隨著技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化平臺(tái)和工具為保健品企業(yè)提供更廣泛的銷售渠道和更有效的管理手段。疫情之后，消費(fèi)者習(xí)慣和生活方式發(fā)生變化，倒逼企業(yè)加碼線上平臺(tái)，深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　目前，保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不實(shí)宣傳、產(chǎn)品安全等問(wèn)題突出，在監(jiān)管趨嚴(yán)之后，保健品行業(yè)將日趨規(guī)范化。保健品企業(yè)面臨著健康產(chǎn)業(yè)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為了更好地研究中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及行業(yè)前景，iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布了《2023-2024年中國(guó)保健品行業(yè)研究及消費(fèi)者洞察報(bào)告》，圍繞國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)的發(fā)展概況、背景進(jìn)行詳細(xì)分析，并重點(diǎn)解讀用戶消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，結(jié)合行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)案例，對(duì)保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)判。

　　報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2989億元，同比增長(zhǎng)10.4%，預(yù)計(jì)2027年有望達(dá)到4237億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，短期看，國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)受到藥店渠道醫(yī)?？ń?、“百日行動(dòng)”和跨境電商法正式實(shí)施的影響，市場(chǎng)增速有所回調(diào)。長(zhǎng)期來(lái)看，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，保健品行業(yè)消費(fèi)群體擴(kuò)寬，除“銀發(fā)一族”之外，年輕一代成為行業(yè)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)主要群體之一。隨著消費(fèi)人群滲透率進(jìn)一步提高，保健品行業(yè)未來(lái)可期。

　　保健品行業(yè)規(guī)范化驅(qū)使企業(yè)向精細(xì)化方向經(jīng)營(yíng)管理。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著技術(shù)的發(fā)展，保健品行業(yè)開始受益于數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如電子商務(wù)平臺(tái)和社交媒體的廣告等。以往粗放式的經(jīng)營(yíng)管理已經(jīng)無(wú)法滿足企業(yè)發(fā)展壯大的需求，加速融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，拓展線上銷售渠道、加強(qiáng)新媒體營(yíng)銷、深化用戶管理，將有助于企業(yè)更好的建立和擴(kuò)大品牌知名度，并更好的滿足新一代消費(fèi)者需求，最終提升用戶忠誠(chéng)度。

　　本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例：無(wú)限極、湯臣倍健、康寶萊、Swisse

　　以下為報(bào)告核心內(nèi)容節(jié)選：

　　中國(guó)保健品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，但醫(yī)療保健消費(fèi)支出水平仍處在較低水平，2022年居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出為2120元，占人均可支配收入的5.75%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，收入水平的增加以及國(guó)民健康意識(shí)的增強(qiáng)，將會(huì)持續(xù)刺激居民釋放健康消費(fèi)需求，醫(yī)療保健消費(fèi)支出占比有望大幅提升，凸顯出保健品市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　中國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析

　　中國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)鏈主要包括原料、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、流通四個(gè)環(huán)節(jié)。在行業(yè)發(fā)展早期，由于消費(fèi)者健康意識(shí)薄弱、信息不對(duì)稱等問(wèn)題，直銷渠道商成為影響市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素，在產(chǎn)業(yè)鏈享有較強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，成為產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，品牌方因資質(zhì)壁壘更具稀缺性；隨著居民消費(fèi)逐漸向線上遷移，保健品市場(chǎng)線上渠道加速擴(kuò)張，搶占了傳統(tǒng)渠道的份額。綜合比較，品牌商在產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值趨于上升，渠道商的價(jià)值呈現(xiàn)下降。為了獲取更多的價(jià)值分配，一些頭部品牌商開始自建渠道或與渠道商進(jìn)行深度合作。

　　中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買保健品首要考慮因素調(diào)查

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購(gòu)買保健品時(shí)的前三關(guān)注因素是功能、產(chǎn)品成分、產(chǎn)品資質(zhì)，占比分別為91.7%、91.2%、88.1%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者購(gòu)買保健品主要用來(lái)滿足健康訴求，產(chǎn)品功能以及成分是其最重視的要素。實(shí)際購(gòu)買過(guò)程中，各類產(chǎn)品功能同質(zhì)化較為嚴(yán)重，依靠功能強(qiáng)弱來(lái)選擇產(chǎn)品的難度較大，資質(zhì)則更容易被消費(fèi)者辨別并成為其購(gòu)買決策的主要考量因素。

　　保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：湯臣倍?。ㄆ髽I(yè)概況）

　　湯臣倍健創(chuàng)立于 1995 年 10 月，2002年將膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑引入非直銷領(lǐng)域，成功避開了國(guó)際直銷巨頭的正面競(jìng)爭(zhēng)，并靠線下藥店渠道的快速擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)公司規(guī)模迅速增長(zhǎng)。隨著渠道滲透率的提升，藥店渠道對(duì)公司的拉動(dòng)作用逐漸減弱，至2016年公司營(yíng)收增長(zhǎng)幾近停滯。湯臣倍健開啟大單品、電商品牌、跨境電商三大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，對(duì)公司的品牌、渠道、運(yùn)營(yíng)進(jìn)行全面變革，并取得了一定成效。近年來(lái)湯臣倍健公司營(yíng)收保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2022年達(dá)到78.6億元。

　　以上是《2023-2024年中國(guó)保健品行業(yè)研究及消費(fèi)者洞察報(bào)告》部分內(nèi)容解讀。

　　以下為報(bào)告目錄及圖表：

　　目錄：

　　一、中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展環(huán)境及現(xiàn)狀分析

　　中國(guó)保健品概念定義及特征介紹

　　中國(guó)保健品成分分類

　　中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展歷程

　　中國(guó)保健品行業(yè)政策環(huán)境

　　中國(guó)保健品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　中國(guó)保健品行業(yè)社會(huì)環(huán)境

　　中國(guó)保健品行業(yè)技術(shù)環(huán)境

　　二、中國(guó)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

　　保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

　　中國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析

　　保健品行業(yè)中游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：無(wú)限極（企業(yè)概況）

　　保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：無(wú)限極（研發(fā)實(shí)力）

　　保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：無(wú)限極（品牌營(yíng)銷）

　　保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：湯臣倍?。ㄆ髽I(yè)概況）

　　保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：湯臣倍健（企業(yè)運(yùn)營(yíng)）

　　保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：康寶萊（企業(yè)概況）

　　保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：康寶萊（研發(fā)實(shí)力）

　　保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：Swisse（企業(yè)概況）

　　保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：Swisse（品牌營(yíng)銷）

　　保健品行業(yè)下游分析

　　中國(guó)保健品行業(yè)投融資分析

　　中國(guó)保健品行業(yè)投融資情況

　　三、中國(guó)保健品行業(yè)消費(fèi)者行為及認(rèn)知調(diào)查分析

　　中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)健康情況調(diào)查

　　中國(guó)消費(fèi)者養(yǎng)生保健方式調(diào)查

　　中國(guó)消費(fèi)者對(duì)保健品功能認(rèn)知調(diào)查

　　中國(guó)消費(fèi)者保健品購(gòu)買情況調(diào)查

　　中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買保健品首要考慮因素調(diào)查

　　中國(guó)消費(fèi)者偏好購(gòu)買渠道調(diào)查

　　中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買保健品類型調(diào)查

　　中國(guó)消費(fèi)者保健品消費(fèi)金額調(diào)查

　　中國(guó)消費(fèi)者對(duì)保健品行業(yè)合規(guī)印象調(diào)查

　　中國(guó)消費(fèi)者對(duì)保健品行業(yè)監(jiān)管部門期待調(diào)查

　　中國(guó)消費(fèi)者對(duì)保健品企業(yè)期待調(diào)查

　　中國(guó)消費(fèi)者保健品行業(yè)發(fā)展前景態(tài)度調(diào)查

　　四、中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

　　中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析（一）

　　中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析（二）

　　中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析（三）

　　圖表

　　圖表1 2013-2022年中國(guó)居民可支配收入及醫(yī)療保健消費(fèi)支出

　　圖表2 2013-2027年中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

　　圖表3 2015-2022年湯臣倍健營(yíng)收（億元）

　　圖表4 2022年湯臣倍健境內(nèi)營(yíng)收線上渠道占比

　　圖表5 2015-2022年湯臣倍健歸母凈利潤(rùn)（億元）

　　圖表6 2017-2022年康寶萊營(yíng)業(yè)收入及歸母凈利潤(rùn)（億美元）

　　圖表7 2011-2023年3月中國(guó)保健品行業(yè)投融資概況

　　圖表8 2023年中國(guó)消費(fèi)者健康情況調(diào)查

　　圖表9 2023年中國(guó)消費(fèi)者養(yǎng)生保健首選方式調(diào)查

　　圖表10 2023年中國(guó)消費(fèi)者保健品功能認(rèn)知調(diào)查

　　圖表11 2023年中國(guó)消費(fèi)者保健品購(gòu)買動(dòng)機(jī)調(diào)查

　　圖表12 2023年中國(guó)消費(fèi)者保健品購(gòu)買情景調(diào)查

　　圖表13 2023年中國(guó)消費(fèi)者保健品購(gòu)買考慮因素

　　圖表14 2023年中國(guó)消費(fèi)者保健品購(gòu)買渠道偏好調(diào)查

　　圖表15 2023中國(guó)消費(fèi)者保健品購(gòu)買類型調(diào)查

　　圖表16 2023年中國(guó)消費(fèi)者保健品月均消費(fèi)額調(diào)查

　　圖表17 2023年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)保健品小藍(lán)帽的了解程度

　　圖表18 2023年中國(guó)消費(fèi)者保健品行業(yè)合規(guī)印象調(diào)查

　　圖表19 2023年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)保健品行業(yè)監(jiān)管部門期待調(diào)查

　　圖表20 2023年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)保健品企業(yè)期待調(diào)查

　　圖表21 2023年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)保健品行業(yè)發(fā)展前景態(tài)度調(diào)查

　　本文內(nèi)容節(jié)選自艾媒咨詢發(fā)布的《艾媒咨詢｜2023-2024年中國(guó)保健品行業(yè)研究及消費(fèi)者洞察報(bào)告》，完整版報(bào)告共54頁(yè)，點(diǎn)擊文末下方鏈接可直達(dá)完整版報(bào)告。

相關(guān)知識(shí)

36頁(yè)純干貨、26張圖表——深度解讀2023年中國(guó)調(diào)味品行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新專題研究報(bào)告
27頁(yè)純干貨、24張圖表——深度解讀2023年中國(guó)無(wú)糖飲料行業(yè)研究及消費(fèi)者洞察報(bào)告
純純的干貨～減脂期健身的正確順序
吃水果時(shí)間表純干貨
女生必備高效減肥時(shí)間表??40天21斤減肥干貨
中國(guó)常見食物營(yíng)養(yǎng)成分表（2023版）解讀（23頁(yè)）
21頁(yè)《自然·綜述》深度解析：抗氧化劑的科學(xué)與迷思
純干貨
萬(wàn)人催的梨形身材瘦腿教程來(lái)啦（純干貨）
購(gòu)物節(jié)時(shí)間表2023 2023電商節(jié)日活動(dòng)表 2023購(gòu)物節(jié)有哪些日子→買購(gòu)網(wǎng)

網(wǎng)址: 48頁(yè)純干貨、21張圖表——深度解讀2023 http://www.u1s5d6.cn/newsview1325247.html