12月初，仁和藥業(yè)在快手推出“這就是我的美好生活”話題挑戰(zhàn)賽，為大健康行業(yè)提供可參考的營(yíng)銷(xiāo)新思路。基于此，本次活動(dòng)作為仁和藥業(yè)品牌煥新的互聯(lián)網(wǎng)首次亮相，借助快手超57億活躍用戶的優(yōu)勢(shì)以及極具國(guó)民度的新市井生態(tài)，成功推動(dòng)仁和“美好生活公社，助力國(guó)人健康生活”的核心理念快速觸達(dá)更多年輕人群。

隨著“健康中國(guó)”上升至國(guó)家戰(zhàn)略高度以及全社會(huì)對(duì)于大健康話題的關(guān)注和討論熱度不斷提升，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展新階段。其中，互聯(lián)網(wǎng)大健康市場(chǎng)更是迅速崛起。數(shù)據(jù)顯示， 2021年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大健康市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)4465億元。

在醫(yī)療健康消費(fèi)加速向線上渠道遷移的同時(shí)，短視頻平臺(tái)成為大眾關(guān)注大健康內(nèi)容以及專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者分享健康知識(shí)的聚集地，大健康品牌營(yíng)銷(xiāo)也全面迎來(lái)短視頻時(shí)代。新趨勢(shì)下，眾多傳統(tǒng)老牌藥企也在積極探索短視頻營(yíng)銷(xiāo)路徑。12月初，仁和藥業(yè)在快手推出“這就是我的美好生活”話題挑戰(zhàn)賽，為大健康行業(yè)提供可參考的營(yíng)銷(xiāo)新思路。

據(jù)悉，本次活動(dòng)是仁和藥業(yè)首次觸電短視頻平臺(tái)品牌營(yíng)銷(xiāo)。截至12月15日，挑戰(zhàn)賽總曝光已破6億，參賽作品數(shù)量超3萬(wàn)個(gè)。作為傳統(tǒng)老牌藥企擁抱短視頻、開(kāi)拓年輕人群市場(chǎng)的一次品宣試水，仁和藥業(yè)的這次快手營(yíng)銷(xiāo)的成功對(duì)其它正尋求營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型的大健康行業(yè)品牌也具有重要的先鋒示范作用。

作為擁有20年歷史的全國(guó)性老牌藥企，仁和藥業(yè)在2021年底立足核心藥企品牌優(yōu)勢(shì)，布局大健康新零售版塊，開(kāi)始朝向大健康產(chǎn)品矩陣轉(zhuǎn)型，吸引年輕消費(fèi)群體?；诖耍敬位顒?dòng)作為仁和藥業(yè)品牌煥新的互聯(lián)網(wǎng)首次亮相，借助快手超5.7億活躍用戶的優(yōu)勢(shì)以及極具國(guó)民度的新市井生態(tài)，成功推動(dòng)仁和“美好生活公社，助力國(guó)人健康生活”的核心理念快速觸達(dá)更多年輕人群?；顒?dòng)同時(shí)與線下的“和享健康·美好生活公社”快閃活動(dòng)隔空呼應(yīng)，打通線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)全鏈路，全方位提升品牌曝光度和影響力。

活動(dòng)中，快手為仁和藥業(yè)打造了“仁和美好生活公社”國(guó)潮復(fù)古風(fēng)拍攝模版，并疊加16萬(wàn)快幣激勵(lì)玩法，激發(fā)快手用戶創(chuàng)作熱情，同時(shí)快手“玩法庫(kù)”社區(qū)也對(duì)該模版進(jìn)行了一定熱力助推的運(yùn)營(yíng)。借助“創(chuàng)意主題+病毒化傳播工具+熱推運(yùn)營(yíng)”組合拳，本次活動(dòng)精準(zhǔn)踩中年輕用戶流量密碼，引發(fā)快手用戶的廣泛參與。

除了吸引大量普通用戶積極參與外，活動(dòng)中也不乏眾多快手達(dá)人的身影。愛(ài)美拍小姐姐和新晉寶媽們輸出的高質(zhì)量koc快閃作品，在快手社區(qū)和熟人圈起到非常好的放大發(fā)酵作用。

與此同時(shí)，破產(chǎn)姐弟、第一秘書(shū)、婉兒的寶藏姐姐、雪碧顏究所、優(yōu)良男女、女主角檸檬等15位快手優(yōu)質(zhì)短劇達(dá)人則通過(guò)探店短視頻+打卡參與快閃挑戰(zhàn)賽，為活動(dòng)聚合頁(yè)面及線下快閃活動(dòng)引流加熱。數(shù)據(jù)顯示，達(dá)人作品總播放量達(dá)4285萬(wàn)，單支播放量超300萬(wàn)的視頻共有8個(gè)，內(nèi)容以校園、青春愛(ài)情、職場(chǎng)類(lèi)為主，高濃度覆蓋18-25歲年齡段群體。

活動(dòng)在創(chuàng)意玩法方面也打破了既往模版引流只能基于模版作品的產(chǎn)品邏輯，率先實(shí)現(xiàn)達(dá)人短視頻和模版拍攝合成的作品也能引流到模版，以產(chǎn)品創(chuàng)新打通模版引流按鈕，進(jìn)一步提升了模版的使用率、從而提升品宣效率。

由于玩法的創(chuàng)新以及產(chǎn)品的迭代，挑戰(zhàn)賽還得到了快手平臺(tái)諸多運(yùn)營(yíng)流量及資源位的加持，活動(dòng)也一度登上了快手熱搜榜第六位，更有作品上線兩周長(zhǎng)尾流量持續(xù)發(fā)酵，賦能仁和品牌長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。

除了營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品、玩法、運(yùn)營(yíng)等維度的加持外，此次活動(dòng)成功助力仁和藥業(yè)攬獲數(shù)億曝光的背后，也與成熟的快手大健康生態(tài)密不可分。《2021年快手大健康行業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值報(bào)告》顯示，2021年5-10月，快手觀看大健康短視頻、直播人數(shù)分別增長(zhǎng)7.5%和15.1%，越來(lái)越多大健康用戶匯聚快手，同時(shí)快手大健康視頻存量、直播量分別增長(zhǎng)21.6%和16.2%，大健康內(nèi)容愈加多元豐富，滿足不同用戶訴求。

伴隨平臺(tái)上大健康達(dá)人、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生等專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者的持續(xù)增長(zhǎng)，快手已逐漸成為大健康品牌的重要營(yíng)銷(xiāo)陣地，為仁和藥業(yè)等大健康品牌提供營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)新沃土。

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