8月23日，第二屆MARCHING健康科普創(chuàng)作者大會(huì)在廣州召開。大會(huì)匯聚百余位健康科普創(chuàng)作者、品牌企業(yè)、主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及大健康產(chǎn)業(yè)的合作伙伴，共同見證健康科普內(nèi)容數(shù)字化的蓬勃發(fā)展。

本屆大會(huì)由爭(zhēng)渡健康、渡林健康聯(lián)合主辦，新華社新華健康提供媒體支持。

健康科普是我國科普工作的重要組成部分，它既是弘揚(yáng)科學(xué)精神、普及科學(xué)知識(shí)，加快建設(shè)科技強(qiáng)國的重要環(huán)節(jié)，也是我們實(shí)現(xiàn)健康中國2030戰(zhàn)略的重要抓手。如何在當(dāng)下的數(shù)字時(shí)代更好地進(jìn)行健康科普工作、更好地塑造公眾健康觀念和行為成為大健康產(chǎn)業(yè)、媒體、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)共同面對(duì)的一道必答題。

新華社新華健康負(fù)責(zé)人熊湘怡在《數(shù)字時(shí)代下健康傳播的四種生態(tài)》主題演講中分析了目前數(shù)字時(shí)代下健康科普的四種生態(tài),呼吁社會(huì)各界在生態(tài)視角出發(fā)，共同探索一條符合時(shí)代趨勢(shì)的健康科普之路，熊湘怡表示，當(dāng)前健康科普方式與科普需求發(fā)生諸多變化，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下優(yōu)秀的短視頻科普創(chuàng)作者，將嚴(yán)肅且專業(yè)性強(qiáng)的醫(yī)療科普轉(zhuǎn)化為通俗易懂的內(nèi)容，讓健康科普知識(shí)逐步下沉與廣泛傳播，用科普搭建了一條醫(yī)患互信的道路，拓展社會(huì)大眾的健康之路。

爭(zhēng)渡健康首席執(zhí)行官喬澤平回顧了爭(zhēng)渡過去一年的堅(jiān)韌實(shí)踐，并深度剖析了行業(yè)在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中的表現(xiàn)及未來趨勢(shì)。他表示在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的今天，電商競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是流量成本競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)在降本增效的同時(shí)將不斷提升客戶滿意度。在健康科普這條“厚雪長坡”的賽道，真實(shí)是創(chuàng)作者最好的創(chuàng)作思路，也是科普事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必要路徑。

喬澤平同時(shí)表示公益始終是健康科普應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守的初心。為推動(dòng)“科普＋公益”項(xiàng)目進(jìn)一步落地，“爭(zhēng)渡公益”品牌也在此次大會(huì)中揭幕，爭(zhēng)渡作為深耕 “新媒體+醫(yī)療”的健康內(nèi)容創(chuàng)作企業(yè)，正在以公益聯(lián)動(dòng)科普，攜手合作伙伴共創(chuàng)健康美好生活。

“中醫(yī)董博士”董正妮作為本屆大會(huì)健康科普創(chuàng)作者代表作了《日常生活中的健康智慧》演講，她認(rèn)為中醫(yī)是中華文化的瑰寶，但要讓更多的人理解并接受它，需要不斷創(chuàng)新傳播方式，因此，科普之路不僅是中醫(yī)推廣的重要途徑，更是與全國乃至全世界觀眾傳播中醫(yī)文化的過程。

全網(wǎng)粉絲超2000萬的健康科普創(chuàng)作者“仙鶴大叔”張文鶴也分享了他在醫(yī)療健康領(lǐng)域?qū)嫘訧P的商業(yè)價(jià)值的認(rèn)識(shí)，他認(rèn)為公益性IP的商業(yè)價(jià)值應(yīng)該體現(xiàn)在體系之中，并通過品牌溢價(jià)的高度、剛性需求的深度、消費(fèi)粘性的寬度、路徑依賴的速度來實(shí)現(xiàn)，健康科普內(nèi)容創(chuàng)作企業(yè)，應(yīng)該通過深入思考公益商業(yè)價(jià)值來幫助醫(yī)生和醫(yī)院，從生存?zhèn)认虬l(fā)展側(cè)躍升，從單機(jī)版向體系化躍升，實(shí)現(xiàn)多方合作共贏。

在“科普與公益的共贏之道”主題圓桌上，高濟(jì)健康高級(jí)副總裁黃偉川、新華社新華健康負(fù)責(zé)人熊湘怡、爭(zhēng)渡健康聯(lián)合創(chuàng)始人黃冠朝、健康科普創(chuàng)作者中醫(yī)董博士、疼痛科大老郭及工業(yè)企業(yè)代表等暢談公益事業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)狀，圍繞救治重疾、疾病預(yù)防及救治條件維度下公益項(xiàng)目的可行性與可持續(xù)性展開精彩討論，為后續(xù)多方協(xié)同推動(dòng)公益項(xiàng)目發(fā)展拓寬了思路。

本屆大會(huì)還匯聚百余位健康科普創(chuàng)作者共襄盛會(huì)，他們分享創(chuàng)作歷程與感悟，講述踐行公益科普之路。

為樹立健康科普先進(jìn)標(biāo)桿模范，禮贊優(yōu)秀創(chuàng)作者，大會(huì)還為優(yōu)秀創(chuàng)作者頒發(fā)“2023年度科普貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“2023年度科普新銳獎(jiǎng)”、“2023年度科普創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“2023年度科普影響?yīng)劇彼拇螵?jiǎng)項(xiàng)，從科普影響力、用戶喜愛度、科普優(yōu)質(zhì)度等多維度，評(píng)選出眾多優(yōu)秀科普創(chuàng)作者，旨在鼓勵(lì)健康科普創(chuàng)作者積極踐行健康中國行動(dòng)，發(fā)揮各自在推進(jìn)健康中國建設(shè)中的重要作用。

與此同時(shí)，會(huì)上還舉行了爭(zhēng)渡健康與廣州源古紀(jì)科技有限公司簽署戰(zhàn)略合作儀式，雙方將在呼吸科科普領(lǐng)域深度合作，共同開啟新的業(yè)務(wù)探索。（記者 關(guān)佳浩 廣州報(bào)道）

編輯：于江

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