圖為老金磨方電商團隊緊張奮戰(zhàn)“雙11”購物節(jié)。 阿里健康供圖

□?柏利

11月12日零點，今年天貓“雙11”購物節(jié)落下帷幕，從家用醫(yī)療器械、中醫(yī)藥和滋補食療產(chǎn)品，到體檢、居家送檢等，多個健康品類受到消費者熱捧。

一大波商家也因此贏得銷量的增長和爆發(fā)。天貓“雙11”購物節(jié)全周期(11月1日至11日)，在天貓醫(yī)藥健康平臺上，同仁堂、魚躍、愛康國賓、瑞慈體檢、敷爾佳、可復(fù)美、小仙燉、燕之屋等14家品牌銷售額破億元。多個中小商家在“雙11”購物節(jié)表現(xiàn)同樣不俗，第二次參加“雙11”購物節(jié)的祖醫(yī)堂累計成交一千多萬元，同比增長70%；今年4月剛成立的初巧，成交額達到數(shù)百萬元。

家用醫(yī)療器械受熱捧

在今年“雙11”購物節(jié)健康消費的主力人群中，關(guān)心家庭健康的人多了，囤貨的慢病患者也多了。天貓醫(yī)藥健康和商家們一起，為慢病患者和家庭帶來豐富的、性價比高的家庭日用醫(yī)療用品和服務(wù)。

“今年‘雙11’購物節(jié)，我們發(fā)現(xiàn)天貓平臺的消費者，無論是健康意識，還是對家用醫(yī)療器械的認知度都有大幅提升，用戶下單最多的是方便攜帶、操作簡便的智能化產(chǎn)品。”瑞思邁中國電商負責人李雷表示。這個主營止鼾呼吸機等產(chǎn)品的品牌，在“雙11”購物節(jié)開場首小時成交額就超過去年“雙11”購物節(jié)全周期?！拔覀儓F隊一致認為，在天貓醫(yī)藥健康這個賽道上，專業(yè)健康醫(yī)療商品爆發(fā)力更強、潛力更大，未來3~5年還將有持續(xù)性增長?！?/p>

天貓醫(yī)藥健康數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”購物節(jié)期間，家用呼吸機成交金額同比增長近6成，購買造口袋人數(shù)同比增長近4成。而在“雙11”購物節(jié)首日（11月1日），無痛血糖儀銷售額同比增長達到近300%。此外，輔助治療呼吸疾病的家用霧化器、胰島素注射筆以及各類居家檢測試紙等，增長態(tài)勢都非常明顯。

三諾、康樂保、雅培、快舒爾、魚躍醫(yī)療等一批專注慢病治療與管理的醫(yī)療器械商家產(chǎn)品銷售，也在今年“雙11”購物節(jié)實現(xiàn)突破性新增長。例如，三諾的一款血糖儀銷量就超過20萬件，魚躍醫(yī)療的一款電子血壓計和一款血糖檢測儀銷量均有十幾萬件。

購買中醫(yī)藥產(chǎn)品成時尚

今年天貓“雙11”購物節(jié)，購買傳統(tǒng)中醫(yī)藥與滋補產(chǎn)品成為消費時尚。整個“雙11”購物節(jié)期間，食療滋補營養(yǎng)類的商品銷量同比增長300%。老金磨方的黑芝麻丸、小仙燉的鮮燉燕窩、正官莊紅參液成為今年天貓滋補品的熱銷前三名。

老金磨方CEO炎毅透露，今年“雙11”購物節(jié)期間，老金磨方成交額同比去年增長320%，其中芝麻丸單品銷量超過56萬件，消費群體明顯年輕化了。他說：“購買我們養(yǎng)生產(chǎn)品的人群多是18到28歲之間的年輕消費者，且更大包裝的量販裝銷量最好，單個用戶下單多件的也很常見。”

在整個“雙11”購物節(jié)購物節(jié)期間，中藥相關(guān)藥品成交額同比增長了16倍。方回春堂、固生堂等知名中醫(yī)藥品牌首次將中醫(yī)館搬到線上，為消費者提供上千種中藥飲片和上百張中醫(yī)名方。

中醫(yī)藥產(chǎn)品受到年輕人的追捧。此前阿里健康研究院發(fā)布的《“雙11”家庭健康儲備洞察報告》顯示，相較于去年天貓“雙11”購物節(jié)，今年中藥下單人數(shù)同比增長近4倍，其中，“80后”“90后”人群占到近6成。

年輕人投資健康與科學(xué)變美

“要里子也要面子”， 關(guān)注家人健康及自身顏值，成為這屆天貓“雙11”購物節(jié)健康消費的另一大主題。

“雙11”購物節(jié)期間，天貓醫(yī)藥健康平臺上，中青年體檢產(chǎn)品銷量同比增長了230%，愛康國賓的體檢套餐單品熱賣超14萬件，瑞慈體檢則實現(xiàn)了“雙11”購物節(jié)全周期成交額同比增長397%。

“今年的全民健康意識明顯提高，購買體驗服務(wù)的年輕人占比大幅增加?！痹谌鸫柔t(yī)療體檢事業(yè)部電商負責人姜奕看來，近年來，不少慢性疾病出現(xiàn)低齡化的現(xiàn)象，讓年輕群體開始關(guān)注健康預(yù)防，“針對年輕群體關(guān)心的疾病問題，我們在體檢套餐中設(shè)置了甲狀腺彩超、乳腺彩超、HPV篩查等選項，同時升級肺部CT以滿足大家的專業(yè)健康需求?！?/p>

“面子工程”同樣是年輕群體的關(guān)注重點，今年“雙11”購物節(jié)期間，博士倫、安視優(yōu)、敷爾佳、可復(fù)美的成交額均破億元。可復(fù)美的透明質(zhì)酸鈉修護貼熱賣35萬件，Moody的日拋單品銷量超過30萬件。

此外，今年“雙11”購物節(jié)期間，3800多個商家開設(shè)健康直播，醫(yī)生、營養(yǎng)師、品牌總裁紛紛走進直播間，帶來科普直播，探討健康生活方式。

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