2025-01-03 14:09:15 自選股寫手 

【2023 年末甲流卷土重來，小紅書搜索指數(shù)超百度，大健康賽道動作頻頻】 2023 年年末，以甲流為代表的呼吸道疾病來襲，小紅書上眾多網(wǎng)友分享感染經(jīng)歷，此時小紅書平臺搜索甲流的指數(shù)高于百度。2024 年四季度，小紅書日均搜索量達(dá) 6 億次左右，超百度總搜索量一半。
去年 11 月，小紅書內(nèi)部整合成立大健康部，伴隨其電商業(yè)務(wù)動作，或有意大力發(fā)展醫(yī)藥電商。但醫(yī)藥電商巨頭林立，小紅書能否講出新故事存疑。
諾輝健康相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人稱，產(chǎn)品在小紅書種草反饋快，投產(chǎn)比達(dá) 1：1.2。今年 9 月 1 日，諾輝健康在小紅書開白三款產(chǎn)品，目前幽幽管銷量可觀。
小紅書的大健康生意基于“內(nèi)容+社交”，構(gòu)建“種草-拔草”鏈路。不同品牌看重指標(biāo)不同，健康品類產(chǎn)品投產(chǎn)比多在 1：1.2 以上。近兩年小紅書健康賽道相關(guān)筆記激增。
醫(yī)藥電商領(lǐng)域形成多種平臺格局，傳統(tǒng)電商平臺供應(yīng)鏈和物流強大，即時零售電商平臺配送快，內(nèi)容電商平臺靠內(nèi)容推送和社交互動形成用戶粘性。小紅書用戶群體以年輕女性為主，其圖文展現(xiàn)形式性價比高，促進(jìn)用戶決策功能強。
小紅書憑借獨特機制重新定義大健康行業(yè)消費趨勢，未來有望拓展大健康市場邊界，打造豐富產(chǎn)業(yè)鏈條。
 

（責(zé)任編輯：王治強 HF013）

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