對(duì)于品牌方來說，小紅書已經(jīng)成為品牌營銷重陣。醫(yī)療健康方面由于本身敏感性和平臺(tái)限制，包括醫(yī)美整形、醫(yī)療器械方面如果硬推都會(huì)遭遇限流，平臺(tái)也是擔(dān)心對(duì)用戶造成健康誤導(dǎo)，所以做健康方面非常需要把握技巧，才能觸達(dá)精準(zhǔn)目標(biāo)用戶。

0101. 鎖定覆蓋話題

平臺(tái)推薦算法根據(jù)用戶近期瀏覽行為比如看過的內(nèi)容、停留時(shí)間、搜索的關(guān)鍵詞來推薦相應(yīng)筆記。

另一個(gè)就是搜索，許多年輕人基本都拿小紅書當(dāng)百度檢索用，平臺(tái)這時(shí)通過捕捉筆記關(guān)鍵詞，以及相關(guān)的話題來進(jìn)行匹配展示。

因此，關(guān)鍵詞布局尤為重要，要根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)鎖定好要目標(biāo)話題和目標(biāo)人群。

0202. 避免敏感詞

特別要注意的地方，一定要規(guī)避違禁詞、敏感詞，這些也叫限流詞。

0303. 創(chuàng)造記憶點(diǎn)

提煉產(chǎn)品最深刻的亮點(diǎn)，明確要給用戶傳遞的是什么，突出產(chǎn)品的差異化，不然很多時(shí)候用戶刷了也很難記住你。

好看的產(chǎn)品外包裝、溫馨舒適的醫(yī)院環(huán)境等也可以給種草加分。

0404. 選強(qiáng)相關(guān)性博主

博主類型可選擇有注重健康生活的粉絲群體，這樣能更快速喚醒。

內(nèi)容方面以用戶角度提供真實(shí)、有效的價(jià)值為主，保持真誠中立的態(tài)度，還是可以打造成爆款筆記的。

0505. 回歸品牌本身

想好具體想通過小紅書平臺(tái)投放獲得什么？是為了店鋪引流成交還是品牌曝光。

每個(gè)推廣階段目的和策略是不同的，從前期鋪量、口碑引爆再到轉(zhuǎn)化需要一步步來。特別是醫(yī)療健康方面，一定是結(jié)合用戶心理、產(chǎn)品特性來的，增加信任度和權(quán)威性。

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