如今，中式卷煙若干款品規(guī)覆蓋各種品類、各個(gè)價(jià)位、各個(gè)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)烈度較之從前大幅增加。如果沒有特色、特點(diǎn)、特質(zhì)，必然會(huì)泯然眾人，湮沒于茫茫煙海之中。

所以，不管是包裝特質(zhì)化、品質(zhì)特質(zhì)化還是文化特質(zhì)化，每款產(chǎn)品都務(wù)必與其他競(jìng)品有所不同，令特質(zhì)化發(fā)展成為一種趨勢(shì)、一種潮流。

特質(zhì)化發(fā)展大放異彩的原因不難理解，縱觀當(dāng)下，各家品牌賦予旗下產(chǎn)品特質(zhì)化的方式可謂是各有千秋，但筆者認(rèn)為挖掘深度地域特色，將地域特色文化注入到品牌形象之中，將特色口味注入到品規(guī)口感之中，將二者結(jié)合，有利于品牌走上更有底氣、更可持續(xù)的特質(zhì)化發(fā)展之路。

地域特色文化注入，煥新品牌形象

每個(gè)地區(qū)都有與眾不同的人文氣質(zhì)、地標(biāo)建筑、民俗風(fēng)韻等等，將其精華提煉出來(lái)，與現(xiàn)有的品牌文化相結(jié)合，是品牌形象煥新、底蘊(yùn)深化的可行路徑。以當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣幕癁槠放瀑x能，這一點(diǎn)在中式卷煙品牌中不乏例證。

比如安徽中煙將特色徽文化的魅力加入“徽商系列”之中，令“徽商系列”更具文化底蘊(yùn)、人文情懷。

蘭州品牌則將敦煌文化精髓注入“黑中支”、“小青支”等產(chǎn)品之中，讓全國(guó)各地的消費(fèi)者都能領(lǐng)略到千年敦煌的風(fēng)采。

江西中煙金圣品牌深度挖掘江西獨(dú)具一格的青花瓷文化內(nèi)涵，令金圣（青瓷）系列美感、質(zhì)感在線，成為所在價(jià)位的特色化產(chǎn)品。

四川中煙“寬窄”系列則取材于當(dāng)?shù)刂貥?biāo)“寬窄巷子”，“寬窄”哲學(xué)內(nèi)涵成為了“寬窄”品牌的核心價(jià)值與傳播主題，更是成為驅(qū)動(dòng)寬窄系列發(fā)展的文化引擎。

地域特色口味加持，賦予產(chǎn)品賣點(diǎn)

除了將地域特色文化與品牌文化相結(jié)合，地域特色口味的應(yīng)用也會(huì)讓產(chǎn)品增色不少。每個(gè)地區(qū)都有著與眾不同的口感偏好和特色產(chǎn)品，能為卷煙產(chǎn)品帶來(lái)不一樣的口感表達(dá)，讓消費(fèi)者感到“驚艷”的同時(shí)，也能成為產(chǎn)品的特質(zhì)化賣點(diǎn)，與競(jìng)品有所區(qū)隔。

貴州中煙“國(guó)酒香”系列開啟了援酒入煙的傳奇，價(jià)值感強(qiáng)、可感知程度高、高端標(biāo)簽屬性強(qiáng)烈，成為煙草超高端市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟的存在。

湖北中煙打造的“1916”系列在超高端市場(chǎng)不疾而速，細(xì)水長(zhǎng)流的表現(xiàn)，也離不開湖北特色植物神農(nóng)香菊的助力。神農(nóng)香菊是神農(nóng)架特有的珍稀植物，它的注入讓每一位消費(fèi)者都能享受“濃郁、柔順、平和”的優(yōu)雅韻味。

安徽中煙的“焦甜香+石斛潤(rùn)”，更是以石斛的潤(rùn)與焦甜香煙葉的甜相結(jié)合，成就特色的甜潤(rùn)之道，品牌文化上更是充分汲取“潤(rùn)”文化特色與精華，有品質(zhì)、有品位、有特色，勢(shì)頭很好，潛力很足。

總而言之，品牌需要汲取當(dāng)?shù)靥厣幕翱谖?，令產(chǎn)品煥新活力，令品牌優(yōu)化向好，才能有力地支撐起品牌的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從特色化到規(guī)?；目缭健?/p>

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