推出利用咖啡果皮制作的獨特果皮咖啡，適合對咖啡因敏感的消費者。邦德咖啡自1998年成立，被旺旺接手后不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，連續(xù)六年銷量增長。旺旺計劃在未來三年內(nèi)開設(shè)100家邦德咖啡店，旨在拓寬消費場景和增加品牌曝光。盡管眾多品牌跨界進入咖啡市場以提高品牌知名度，但今年上半年咖啡行業(yè)的增長勢頭有所放緩，部分連鎖咖啡品牌出現(xiàn)大規(guī)模關(guān)店現(xiàn)象。旺旺構(gòu)建“咖啡王國”的目標面臨一定挑戰(zhàn)。

16.農(nóng)夫山泉，可能正在打一場“不對稱戰(zhàn)爭”

關(guān)鍵詞：瓶裝水,價格戰(zhàn),農(nóng)夫山泉,成本結(jié)構(gòu),渠道能力

概要：近期瓶裝水市場爆發(fā)“價格戰(zhàn)”，尤其在純凈水領(lǐng)域，各品牌競相降價，甚至降至每瓶7毛錢。此輪價格戰(zhàn)由農(nóng)夫山泉4月推出的低價純凈水引發(fā)，迫使其余品牌跟進。瓶裝水成本主要由包裝材料和渠道構(gòu)成，而非水源本身。農(nóng)夫山泉此舉或因應(yīng)對渠道自有品牌競爭加劇、競爭對手怡寶上市及年初輿情事件影響。通過利用自身渠道優(yōu)勢，在競爭對手高利潤的純凈水市場發(fā)起挑戰(zhàn)，農(nóng)夫山泉試圖開展“不對稱戰(zhàn)爭”，即便無法勝出也能削弱對手實力，展示了商業(yè)競爭中的策略智慧。

17.9.9引流，肯德基半年賣出1.2億杯咖啡！

關(guān)鍵詞：財報,咖啡,銷售額,新店,供應(yīng)鏈

概要：百勝中國CEO屈翠容表示，9.9元優(yōu)惠咖啡增強了公司的市場競爭力，這歸功于其強大的供應(yīng)鏈能力。在2024財年第二季度，公司總收入達到26.8億美元，同比增長1%，經(jīng)營利潤為2.66億美元，增長4%，核心經(jīng)營利潤則增長12%至2.75億美元。旗下品牌肯德基與必勝客持續(xù)擴張，上半年分別新增635家及192家門店。百勝中國堅持全年開設(shè)1500至1700家新店的目標，并計劃通過小鎮(zhèn)mini門店模式深入低線城市市場。同時，肯德基的K-Coffee上半年銷量接近1.2億杯，銷售額超10億人民幣，同比增長26%，預(yù)計今年將增設(shè)500到600家K-Coffee Cafe門店。

18.LV ，投向中國飲料品牌

關(guān)鍵詞：奢侈品巨頭,LVMH,戰(zhàn)略投資,植物蛋白飲品,唯怡

概要：全球大型消費私募股權(quán)投資公司路威凱騰近期完成了對植物蛋白飲品品牌唯怡的戰(zhàn)略投資。路威凱騰擁有LVMH背景，資產(chǎn)管理規(guī)模高達350億美元，并專攻消費行業(yè)投資。唯怡隸屬于藍劍飲品集團，在川渝地區(qū)享有較高知名度，特別是在火鍋配飲市場有重要地位。2022年，唯怡豆奶銷售額突破40億元人民幣，位居植物蛋白飲品市場全國第三。路威凱騰看好唯怡在健康飲料領(lǐng)域的潛力和在川渝地區(qū)的穩(wěn)固地位。隨著消費者對健康生活方式的需求增長，植物基飲品市場正經(jīng)歷快速擴張，預(yù)計至2026年，僅植物蛋白飲料市場規(guī)模就將達1400億元。路威凱騰不僅投資了唯怡，還布局了中國及其它市場的多個飲料品牌，顯示出其對中國消費市場的長期信心。

19.「飲料版Lululemon」燃力士Q2銷售額4億美元增長23%，搶占紅牛、魔爪份額

關(guān)鍵詞：無糖功能飲料,市場份額,銷售渠道,財報增長,國際擴張

概要：功能飲料品牌燃力士的母公司CelsiusHoldings發(fā)布的2024年第二季度財報顯示，公司銷售額同比增長23%至4.02億美元，毛利率提升至52%，凈利潤為6670萬美元。增長主要來自于搶占紅牛和Monster等競爭對手的市場份額。燃力士在無糖功能飲料領(lǐng)域表現(xiàn)出色，成為該領(lǐng)域第二大品牌，并且其增長率是同類產(chǎn)品的10倍。公司計劃繼續(xù)擴大市場份額，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、開辟新渠道和國際市場擴張等方式。值得注意的是，消費者購買行為的變化導(dǎo)致便利渠道的功能飲料銷量占比下降，而亞馬遜等渠道則表現(xiàn)更佳。燃力士已在美國市場占有率達到11.4%，成為繼紅牛和Monster之后的第三大能量飲料品牌。

投資運營

20.傳華潤飲料獲港交所批準進行IPO 最早可能在本月下旬上市

關(guān)鍵詞：港交所,IPO,華潤飲料,籌資,包裝飲用水

概要：據(jù)IFR援引知情人士消息，華潤飲料已獲得港交所IPO批準，計劃籌資高達10億美元，最快本月下旬啟動上市流程。華潤飲料于4月22日正式向港交所提交主板上市申請，其保薦人為bofa securities、中銀國際、中信證券和瑞銀集團。作為中國領(lǐng)先的飲料生產(chǎn)商之一，華潤飲料旗下?lián)碛小扳鶎殹钡榷鄠€知名品牌，并在中國多個省份占據(jù)包裝飲用水市場的領(lǐng)先地位。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2021年至2023年間，華潤飲料營收與利潤均持續(xù)增長，其中2023年收入達135.15億元人民幣，年內(nèi)利潤為13.31億元人民幣。

21.瑪氏有意吞并Kellanova，300億美元食品業(yè)大交易

關(guān)鍵詞：瑪氏,收購,零食,多元化,健康食品

概要：國際糖果巨頭瑪氏正考慮收購零食企業(yè)Kellanova，該交易若達成，將成為包裝食品史上的重大并購之一，預(yù)估價值約300億美元。瑪氏以多元化發(fā)展戰(zhàn)略著稱，旗下涵蓋眾多知名品牌如德芙、士力架等。隨著消費者對健康日益增長的關(guān)注以及原材料價格上漲的壓力，瑪氏開始轉(zhuǎn)向更健康的零食市場。此次潛在的收購被業(yè)界解讀為其業(yè)務(wù)拓展的一部分，旨在通過增加產(chǎn)品多樣性來應(yīng)對巧克力市場增長放緩的局面。此前，瑪氏已嘗試進入冰淇淋和餅干市場，并取得了一定的成功。此舉不僅符合行業(yè)發(fā)展趨勢，也體現(xiàn)了瑪氏對未來市場的前瞻性布局。

22.拼多多創(chuàng)始人黃崢登頂中國首富：身家 486 億美元，反超“瓶裝水之王”鐘睒睒

關(guān)鍵詞：拼多多創(chuàng)始人,中國首富,財富榜,科技巨頭,電商平臺

概要：據(jù)彭博社報道，拼多多創(chuàng)始人黃崢以486億美元的財富成為新的中國首富，超越了之前的榜首“瓶裝水之王”鐘睒睒。黃崢在2015年創(chuàng)立了拼多多，該平臺以低價和大規(guī)模促銷著稱，并迅速發(fā)展。盡管黃崢在2020年卸任CEO并在2021年離開董事會，拼多多依然持續(xù)增長。拼多多的海外版Temu在美國市場取得成功，特別是在通脹壓力下吸引了大量尋求性價比的消費者。2022年拼多多的收入達到約2480億元人民幣，較前一年增長90%。

23.宗馥莉，任新職！

關(guān)鍵詞：宗慶后,宗馥莉,法定代表人,娃哈哈,飲料生產(chǎn)

概要：近日，景寧娃哈哈飲料有限公司進行了工商變更，宗慶后卸任法定代表人及執(zhí)行董事，由祝麗丹接任法定代表人、經(jīng)理，宗馥莉則擔任執(zhí)行公司事務(wù)的董事。該公司成立于2011年，注冊資本5000萬元人民幣，主營業(yè)務(wù)包括飲料生產(chǎn)和食品銷售等，并由浙江啟力投資有限公司全資持有。盡管宗慶后去世，但其女兒宗馥莉已接手管理他名下的多家企業(yè)。宗馥莉目前掌控著超過160家公司，涵蓋了飲料、食品、電商等多個領(lǐng)域，并在這些公司中擔任重要職務(wù)。近期，她還接手了拉薩娃哈哈食品飲料營銷有限公司。

新品上市

24.廣東預(yù)制菜進入“歐洲硅谷”，探索“人工智能+預(yù)制菜”合作可能

關(guān)鍵詞：預(yù)制菜,法國,人工智能,無麩質(zhì)食品,市場潛力

概要：近日，廣東預(yù)制菜在法國巴黎奧運期間亮相并引起了廣泛關(guān)注。廣東預(yù)制菜出海產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在法國索菲亞科技園舉辦了一場關(guān)于“廣東預(yù)制菜出海”及“人工智能+預(yù)制菜”的合作研討會，探討了人工智能技術(shù)在預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用前景，提到了美國初創(chuàng)公司Chef Robotics推出的能提高生產(chǎn)效率和降低成本的“AI機器人”手臂系統(tǒng)。同時，雙方還討論了健康飲食趨勢下無麩質(zhì)食品的市場潛力，預(yù)計到2028年全球無麩質(zhì)食品市場規(guī)模將以約7.7%的年復(fù)合增長率增長至131.3億美元。針對廣東預(yù)制菜在法國市場的推廣，建議學(xué)習(xí)亞洲風(fēng)味連鎖餐廳Wagamama的成功經(jīng)驗，提供多樣化的菜單選項吸引顧客。

25.華研精機取得一種倉儲式組合蓋以及分離式飲料瓶專利，有利于提升飲料瓶的密封和儲存效果

關(guān)鍵詞：倉儲式組合蓋,分離式飲料瓶,上蓋,過渡蓋,專利

概要：廣州華研精密機械股份有限公司獲得了一項關(guān)于“一種倉儲式組合蓋以及分離式飲料瓶”的專利授權(quán)，專利號為CN221439025U，申請于2023年12月。該發(fā)明涉及一種新型的倉儲式組合蓋及分離式飲料瓶設(shè)計，其中組合蓋由上蓋和過渡蓋構(gòu)成，并通過滑動連接方式實現(xiàn)功能。上蓋包含儲物部、密封抵接部與滑動部；而過渡蓋則包括內(nèi)塞、圍欄環(huán)及螺紋連接部。上蓋中的滑動部可在過渡蓋內(nèi)形成的滑槽中移動，同時過渡蓋內(nèi)塞上的密封抵接塊與上蓋內(nèi)的密封抵接部相配合，確保良好的密封性能。此外，內(nèi)塞側(cè)面還設(shè)有通孔以輔助使用。

26.國潮養(yǎng)生新選擇：茶郎中x多普泰“生脈袋泡茶”上市

關(guān)鍵詞：生脈袋泡茶,氣陰虧虛,中醫(yī)藥,養(yǎng)生,多普泰

概要：2024年8月8日，重慶多普泰制藥股份有限公司攜手重慶多代制藥有限公司，共同推出“茶郎中”與“多普泰”雙品牌下的新品——生脈袋泡茶。這是一款國藥準字OTC中藥產(chǎn)品，基于金朝《醫(yī)學(xué)啟源》中的“生脈散”配方研制，主要成分有人參、麥冬和五味子，能有效益氣養(yǎng)陰生津，適用于氣陰兩虛引起的癥狀，也適合緩解現(xiàn)代人因壓力和不良生活習(xí)慣導(dǎo)致的亞健康狀態(tài)。多普泰制藥運用現(xiàn)代化生產(chǎn)技術(shù)確保產(chǎn)品品質(zhì)及療效，并通過嚴格的質(zhì)控措施提升藥材有效成分的提取率。生脈袋泡茶具備快速溶解、精確計量和便于攜帶等特點，為消費者提供了一種便捷高效的解決方案，同時也彰顯了中醫(yī)藥文化的繼承與發(fā)展。

營銷案例盤點

27.比瑞幸更猛？“牛馬飲料”鼻祖，殺瘋！

關(guān)鍵詞：星期四,困,東鵬特飲,紅牛,提神

概要：小Yoo在疲憊的周四尋求提神良方，最終選擇了性價比高的東鵬特飲。作為“牛馬飲料”1.0版本的代表，東鵬特飲最初模仿紅牛的口號和配方，但通過一系列創(chuàng)新成功超越了前輩。例如，其獨特的瓶蓋設(shè)計既實用又便于攜帶，深受藍領(lǐng)工人的喜愛。此外，東鵬特飲的價格優(yōu)勢明顯，500毫升裝的價格僅為4至6元，相較于紅牛250毫升裝6元的價格更具競爭力。加之促銷活動如“1元樂享”進一步降低了消費者的實際支付價格。這些因素共同推動?xùn)|鵬特飲在2021年成為中國銷量第一的功能飲料。盡管如此，長期依賴這類含高糖和咖啡因的飲料并非健康之選。

28.Nutrition Care攜手江蘇衛(wèi)視《溫暖的客棧》 開啟樂活養(yǎng)生之旅

關(guān)鍵詞：慢生活,旅居養(yǎng)生,年輕化,健康養(yǎng)生,跨界營銷

概要：8月8日，澳優(yōu)旗下品牌Nutrition Care（NC）攜手江蘇衛(wèi)視與騰訊視頻的熱門綜藝《溫暖的客棧》樂活季，推廣明星產(chǎn)品NC舒鼻益生菌和NC養(yǎng)胃粉。面對年輕群體日益增長的健康養(yǎng)生需求，NC通過參與綜藝節(jié)目尋求與年輕人產(chǎn)生共鳴，倡導(dǎo)健康生活方式?！稖嘏目蜅！分鞔虻穆?jié)奏生活體驗與NC的“治養(yǎng)結(jié)合”理念相契合。此次合作加深了品牌與消費者的連接，并為NC開拓了新的消費場景。未來，NC計劃繼續(xù)推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并采用創(chuàng)新營銷策略，以滿足消費者不斷增長的健康需求。

29.以美酒美食之名為奧運加油，五糧液×《中餐廳》大展“和美”之美

關(guān)鍵詞：奧運,五糧液,中餐廳,美食,和美

概要：在湖南衛(wèi)視的節(jié)目《中餐廳8》第三期中，中餐廳正式開業(yè)，并巧妙地將奧運元素融入菜單，以此為2024年巴黎奧運會加油助威。本季節(jié)目中，中餐廳重返法國，恰逢中法建交60周年及巴黎奧運會，特別設(shè)計了諸如“奧運五彩碟之莫奈的花園”、“五糧液火炬蛋糕”等菜品，展現(xiàn)了東西方美食的融合創(chuàng)新以及五糧液所倡導(dǎo)的“和美”文化。五糧液作為節(jié)目的獨家冠名商，不僅帶來了美酒美食之美，更通過節(jié)目向全球傳播了中國美食文化和五糧液的品牌理念，加深了全球觀眾對中國文化的理解和喜愛。此次合作不僅展示了五糧液的品牌形象，也助力了中國白酒的國際化進程。

30.中藥奶茶火了，“朋克養(yǎng)生”是真養(yǎng)生？

關(guān)鍵詞：中藥,奶茶,養(yǎng)生,藥食同源,冰飲

概要：近期，“中藥+”新式茶飲在市場上引起關(guān)注，尤其受到年輕消費者的歡迎。然而，多位專家指出，將中藥茶飲制成冰飲或加入冰淇淋中可能會產(chǎn)生相反的效果。選擇這類飲品時需考慮藥材配伍、個人體質(zhì)及糖分和添加劑等因素。同時，相關(guān)法規(guī)規(guī)定食品不得添加藥物，除非被列入藥食同源目錄。部分新茶飲品牌對此持謹慎態(tài)度，主要擔憂涉及資質(zhì)問題及功效宣傳引發(fā)爭議。專家建議消費者在選擇中藥茶飲時應(yīng)理性對待，不宜盲目跟風(fēng)。

31.“中藥冰淇淋”一份賣到38元！網(wǎng)友：有養(yǎng)生功效嗎？

關(guān)鍵詞：藥膳冰淇淋,中藥味道,養(yǎng)生功效,寒涼食品,新中式草本

概要：上海一家冰淇淋店推出的“藥膳冰淇淋”，以其獨特的口味如薄荷西瓜霜、野菊開心果等吸引了許多年輕消費者的關(guān)注。這家店主打草本Gelato，通過復(fù)方草本制作冰淇淋來嘗試還原中藥的味道，同時標榜每種口味都融合了中藥草本元素，并標注了相應(yīng)的草本功效，例如桂圓紅棗米漿可以安心寧神。顧客還可以選擇添加人參或冬蟲夏草作為配料。不過，店家和專家均表示這些冰淇淋并沒有實際的養(yǎng)生效果，因為寒涼食品可能對人體陽氣造成損害，而且除了藥食同源的食材之外，其他藥材不能添加到普通食品中。即便如此，“中藥+”概念的新中式草本產(chǎn)品依然受到了年輕人的喜愛，反映出他們對中醫(yī)藥文化的認同及追求趣味化的養(yǎng)生方式。

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