首頁資訊 2023年中國農產品電商產業(yè)規(guī)模簡析：農村電商景氣度高漲，農產品電商滲透率年年走高[圖]

2023年中國農產品電商產業(yè)規(guī)模簡析：農村電商景氣度高漲，農產品電商滲透率年年走高[圖]

來源：泰然健康網時間：2024年12月20日 10:06

內容概況：2022年我國農產品網絡零售額達5313.8億元，較2021年增長25.9%。隨著整體農產品電商快速擴張，我國農產品銷售線上滲透率持續(xù)走高，從2015年的1.28%增長至2022年的4.54%左右，預計隨著國內農產品電商接受度和低線城市繼續(xù)走高，我國農產品電商規(guī)模將保持快速增長態(tài)勢。

關鍵詞：農產品電商市場規(guī)模農產品電商產業(yè)鏈農產品電商滲透率農產品電商競爭

一、農產品電商產業(yè)概述

2003年至2015年，農村電商處于路徑探索階段。2005年中央一號文件首次提及電子商務，之后10年國家主要從流通方式、交易方式和平臺建設角度部署農村電商發(fā)展。2016年至2020年，農村電商進入規(guī)模化專業(yè)化發(fā)展階段。國家加大對農村電商的部署力度，提出了更高要求，明確了農村電商的主要工作方向，2021年以后，農村電商發(fā)展進入“數(shù)商興農”高質量發(fā)展新階段。農產品電商是農村電商發(fā)展的基礎和重要組成部分。農產品電商主要是指農戶通過電商平臺，直接將農產品從農村銷售到消費者手中，減少了中間流通環(huán)節(jié)，降低流通成本從而提升農戶產品價格和利潤空間。

二、農產品電商政策

農業(yè)農村部《“十四五”全國農業(yè)農村信息化發(fā)展規(guī)劃》指出，到2025年，農業(yè)農村信息化發(fā)展水平明顯提升，支撐農業(yè)農村現(xiàn)代化的能力顯著增強。在推進農產品電子商務部分提到，構建工業(yè)品下鄉(xiāng)和農產品進城雙向流通格局，鼓勵多樣化多層次的農產品網絡銷售模式創(chuàng)新，發(fā)展直播電商、社交電商、縣域電商等新模式，綜合利用線上線下渠道促進農產品銷售。培育鄉(xiāng)村數(shù)字經濟，推動城鄉(xiāng)要素雙向自由流動，鼓勵互聯(lián)網企業(yè)向鄉(xiāng)村拓展業(yè)務，推動先進信息技術與鄉(xiāng)村產業(yè)深度融合。2023年以來我國持續(xù)出臺相關政策鼓勵農產品電商快速發(fā)展擴張，預計在政策持續(xù)鼓勵推動下疊加物流完善，整體農產品電商將加速擴張。

三、農產品電商產業(yè)鏈

農產品電商產業(yè)鏈以農業(yè)生產者為核心，通過電商平臺連接消費者，并由物流配送體系實現(xiàn)農產品從農村到城市的運輸。此外，金融、技術等相關服務商提供支付和IT技術支持，共同推動整個電商體系的運轉。農產品電商主要上游主要為農業(yè)生產者為主，通過中游零售電商平臺、專業(yè)農產品電商平臺等經過物流到達下游農產品消費者和餐飲企業(yè)，具備流通時間減少，消除中間經銷商、降低成本等優(yōu)勢，同時利于消費者和農戶。

2022年6月，我國現(xiàn)有行政村已全面實現(xiàn)“縣縣通5G、村村通寬帶”。行政村通光纖比例從不到70%提升至100%，平均下載速率超過100Mb/s，基本實現(xiàn)與城市同網同速。農村地區(qū)互聯(lián)網普及率進一步提升。截至2022年12月，我國農村互聯(lián)網普及率達61.9%，較2021年末提升4.3%，農村網民規(guī)模為3.08億，較2021年12月增長2371萬，占網民整體的28.9%。隨著農村互聯(lián)網普及率和網民數(shù)量持續(xù)走高，農產品電商將持續(xù)滲透普及。

四、農產品電商產業(yè)現(xiàn)狀

我國農村電商整體概況而言，隨著我國農村互聯(lián)網的普及率逐年上升中，農村物流網絡日益完善，郵政營業(yè)網點實現(xiàn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋，建制村全部通郵，根據中國物流采購聯(lián)合會的電商指數(shù)檢測來看，目前我國農村電商好于整體電商產業(yè)，尤其是在2021年，農村電商指數(shù)明顯高于整體電商指數(shù)，體現(xiàn)出農村電商的快速擴張態(tài)勢，農產品電商作為重要貢獻領域行業(yè)同樣保持快速增長趨勢。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國農產品電商行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景展望報告》

近年來，隨著電子商務進入農村，我國電商B2C發(fā)展速度較快，在推動我國脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興中起到了巨大作用。我國農產品電商規(guī)模情況而言，數(shù)據顯示，2022年我國農產品網絡零售額達5313.8億元，較2021年增長25.9%。隨著整體農產品電商快速擴張，我國農產品銷售線上滲透率持續(xù)走高，從2015年的1.28%增長至2022年的4.54%左右，預計隨著國內農產品電商接受度和低線城市繼續(xù)走高，我國農產品電商規(guī)模將保持快速增長態(tài)勢。

2021年農產品網絡銷售市場分省份來看，廣東、浙江、上海、北京和山東農產品網絡零售額排名前五，合計占全國農產品網絡零售額比重的48.9%，零售額前十位省份合計占全國農產品網絡零售額比重的89.8%。分地區(qū)來看，東部、中部、西部和東北地區(qū)的農產品網絡銷售額分別占全國農產品網絡零售額的64.7%、15.4%、14.4%和5.5%，東部占有較大份額，分品類來看，休閑食品、糧油、茶葉排在零售額的前三位，分別占農產品網絡零售額的20%、15.4%和11.5%。

五、農產品電商競爭現(xiàn)狀

我國農產品電商盡管市場份額分散且無領先平臺，但拓展速度相對較快，各平臺在市場中不斷擴大覆蓋率。然而，服務質量參差不齊，物流配送和售后服務表現(xiàn)優(yōu)劣不一。在運營模式上，各平臺存在差異，例如生鮮電商和農副產品電商有所區(qū)別。部分上市企業(yè)如中糧糖業(yè)和宏輝果蔬等具有一定影響力和競爭力，其中宏輝果蔬在大宗商品領域有所建樹，而冠農股份和龍大肉食等則具有地域優(yōu)勢。未來，農產品電商行業(yè)將進一步發(fā)展，各平臺需不斷提升服務質量，創(chuàng)新運營模式以取得競爭優(yōu)勢。

以上數(shù)據及信息可參考智研咨詢（www.chyxx.com）發(fā)布的《中國農產品電商行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景展望報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。

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