康寶萊市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃 精品文檔 --------------------------精品文檔，可以編輯修改，等待你的下載，管理，教育文檔---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 康寶萊品牌知名度市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書 一、調(diào)查背景 健康是生命存在的基石，人們?cè)谧分鸾】档哪_步中，漸漸逼近“保健”這一健康質(zhì)量的源泉。專家在說(shuō)“防病重于治病”、媒體在說(shuō)“亞健康成為都市殺手”、企業(yè)在說(shuō)“送禮更要送健康”，這一切的焦點(diǎn)最終匯集到生命健康的寵兒——保健品的身上。老人要補(bǔ)鈣、婦女要補(bǔ)血、兒童要補(bǔ)腦、妙齡女郎要減肥，于是，各種各樣的保健品層出不窮。據(jù)世界衛(wèi)生組織最新統(tǒng)計(jì)，全球有70,的成年人處于亞健康狀態(tài)，這為具有改善機(jī)體亞健康功能的保健品提供了巨大的商業(yè)空間。有關(guān)資料顯示，歐美國(guó)家的消費(fèi)者平均用于保健品方面的花費(fèi)占其總支出的2,以上，而中國(guó)只占0.07,。一切都證明，消費(fèi)者對(duì)改善健康狀況的保健品是忠愛(ài)的，保健品市場(chǎng)的潛力是巨大的。 近年來(lái)，隨著健康保健行業(yè)的快速發(fā)展，康寶萊也迎來(lái)了其飛速發(fā)展的新時(shí)期?？祵毴R中國(guó)總部設(shè)立在上海市，公司員工達(dá)2000多人，在全球81個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有分公司?？祵毴R在海外采用直銷模式銷售產(chǎn)品，是全球主要的直銷企業(yè)之一，具有卓越的產(chǎn)品，健全的管理制度。康寶萊在全球擁有兩百萬(wàn)銷售人員，銷售近三百種保健產(chǎn)品、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。公司每年舉辦25000個(gè)各類培訓(xùn)活動(dòng)，同時(shí)公司還擁有自己的衛(wèi)星電視節(jié)目為培訓(xùn)服務(wù)。 鑒于此，為了全面了解康寶萊市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，探察康寶萊在連云港保健品市場(chǎng)中的知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度，并探究適合保健品行業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作模式，為我們下一步的品牌推廣策劃提供科學(xué)依據(jù)，我們特地在連云港地區(qū)進(jìn)行一次專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研。 二、調(diào)查目的 1、了解康寶萊在連云港地區(qū)的品牌認(rèn)知度與評(píng)價(jià)。 2、了解連云港市保健品市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，包括居民消費(fèi)意識(shí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。 3、對(duì)連云港市保健品市場(chǎng)各競(jìng)爭(zhēng)品牌的分布及市場(chǎng)占有率情況進(jìn)行分析。 三、調(diào)查內(nèi)容 1、了解連云港市居民對(duì)保健品的看法和態(tài)度。 --------------------------精品文檔，可以編輯修改，等待你的下載，管理，教育文檔---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文檔 --------------------------精品文檔，可以編輯修改，等待你的下載，管理，教育文檔---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 2、對(duì)連云港市保健品市場(chǎng)各競(jìng)爭(zhēng)品牌的分布及市場(chǎng)占有率情況進(jìn)行分析。 3、對(duì)連云港市保健品市場(chǎng)各競(jìng)爭(zhēng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析:產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、人員優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)等。 4、了解康寶萊的品牌知名度及其認(rèn)知途徑。 四、調(diào)查范圍 限定在連云港地區(qū)，主要調(diào)查區(qū)域:新浦區(qū)。 五、調(diào)查時(shí)間 2012年5月27至2012年5月29日。 六、調(diào)查方法 1、本次調(diào)查方法主要采用的是問(wèn)卷調(diào)查方法和神秘顧客訪問(wèn)法; 、對(duì)連云港新浦區(qū)居民主要采用攔截式問(wèn)卷面訪，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌主要采用神 2 秘顧客訪問(wèn)法。 七、樣本量 根據(jù)以往的研究經(jīng)驗(yàn)，考慮到本次市場(chǎng)調(diào)研對(duì)樣本量的要求和成本方面的經(jīng)濟(jì)性，本次調(diào)查所需要的總樣本量定為200個(gè)。 八、測(cè)量方法 1、調(diào)查測(cè)定問(wèn)卷上5個(gè)要素的認(rèn)知的百分比:組織名稱(問(wèn)卷第6題)、地理位置(問(wèn)卷第12題)、發(fā)展歷史(問(wèn)卷第7題)、規(guī)格檔次(問(wèn)卷第9題)、產(chǎn)品性質(zhì)(問(wèn)卷第8題)。 2、根據(jù)調(diào)查結(jié)果算出百分比的平均數(shù)。 3、將每10個(gè)百分點(diǎn)歸為一個(gè)檔次，如0,10%為1檔，11%,20%為2檔等。 4、根據(jù)百分比的平均數(shù)確定認(rèn)知深度的檔次。 九、調(diào)查進(jìn)度安排 第一階段:初步市場(chǎng)調(diào)查 --------------------------精品文檔，可以編

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