碧生源(HK00926)近日發(fā)布中期業(yè)績(jī)公告,截至2025年6月30日止六個(gè)月,公司收入2.59億元,較2024年同期的2.54億元上升1.8%。毛利1.78億元,較2024年同期的1.73億元上升2.4%。毛利率為68.6%,較2024年同期的68.2%上升0.4個(gè)百分點(diǎn)。運(yùn)營(yíng)開支為1.65億元,較2024年同期的1.69億元減少2.8%。全面收益總額為1240萬(wàn)元,同比上升45.9%。

碧生源作為在健康產(chǎn)業(yè)深耕多年的企業(yè),擁有豐富的產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品線。其旗下的各類健康產(chǎn)品,在市場(chǎng)上積累了良好的口碑,深受消費(fèi)者信賴。在眾多產(chǎn)品中,碧生源常菁茶與常潤(rùn)茶備受關(guān)注。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)亞健康人群占比較大,其身體狀態(tài)表現(xiàn)為身體活力、反應(yīng)能力和適應(yīng)能力下降,雖未達(dá)疾病診斷標(biāo)準(zhǔn),但長(zhǎng)期持續(xù)可能誘發(fā)疾病。中醫(yī)養(yǎng)生文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),“治未病”強(qiáng)調(diào)在疾病未發(fā)生或未發(fā)展時(shí)采取措施,維護(hù)健康。復(fù)方養(yǎng)生通過(guò)多種草本植物的合理配伍,發(fā)揮協(xié)同作用,調(diào)節(jié)人體陰陽(yáng)平衡、氣血運(yùn)行,達(dá)到預(yù)防疾病、改善體質(zhì)的目的。碧生源常菁茶作為復(fù)方養(yǎng)生產(chǎn)品,由綠茶、金銀花、決明子、荷葉、絞股藍(lán)、山楂、番瀉葉、蜂蜜8味草本組成,其配伍遵循中醫(yī)理論,契合亞健康人群的養(yǎng)生保健需求。

而碧生源常潤(rùn)茶則在腸道管理方面發(fā)揮著重要作用。隨著人們生活節(jié)奏的加快,飲食結(jié)構(gòu)的改變,腸道問(wèn)題日益普遍。便秘、消化不良等腸道不適癥狀困擾著眾多人群。碧生源常潤(rùn)茶以綠茶、土茯苓、沙參、淮山藥、草決明為主要原料,致力于為消費(fèi)者提供有效的腸道解決方案。

在市場(chǎng)拓展方面,碧生源形成線上線下融合的渠道布局。尤其在線下,碧生源與全國(guó)百?gòu)?qiáng)連鎖藥店建立深度合作。通過(guò)店員培訓(xùn)、終端鋪貨等方式提升產(chǎn)品滲透率,覆蓋超過(guò)數(shù)萬(wàn)家零售終端。自2024年下半年起,碧生源旗下四個(gè)營(yíng)銷公司集中人力,在各區(qū)域的大城市積極開展對(duì)總部連鎖、連鎖地區(qū)總部、區(qū)域連鎖機(jī)構(gòu)以及終端藥店的拜訪工作,并精心安排合作活動(dòng)。

在營(yíng)銷模式創(chuàng)新方面,碧生源充分利用連鎖藥店的會(huì)員資源,積極與連鎖企業(yè)開展共建活動(dòng)。公司發(fā)揮自身在在線電商直播領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),助力客戶發(fā)展直播業(yè)務(wù),雙方達(dá)成包括首推資源承諾在內(nèi)的多項(xiàng)戰(zhàn)略合作。新零售布局中,碧生源尤為注重強(qiáng)化與終端商業(yè)的合作,加深與連鎖和商業(yè)的互動(dòng)程度。通過(guò)O2O、直播等多元銷售模式,借助客戶自有平臺(tái)及龐大的會(huì)員資源,積極開展市場(chǎng)推廣工作。內(nèi)容營(yíng)銷上,針對(duì)Z世代消費(fèi)者推出短視頻“媽媽那一輩都知道的老國(guó)貨”,植入職場(chǎng)場(chǎng)景,在微博、小紅書等平臺(tái)獲得超千萬(wàn)播放量;聯(lián)合營(yíng)養(yǎng)專家打造社交專欄“茶健康”,通過(guò)知識(shí)科普傳遞產(chǎn)品價(jià)值,大幅度提升品牌認(rèn)知度。

此外,碧生源加強(qiáng)與零售終端合作,優(yōu)化產(chǎn)品陳列和促銷活動(dòng),通過(guò)專員導(dǎo)購(gòu)、產(chǎn)品試飲等形式,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和信任,利用線下門店優(yōu)勢(shì),為消費(fèi)者提供個(gè)性化健康咨詢和產(chǎn)品推薦服務(wù),實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)互補(bǔ),提升購(gòu)物體驗(yàn)。

碧生源通過(guò)與百?gòu)?qiáng)連鎖藥店的緊密合作,以及旗下常菁茶、常潤(rùn)茶等產(chǎn)品的保健功效特征,在保健食品市場(chǎng)中不斷拓展新的增長(zhǎng)點(diǎn),為消費(fèi)者帶來(lái)更多健康飲食新選擇。

圖:碧生源牌常潤(rùn)茶

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