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多模態(tài)視角下的英語汽車廣告分析

來源：泰然健康網時間：2024年12月30日 04:31

　　多模態(tài)理論自二十紀六十年代被提出以來,到二十一世紀的今天,越來越受到人們的重視。本文將重點研究汽車動態(tài)視頻廣告,本文將基于Halliday的系統(tǒng)功能語法和KressVan Leeuwen的視覺語法理論,采用Kay O’Halloran的多模態(tài)分析視頻軟件對所選取的阿斯頓馬丁七十周年、阿斯頓馬丁Vanquish Zagato、法拉利七十周年、奧迪RS 3,這四篇國外豪華品牌的汽車動態(tài)視頻廣告進行多模態(tài)分析,重點分析汽車動態(tài)視頻廣告中語言模態(tài)、視覺模態(tài)的構成以及語言模態(tài)、視覺模態(tài)中的各個元素所傳遞給人們的意義。通過使用多模態(tài)分析視頻軟件對這四篇汽車動態(tài)視頻廣告進行分析和數據總結,本人發(fā)現(xiàn)在語言模態(tài)的經驗功能中,物質過程是英語汽車廣告的一種宣傳汽車的重要手段。物質過程在汽車廣告中傳遞給觀眾們汽車的具體信息,有關汽車的動態(tài)表現(xiàn)展示,潛在的傳遞給觀眾經驗意義,以達到讓觀眾們購買汽車的目的。在人際功能中,陳述性語氣是汽車動態(tài)廣告的主導語氣,它可以準確提供給觀眾們有關汽車一切的準確信息和數據。在文本功能中,汽車動態(tài)廣告主要是以派生主題模式為主要宣傳形式。而在視覺模態(tài)中,從再現(xiàn)意義來看,敘事過程是汽車動態(tài)廣告中出現(xiàn)頻率最高的過程,敘事過程很好的展示了汽車的運動狀態(tài),充分的向觀眾展示了汽車的卓越性能,給買家留下了良好的印象,與人們建立了聯(lián)系。從互動意義可以發(fā)現(xiàn):圖像主要是以提供行為出現(xiàn)的頻率較高,它可以給觀眾們更多自己思考和想象的空間。態(tài)度方面,傾斜角度是出現(xiàn)頻率最多的。傾斜角度可以更直觀的使觀眾們了解到汽車的外形。在社會距離方面,中長鏡頭在英語汽車動態(tài)廣告中是最常見的,中長鏡頭可以完整的展示該品牌汽車,同時突出“車”構建了與觀眾們的社會關系。從構圖意義可以發(fā)現(xiàn),汽車動態(tài)廣告經常使用部分突出整體,場景變化突出汽車的表現(xiàn)手法。

[關鍵詞]：

多模態(tài);汽車動態(tài)廣告;視覺語法;系統(tǒng)功能語法;多模態(tài)分析視頻軟件

[文獻類型]：碩士論文
[文獻出處]：

長春理工大學2019年