如果一定要找個(gè)詞來形容現(xiàn)代人內(nèi)心深處的感受，那“焦慮”這個(gè)詞無疑是準(zhǔn)確無誤了。二十歲，面臨著初入職場的恐懼；三十歲，事業(yè)瓶頸和家庭重?fù)?dān)讓人陷入兩難；四十歲，又快要被后浪拍死在沙灘上了……從《中國青年》雜志在1980年發(fā)表《人生的路呵，怎么越走越窄……》，掀起個(gè)體焦慮的開端，到2020年的前浪與后浪之爭，再到如今熱播的《二十不惑》和《三十而已》，40年過去了，職場焦慮仍然無處不在。

就連品牌營銷領(lǐng)域，“販賣焦慮”，利用大眾焦慮博取心理共鳴的營銷方式，也已成為品牌營銷的常見手段。但問題一個(gè)接一個(gè)地拋出，準(zhǔn)確給出解決辦法的卻沒有幾個(gè)。難道面對職場焦慮，就只能“喪下去”？日前，泰康人壽的大健康事業(yè)合伙人招募營銷活動(dòng)，就打翻了職場焦慮的“毒雞湯”，給職場人士一個(gè)全新的打開方式：萬事俱備只欠東風(fēng)，那泰康人壽就給你這股東風(fēng)，讓你乘風(fēng)破浪，共贏未來！

據(jù)悉，為積極響應(yīng)國家穩(wěn)就業(yè)的號召，泰康人壽面向大學(xué)畢業(yè)生、社會精英等人群打造了大健康事業(yè)合伙人招募計(jì)劃，宣布將依托深厚的資源環(huán)境、全面的生態(tài)服務(wù)、事業(yè)傳承規(guī)劃三大優(yōu)勢，為有志之士提供優(yōu)質(zhì)的就職平臺，助力就業(yè)的同時(shí)，也幫助大健康事業(yè)合伙人們實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

1、 聚焦職場但不販賣焦慮，用不一樣的微電影俘獲用戶芳心

大學(xué)畢業(yè)，如何避免在996的加班中熬掉青春？事業(yè)小成，如何才能實(shí)現(xiàn)二次飛躍？不管是職場新手，還是職場精英，都不可避免地面臨著職業(yè)發(fā)展的艱難抉擇，也就難以擺脫職場焦慮。

但泰康大健康事業(yè)合伙人招募營銷活動(dòng)并未利用職場人士的這一焦慮心理，反而另辟蹊徑，通過微電影《東風(fēng)》描繪職場中不同人群的畫像，講述他們從焦慮到逆襲的經(jīng)歷：大學(xué)畢業(yè)踏入職場，本想大干一場，但所有的沖勁都在日復(fù)一日的加班中被耗盡；一心想打造自己的事業(yè)，可創(chuàng)業(yè)哪有那么容易，躊躇滿志的創(chuàng)業(yè)者也不得不向現(xiàn)實(shí)低頭。但這并不是他們最終的結(jié)局，微電影通過巧妙的反轉(zhuǎn)，以主角不斷成長、自信忙碌的身影，展現(xiàn)了他們另擇職業(yè)賽道后的成功飛躍，與此前的焦慮和壓抑感形成了強(qiáng)烈的對比。

他們?yōu)楹文塬@得成功？微電影鏡頭一轉(zhuǎn)，開始揭秘。原來是因?yàn)樗麄兗尤肓颂┛荡蠼】凳聵I(yè)合伙人，在泰康保險(xiǎn)集團(tuán)資源、平臺和成長計(jì)劃的扶持下，實(shí)現(xiàn)了人生的跨越。此時(shí)，微電影也正式傳達(dá)出了泰康人壽品牌的正向價(jià)值觀和此次營銷的目的：你和成功之間差的從來都不是能力，而是一個(gè)平臺，一次機(jī)會。現(xiàn)在這個(gè)機(jī)會來了，加入泰康大健康事業(yè)合伙人，實(shí)現(xiàn)事業(yè)騰飛！

不販賣焦慮，泰康人壽微電影《東風(fēng)》通過呈現(xiàn)主角人生逆襲時(shí)刻激發(fā)受眾逆襲人生的愿望，在增強(qiáng)與目標(biāo)用戶情感共鳴的同時(shí)，也向大學(xué)畢業(yè)生等目標(biāo)人群展現(xiàn)了泰康大健康事業(yè)合伙人的優(yōu)勢。同時(shí)，正能量的故事結(jié)局傳達(dá)出泰康人壽正向價(jià)值觀，成功贏得用戶的好感。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，微電影《東風(fēng)》的累計(jì)播放量高達(dá)2102萬，相關(guān)公眾號閱讀量高達(dá)10萬+。

二、多種方式加強(qiáng)互動(dòng)，進(jìn)一步推高活動(dòng)熱度

新浪微博發(fā)布的2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，截至2019年底，新浪微博月活躍用戶達(dá)到5.16億，日活躍用戶規(guī)模則已增長至2.22億。同時(shí)，根據(jù)艾瑞咨詢的用戶畫像數(shù)據(jù)，微博35歲以下的用戶占比超過80%。可見，微博仍是品牌營銷不可或缺的陣地，但品牌在微博上發(fā)起營銷活動(dòng)時(shí)，必須以年輕人的方式獲得微博主流用戶的青睞。

為此，在以微電影與目標(biāo)受眾進(jìn)行對話的同時(shí)，泰康人壽還通過發(fā)布以大學(xué)畢業(yè)生以及不同職場人士等為主角的海報(bào)，進(jìn)一步明確此次大健康事業(yè)合伙人招募的目標(biāo)受眾，并以“有鋒芒，不迷茫”這一鮮明表達(dá)年輕群體個(gè)性的slogan進(jìn)一步展現(xiàn)年輕人的職場態(tài)度，贏得年輕用戶的關(guān)注和好感。

在此基礎(chǔ)上，泰康人壽圍繞實(shí)現(xiàn)人生飛躍這一主題，打造#人生開掛指南#微博話題，并通過抽獎(jiǎng)等互動(dòng)活動(dòng)，以豐厚的禮品吸引用戶參與評論和轉(zhuǎn)發(fā)，在迅速提升活動(dòng)熱度，加深與用戶之間的對話的同時(shí)，更實(shí)現(xiàn)了官方微博粉絲數(shù)量的增長與用戶的觸達(dá)。數(shù)據(jù)顯示，微博話題#人生開掛指南#閱讀量高達(dá)7000萬+，同時(shí)活動(dòng)幫助泰康人壽官方微博快速實(shí)現(xiàn)增粉過萬。

三、網(wǎng)媒與社群高度覆蓋，在廣度和深度上實(shí)現(xiàn)營銷內(nèi)容的觸達(dá)

相較于一般的品牌傳播，此次泰康大健康事業(yè)合伙人招募營銷活動(dòng)最主要的目的是讓目標(biāo)受眾知道并參與到招募計(jì)劃中。為此，在微博平臺之外，泰康人壽又通過網(wǎng)媒廣泛覆蓋+社群定向傳播的組合拳方式，在廣度和深度做足文章。

在廣度上，泰康人壽不僅在抖音、今日頭條、美圖、網(wǎng)易等平臺投放信息流廣告，實(shí)現(xiàn)累計(jì)曝光過億，還圍繞“畢業(yè)生也能定義成功”、“讓事業(yè)更上一層樓”、“人生可以彎道超車”等主題，從大學(xué)畢業(yè)生以及不同職場人群等角度輸出內(nèi)容，明確大健康事業(yè)合伙人招募對象的同時(shí)，也通過網(wǎng)媒端的廣泛傳播讓此次營銷活動(dòng)的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

在深度上，泰康人壽則通過垂直社區(qū)傳播、微信群傳播、朋友圈投放等社群渠道，實(shí)現(xiàn)營銷內(nèi)容的精準(zhǔn)觸達(dá)。如通過財(cái)經(jīng)、金融、互聯(lián)網(wǎng)等垂直社區(qū)，進(jìn)一步瞄準(zhǔn)此次大健康事業(yè)合伙人的招募對象；通過媒體微信群、科技企業(yè)微信群等進(jìn)行私域流量的引流，成功地實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的社交裂變和目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確定位。在此基礎(chǔ)上，泰康人壽又通過朋友圈投放，進(jìn)一步推高活動(dòng)熱度，引發(fā)現(xiàn)象級傳播。

從微博發(fā)起，到垂直社區(qū)覆蓋，再到微信朋友圈和微信群的精準(zhǔn)觸達(dá)，泰康人壽不僅成功地將大健康事業(yè)合伙人招募計(jì)劃的內(nèi)容以全渠道和更豐富的方式展現(xiàn)在目標(biāo)受眾面前，還打破了品牌販賣職場焦慮的營銷套路，成功傳遞出泰康人壽助力夢想和幸福人生的品牌主張，直連招募對象，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)招募。

寫在最后：

縱觀2020年全年，就業(yè)壓力都會較大。據(jù)《2020應(yīng)屆畢業(yè)生春招求職報(bào)告》顯示，今年高校畢業(yè)應(yīng)屆生將達(dá)到875萬，有超過7成的應(yīng)屆畢業(yè)生尚未簽約，企業(yè)對于應(yīng)屆生的招聘需求規(guī)模同比下降了22%。不只是應(yīng)屆畢業(yè)生，社招崗位同樣緊張。為此，人社部、發(fā)改委等多個(gè)部門相繼印發(fā)促就業(yè)的政策與通知，從國家層面持續(xù)穩(wěn)就業(yè)。

在此背景下，民眾的職場焦慮不可避免地會更加濃烈。此次泰康大健康事業(yè)合伙人招募計(jì)劃，不僅以積極正向的營銷方式撫慰了人心，更以實(shí)打?qū)嵉木蜆I(yè)機(jī)會為求職者帶來更多的機(jī)會和希望。這是泰康人壽作為大企業(yè)應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)，亦是其最暖人心的地方。希望在全民保就業(yè)的背景下，有更多溫暖之舉，給求職者更多選擇和更多邁向成功的機(jī)遇！

值得一提的是，為進(jìn)一步推進(jìn)保就業(yè)工作，泰康大健康事業(yè)合伙人招募計(jì)劃將持續(xù)推進(jìn)，邀請更多有識之士為大健康事業(yè)而奮斗，成為泰康人壽健康財(cái)富企業(yè)家。屆時(shí)，招募內(nèi)容又將有哪些驚喜？在營銷舉措上又將有哪些創(chuàng)新？我們拭目以待！

備注：“合伙人或企業(yè)家”是指與泰康人壽簽訂《代理合同》的保險(xiǎn)代理人，雙方的權(quán)利義務(wù)均在《代理合同》中約定。

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