作者 | 谷曉輝     來源 | 互聯(lián)網品牌官

大家好，我是阿輝，一個欲與天公試比騷的男人。

今天聊聊李佳琦。

距離轟動全網的眉筆事件已經正好過去了1個月，這一個月里國貨圈算是被攪了個天翻地覆。

花西子又是道歉、又是發(fā)瘋、又是“丑化”亞運健兒忙活不停，不知道的還以為是請了對家公關把自己往死里逼。

▲ 圖源：微博

另一邊蜂花、活力28等一眾老國貨開始借勢重生。便宜實惠，量大管飽，主打一個民族品牌你放心買。

一鯨落，萬物生。

李佳琦這波也算是以身入局盤活了一眾老國貨，我只能說先生大義，還請赴X。

當然了，現(xiàn)在李佳琦估計是沒心情想這些的，安安穩(wěn)穩(wěn)度過這段時間，趁著雙十一能再收割一波就燒高香了。

那么，李佳琦現(xiàn)狀怎么樣了？

上個月的今天（9月10日），李佳琦一句“貴？哪里貴了？有的時候找找自己的原因好吧？這么多年了工資漲沒漲？有沒有認真工作？”直接把直播間里所有打工人給干破防了。

就這么說吧，這套閃電五連鞭下來，馬保國老師也自愧不如。

于是理所當然的，作為帶貨一哥的李佳琦直接屠了整個熱搜榜，后來等他反應過來道歉的時候已經錯過了黃金時間，沒有人愿意再相信他了。

畢竟，你認為一個年入18億的資本家會和一個嫌79元眉筆太貴的打工人共情嗎？

用艾躍進教授的話說，狼不會愛上羊，只會愛上羊肉，工人如果愛資本家那純粹是賤的難受。畢竟如果你給我日薪508萬，那我哭的可比李佳琦要真誠多了。

▲ 圖源：網絡

所以這場眉筆事件對李佳琦造成最明顯的影響，首先就是粉絲量的變化。

當時李佳琦微博粉絲量有3043.5萬，之后一天就掉粉百萬，截止今天，已經掉至2877.2萬。一個月時間內，李佳琦微博平臺掉粉166萬。

而在抖音平臺掉粉更加嚴重，從一開始的4364萬，掉到了今天的4114.9萬，累計掉粉近250萬。

或許有人說了，才掉了幾百萬，人家還有幾千萬粉絲呢。

這話就不對了，因為你仔細想一下就會發(fā)現(xiàn)，這些掉的粉都是用戶主動取消關注的，換句話說，這些可都是高活躍度活粉。

從李佳琦在抖音發(fā)布的視頻數(shù)據(jù)也可看出端倪。

在眉筆事件前，李佳琦抖音視頻點贊量基本都在幾萬到十幾萬之間，但事件后所發(fā)布的視頻點贊量基本都維持在幾千。

▲ 圖源：抖音@李佳琦Austin

就這一點來講，可以說是斷崖式下降。

當然了，作為一名帶貨主播，最重要的影響自然還是帶貨能力。

由于我們無法看到李佳琦具體的帶貨數(shù)據(jù)，所以具體影響有多大暫時還無法推測，不過近期直播回放依舊都是破千萬觀看，似乎并未受太大影響。

▲ 圖源：淘寶@李佳琦Austin

其實這也能理解。

畢竟那些在微信、微博罵他的更多是路人，并非李的目標用戶。換句話說，李佳琦失去的更多是路人口碑，那些本身就不嫌李佳琦帶貨產品貴的用戶自然影響不大。

而在這么多年直播過程中，許多粉絲和李佳琦共同成長，愿意支持他的老粉自然也不在少數(shù)。

咱們路人盤，就別操心人家真愛粉的事了。

說完了李佳琦，自然還要聊聊花西子。

作為眉筆風波的另一個主人公，花西子受到的關注那也一點都不比李佳琦少。

畢竟大家罵李佳琦屬于工人階級和資本家的階級矛盾、但罵花西子就純粹是價格太貴的價格矛盾，雙管齊下，互不影響。

并且說實話，花西子也屬實有點慘。

本來就想搞個牌子賺點錢，結果家底差點都給李佳琦了不說，李佳琦一張嘴還把花西子給踹下了山底，這找誰說理去？

一支眉筆愣是搞出個“花西幣”的梗，這算是把花西子徹底釘在恥辱柱上了，畢竟將來無論誰要買花西子，估計都會想到這個梗，進而影響自己的購買決策。

這對花西子就是個致命打擊，所以后來花西子只好自己玩梗“花西幣”，來勉強挽救一下。

并且后來還有媒體揭秘了一件事，賣79的花西子眉筆，盡管產品成本只有7元，但花西子本身并不賺什么錢，因為除了4元的廠家稅前利潤、5元的各項其他成本之外，剩下63元的利潤空間全都是給李佳琦的抽成。

▲ 圖源：微博

好家伙，怪不得帶貨主播們都說要砍掉中間商呢，合著砍死了中間商，自己才能成為最大的中間商。

這下最慘的只剩下花西子，錢沒賺到名聲還臭了。

當然了，這個事也不是沒有正面意義。

就像最開始提到的那樣，李佳琦這可是“以身入局赴死，但救民族品牌于水火”，誰看了不得說一聲先生大義？

你沒看眉筆事件之后，什么蜂花、精心、蓮花、太子奶、活力28等一眾國貨全都露頭，一個接一個被推上熱搜榜。

這一次，老國貨們終于獲得了喘息甚至崛起的機會。

當然，這其中變化最大的自然還是蜂花和活力28。

其實蜂花之前靠著哭窮就已經小有熱度了，經典的“撿箱子發(fā)貨”已經成為蜂花一個梗，再加上后來79元套餐的爆火成功殺出重圍。

我只能說，蜂花雖然是老牌國貨，但好歹也算和互聯(lián)網接軌，借勢營銷玩的飛起。

至于活力28就是純粹靠真誠打動人了。

幾個根本不會玩直播的“小老頭”在直播間里暈頭轉向，小黃車也不會掛、直播規(guī)則也不懂，甚至喊粉絲“寶寶”都覺得太羞澀。

▲ 圖源：活力28官方抖音直播間

這下子把涌進直播間的粉絲都看呆了，紛紛出謀劃策。并且“小老頭”們的真誠也打動了網友，大家一波消費愣是把日用品給買成了稀缺品。

買洗衣液都要靠搶的，這你敢信？

藍月亮看了都要哭死。

其實說實話，看慣了李佳琦“買買買”式直播，再看看活力28這樣真誠的直播間，真的會讓人感覺明顯的氛圍不同。

這就是老民族品牌的魅力。

所以，最后也讓我們共同感謝李佳琦吧，沒有他，也沒有這么多民族品牌借勢重生的今天。

*編排 | 谷曉輝  審核 | 日堯

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