首頁資訊外賣補貼大戰(zhàn)進入新階段，三大巨頭燒不起錢了！美團和京東偷偷換打法，試圖花小錢辦大事！美團玩免單抽獎，京東盯上了小龍蝦

外賣補貼大戰(zhàn)進入新階段，三大巨頭燒不起錢了！美團和京東偷偷換打法，試圖花小錢辦大事！美團玩免單抽獎，京東盯上了小龍蝦

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年08月12日 04:04

金融界7月10日消息在新一輪外賣補貼大戰(zhàn)進入新階段后，美團和京東偷偷換了新打法，試圖花小錢辦大事！

7月9日美團率先出招，掏出了免單抽獎的外賣補貼新玩法，一天放出了10萬份免單獎勵。據(jù)美團活動海報顯示，美團此次活動時間為2025年7月1日—2025年7月31日，每日免單名額抽完即止。其中本周活動時間為2025年7月8日至13日，7月9日當天限量發(fā)放10萬份免單。除今天外，每日上午10:30至中午12:30限量發(fā)放1萬份免單，前1萬名確認收貨的訂單可享100%免單，先到先得，發(fā)完即止。

美團玩免單抽獎

10日，#美團免單#的熱詞便沖上了各大社交平臺，一時間畫面拉滿。有網(wǎng)友曬出美團外賣免單的短信截圖，稱“美團外賣為您免單啦！免單金額20.0元，將在次日24點前打款至您的美團錢包”。有網(wǎng)友表示“昨日免單活動的獎勵19.6元現(xiàn)在已打款至您的美團錢包，可前往美團錢包進行查看”，也有網(wǎng)友稱“免了3次，都是20（元）”。

若以網(wǎng)友曬出每單免單20元計算，美團在9日的補貼投入約200萬元，不過僅這200萬元資金卻起到了不錯的效果，一時間“美團免單”的消息刷爆社交平臺。

京東盯上了小龍蝦

在美團試圖花小錢辦大事后，京東也出招了。京東官微卡著下午16點18分，宣布每晚上線10萬份16.18元品質(zhì)小龍蝦，當日18點至次日凌晨2點開搶。

值得注意的是，此次京東在選品上也花費了心思，選擇了夜宵頂流小龍蝦。而目前小龍蝦價格一直處于下降通道，今年1-4月，小龍蝦全國批發(fā)價格最高達到35元/斤，進入5月后下跌至19元/斤。業(yè)內(nèi)人士對小龍蝦價格走勢曾提到， 5-6月湖北潛江、武漢等地迎來清水蝦批量上市，疊加山東、安徽產(chǎn)區(qū)供應，市場“價格戰(zhàn)”將進入白熱化階段，價格或繼續(xù)下探。7-8月高溫天氣導致成蝦供應減少，價格可能出現(xiàn)反彈。

不過京東對于每份的重量并沒有明確，此次16.18元品質(zhì)小龍蝦究竟會起到什么效果，本周末是重要的觀察窗口。

此次京東繼續(xù)反內(nèi)卷的思路，京東提到“無套路，不拼不湊1份起送。滿足用戶真需求，輕松實現(xiàn)夏日小龍蝦自由，帶給商家真增長，反內(nèi)卷推動行業(yè)健康發(fā)展”。其中“無套路，不拼不湊1份起送。滿足用戶真需求，給商家真增長”等表述顯然是話里有話，似有所指。

7月8日，京東對外宣布正式啟動“雙百計劃”，投入超百億元真金白銀，扶持更多品類標桿品牌銷量破百萬。京東外賣同時強調(diào)好生意，不靠“燒”出來，更不靠“刷”出來，可持續(xù)，才是真增長！

據(jù)京東披露，截至7月8日，京東外賣上線4個月已有近200個餐飲品牌在京東外賣銷量破百萬，瑞幸、庫迪、蜜雪冰城等成為首批銷量破億品牌，霸王茶姬、古茗、塔斯汀、華萊士等超10個品牌銷量破千萬，肯德基、麥當勞、海底撈、漢堡王等躋身“百萬俱樂部”。

此輪外賣補貼大戰(zhàn)強度不同以往

至于為何美團和京東紛紛轉(zhuǎn)換思路，外界不得而知。不過此輪外賣補貼大戰(zhàn)強度不同以往，異常的燒錢。

淘寶閃購在7月2日宣布啟動規(guī)模高達500億元的補貼計劃，將在12個月直補消費者及商家共500億元；而美團外賣在此之前已經(jīng)宣布未來三年，向餐飲行業(yè)整體投入1000億元，幫助餐飲伙伴健康增長。7月8日，京東外賣上線“雙百計劃”。

據(jù)媒體報道，有商家表示比起此前的外賣大戰(zhàn)，近期的外賣大戰(zhàn)含金量更高。他表示，4月底淘寶閃購宣布加入補貼大戰(zhàn)時的紅包是“15元減13元”的水平。以他的店鋪為例，13元的補貼其中3.5元由商家承擔，平臺則承擔9.5元。近期的紅包更大，“最近是25元減21元，16元減16元，我這邊看是商家承擔6元，其他都由平臺承擔?！?/p>

高盛測算三家公司僅在6月單季度的總投資額就達250億元人民幣，就賬面現(xiàn)金儲備而言，阿里擁有1893億人民幣，美團為1150億，京東集團則為1061億。即便是千億現(xiàn)金儲備，面對如此慘烈補貼大戰(zhàn)也難免力不從心。

本文源自：金融界

作者：大江大河

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