本期內(nèi)容探討了該地區(qū)四個國家消費者的優(yōu)先考慮事項，重點關(guān)注驅(qū)動因素、不同選擇和未來機遇。

　　WGSN， Christine Chua & Clare Varga 原創(chuàng)報告節(jié)選，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載，媒體及商務(wù)合作可直接留言

　　1.韓國：美妝畫像

　　韓國購物者注重實效和意識，無論價格高低，Ta們都重視效率、創(chuàng)新和性能。韓國美妝2.0反映了Ta們對純凈、環(huán)保配方的需求，以及對藝術(shù)和經(jīng)典的熱愛。

　　美妝市場價值：截至2022年為131億美元。預計復合年增長率為4.87%(2022-2026)。

　　美妝驅(qū)動因素：性能、純凈配方和環(huán)保產(chǎn)品。前衛(wèi)設(shè)計和受經(jīng)典啟發(fā)的產(chǎn)品會受青睞。

　　購物關(guān)注：主要在需要時買入。有價格意識，但不反對價格。喜歡促銷，但欣賞藝術(shù)設(shè)計。使用線上和線下零售。

　　美妝行為：反對浪費、提倡精簡護膚并關(guān)注環(huán)保。了解成分和新產(chǎn)品。共同協(xié)作來提升忠誠度。

　　美妝風格：注重形象，護膚第一。投資于保護肌膚免受污染。選擇護膚化妝混合產(chǎn)品，以適應靈活的生活方式。將護膚品微調(diào)整變?yōu)榛瘖y包的有效延伸。嘗試醒目的美學。

　　品類機遇：護膚化妝混合產(chǎn)品，肌膚外部屏障，韓國男士美妝，數(shù)字美妝，定制個護產(chǎn)品。

　　美妝角色：精簡護膚“懶人” ，數(shù)字達人，敏感浪漫主義者

　　核心理念：正念關(guān)懷，流動狀態(tài)，打破常規(guī)

　　愛茉莉太平洋的Bathbot機器人將定制的色彩和香氣融入浴球，在不到一分鐘的時間內(nèi)調(diào)動用戶的情緒。

　　2. 日本：美妝畫像

　　極簡主義、傳統(tǒng)和效率重新定義了日本美妝的特征。熱愛大自然的消費者會被應季產(chǎn)品所吸引，而便攜式多功效產(chǎn)品則有助于旅途中的自我護理。

　　美妝市場價值：截至2022年約為420億美元。預計復合年增長率為預計復合年增長率為5.4%(2022-2026)。

　　美妝驅(qū)動因素：超簡約的日常。針對所有人的自我護理對健康至關(guān)重要。

　　購物關(guān)注：有意向的購買，但樂于在Ta們認為值得的產(chǎn)品上揮霍。珍視傳統(tǒng)。偏愛線下購買方式。

　　美妝行為：無論男女都在尋求快速便捷的混合產(chǎn)品，可以隨時隨地使用。環(huán)保影響越來越廣泛。喜歡天然和傳統(tǒng)成分。選擇社群主導的品牌。

　　美妝風格：“裸妝感”美妝。精致考究的妝容，渴望擁有一種透露出健康氣色的外表。

　　品類機遇：護膚化妝混合產(chǎn)品，美容補充劑，慢節(jié)奏沐浴，女性健康

　　美妝角色：精簡護膚“懶人”，進托邦主義者，事實行動派

　　核心理念：正念關(guān)懷，打造進托邦，大眾力量

　　DAMDAM的Atelier編輯精選系列突出當?shù)毓そ澈腿毡臼止に嚕?采用環(huán)保制作的刮痧工具，以及由竹子和庫存織物制成的包裝。

　　3.中國：美妝畫像

　　中國美妝消費者喜歡新鮮事物，其長期目標正退居次要地位，因為Ta們已將保持健康和自我護理為短期要務(wù)。

　　美妝市場價值：截至2022年為607億美元。預計年復合增長率為8.6%(2022-2026)。

　　美妝驅(qū)動因素：愛國主義和新鮮感。健康已上升為優(yōu)先事項。在價值和奢華美妝方面，出色的性價比是最重要的。

　　購物關(guān)注：數(shù)字優(yōu)先的消費者熱愛并依賴于電商和實時直播商務(wù)?？茖W主導的解決方案、數(shù)字美妝和原宇宙體驗的創(chuàng)新者和早期采用者。精明的購物者，容易沖動購物。喜歡討價還價，愿意以較低的價格與朋友分享。

　　美妝行為：總是在尋找下一個趨勢、產(chǎn)品或品牌。Ta們將自己視為早期采用者。

　　美妝風格：Ta們愿意以更醒目、更富有表現(xiàn)力和更有趣的方式挑戰(zhàn)東亞的美妝典范。男性的美妝意識越來越強，并投資于復雜的護膚和美妝日常。

　　品類機遇：自我護理和個護產(chǎn)品、護膚彩妝混合產(chǎn)品，小眾香水，有科學依據(jù)的護膚品，傳統(tǒng)美容產(chǎn)品。

　　美妝角色：精簡護膚“懶人”，數(shù)字達人，敏感浪漫主義者

　　核心理念：正念關(guān)懷，流動狀態(tài)，打破常規(guī)者

　　花西子將傳統(tǒng)美妝儀式的智慧、中國美學理念和現(xiàn)代科技融合在手工制作的精美化妝品中。

　　WGSN Beauty網(wǎng)站報告節(jié)選

　　未經(jīng)授權(quán)，謝絕轉(zhuǎn)載

　　WGSN趨勢網(wǎng)站

　　WGSN提供提前1-2年的趨勢和色彩預測，以及超前2-5年的消費者洞察情報，涵蓋CMF、時尚、生活方式、家居家具、空間設(shè)計、美容美妝、科技消費品、汽車、零售、食品飲料等領(lǐng)域前瞻性趨勢預測。

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