近兩年，飲料市場上漲聲不斷，隨著價格上漲，飲料市場高端化逐漸升溫。特別是健康飲品，成為市場關注的大趨勢。

納食認為，健康飲品在2024年以及未來幾年勢必會對整個飲料品類有重大利好。同時隨著消費者對健康、營養(yǎng)的需求變得更加強烈，在飲料的選擇上也更趨向于健康化。以近幾年崛起的電解質水、無糖茶等品類來說，就是消費者健康需求的釋放。

另外從品牌發(fā)展來看，健康飲品更具發(fā)展空間也更具利潤空間，吸引了大量企業(yè)的加碼。從市場上來看，近兩年來“藥食同源”等概念在市場上受到的關注越來越高，整體市場增長十分明顯。

在這樣的市場下，高端健康飲品市場的爆發(fā)已然成為未來發(fā)展的趨勢。但是，如何在這樣的市場中抓住機遇？

好產品是競爭核心！

在高端健康飲品市場，產品的優(yōu)劣決定了市場競爭的勝負。但高價值的產品，消費者對產品的要求也就愈高，不僅要健康、營養(yǎng)，還要產品從包裝到口味等各個方面都足夠優(yōu)秀。

以在高端飲品市場火爆的迎駕霍斛來說，從進入市場到現(xiàn)在逐漸在合肥、六安、上海、南京等多個市場火爆，并且線上銷量不斷飆升，決勝的關鍵就是優(yōu)質的產品。

據(jù)了解，迎駕霍斛是迎駕山泉公司出品的高端飲品，嚴選霍山石斛核心產區(qū)太平畈有機石斛，經破壁萃取、高壓殺菌兩大核心工藝，保留原汁、原價值，添加本地野生黃精，匯聚中草藥精華，成就了一瓶仙草級貴族飲品。

石斛本身就是我國傳統(tǒng)名貴藥材，霍山石斛更是石斛中的極品，自古以來就備受追捧，甚至被譽為“中華九大仙草之首”、“健康軟黃金”?，F(xiàn)代研究表明，霍山石斛富含多糖、生物堿、黃酮等多種有益成分，有顯著調節(jié)免疫力，抗腫瘤、抗氧化、降血糖和抑制肝損傷等作用，是中醫(yī)藥界公認的石斛中極品。

藥食同源的屬性，讓石斛在養(yǎng)生領域有著極高的知名度，隨著90后養(yǎng)生大軍的逐漸壯大，石斛逐漸被更多消費者接受。

迎駕霍斛通過對消費者需求與市場趨勢的深入了解，抓住了發(fā)展的機會，以優(yōu)質的產品為品牌的發(fā)展打下了基礎。但是，想要完全征服消費者，這還不夠。

差異化營銷打穿市場！

石斛相關的產品不少，迎駕霍斛能夠突圍而出，除了優(yōu)質的產品之外，差異化的營銷是關鍵。

首先，從包裝上打造差異化。迎駕霍斛采用玻璃瓶身，“小蠻腰”的瓶身曲線，符合人體力學設計，握感舒適，高端大氣。色調以綠金為主，搭配霍山石斛植株造型，既能與產品“健康”的特征屬性相照應，又能展現(xiàn)出迎駕霍斛的高端特性。

高端化的包裝，更加突顯產品的價值，讓消費者對產品更加認可。并且，借助高大上的包裝，能夠打開更多的消費場景，除了自飲之外，送禮、政務接待等場景，都成為了迎駕霍斛的主力消費場景。

其次，定位上的差異化。迎駕霍斛定位飲品貴族，并且開創(chuàng)性地提出了“不吃冬蟲夏草，就喝迎駕霍斛”的廣告語。從產品的市場定位上與普通的競品區(qū)分開來，并且彰顯產品的高端健康屬性，提高品牌的高度。

此外，鎖定產品定位與市場定位之后，迎駕霍斛在產品的營銷上也打出差異化。將產品的營銷集中在高端人群聚集地，以高端酒店、會所、政商會等為切入口，以“酒前一杯輕松自在，酒后一杯倍感舒暢”的概念觸達核心消費群，快速立足市場。

在這個營銷過程，母公司迎駕集團旗下的迎駕貢酒就成了最佳的搭配，在迎駕貢酒的帶動下，迎駕霍斛的發(fā)展更加順利。

健康飲品市場爆發(fā)下的大機遇！

現(xiàn)在的迎駕霍斛在市場上已經站穩(wěn)腳跟，并且有了成熟的終端市場運營經驗，隨著健康飲品市場的爆發(fā)，它也迎來新一輪的市場爆發(fā)。對現(xiàn)在正在選品的經銷商來說，這樣一款產品就是一次翻身的機遇。

從產品上來說，產品已經經過市場的考驗，在消費者之中已經有了一定的知名度。成熟的產品與市場運營經驗，能夠讓經銷商在市場開拓中更省力，賺錢更輕松。并且，在過去的一年里，迎駕霍斛在上海、南京、安徽等多個市場進行了多維度、多渠道、多方式的廣告投放，經銷商完全不同擔心品牌知名度的問題。

從品牌來說，迎駕霍斛的母公司迎駕集團有著很強的實力，成立于1998年，旗下有迎駕貢酒、迎駕山泉、霍斛科技、迎駕文旅等多家公司，在白酒、飲料、霍斛等行業(yè)都有很大的影響力。而迎駕霍斛所屬的迎駕山泉，是迎駕集團重點打造的第二個上市公司，從2001年成立以來，現(xiàn)有員工已經超過千人，并且擁有安徽省著名商標、國家綠色食品認證等榮譽。

迎駕山泉旗下更是擁有三大主導品類：水、茶、霍斛?，F(xiàn)在已經形成迎駕山泉系列、竹根剮水系列、膳食纖維飲品系列、茶系列、蘇打水系列、迎駕霍斛系列等六大系列四十余款產品，產品在上海、江蘇、安徽、河南等十余個省、直轄市銷售。完整的產品體系、市場渠道、精英團隊給迎駕霍斛未來的發(fā)展提供了強大的支撐。

實力雄厚的廠家、優(yōu)質的產品，再加上大趨勢的帶動，這樣的組合在市場上就是一個“王炸”。隨著大健康需求的逐漸釋放，迎駕霍斛銷量將逐漸爆發(fā)?，F(xiàn)在，機會就在眼前，你還在等什么？

場館名稱:成都世紀城新國際會展中心

展位編號:8號館 S8A007T

招商熱線：18075094139返回搜狐，查看更多

責任編輯：