她經(jīng)濟(jì)襲來(lái)，千億女性健康食品市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇何在？

疫情后，中醫(yī)藥市場(chǎng)認(rèn)可度升高，中式養(yǎng)生方式逐漸走紅，促使購(gòu)買傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的消費(fèi)者不斷增多，驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品市場(chǎng)持續(xù)迅猛發(fā)展。此外，隨著顏值經(jīng)濟(jì)襲來(lái)，大量年輕群體相繼加入養(yǎng)生大軍，口服美容等細(xì)分市場(chǎng)深度受益，推動(dòng)現(xiàn)代保健品行業(yè)發(fā)展，為女性健康食品市場(chǎng)帶來(lái)利好。2016-2020年，中國(guó)女性健康食品市場(chǎng)規(guī)模由1,365.7億元上升至2,031.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為10.4%，其中現(xiàn)代保健品占據(jù)中國(guó)女性健康食品市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，2020年零售額占比約為65.3%。

消費(fèi)者對(duì)身體健康重視程度逐漸提高，2020年，消費(fèi)者在醫(yī)療保健方面的人均可支配支出超過(guò)2,500元，同比增長(zhǎng)超過(guò)11%，而消費(fèi)者在衣、食等消費(fèi)類型方面的人均可支配支出僅為5%左右，可見(jiàn)愿意為“健康買單”的消費(fèi)者不斷增多，中國(guó)女性健康食品消費(fèi)需求仍處于穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，預(yù)計(jì)市場(chǎng)將持續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2025年有望達(dá)到3,241.2億元。

1.消費(fèi)者逐漸偏好即食類傳統(tǒng)滋補(bǔ)品，即食類產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

即食類傳統(tǒng)滋補(bǔ)品消費(fèi)增速明顯高于其他形態(tài)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品消費(fèi)增速，2020年同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，增速為其他形態(tài)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的2倍，是推動(dòng)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力軍，即食化趨勢(shì)明顯。2018-2020年，即食類傳統(tǒng)滋補(bǔ)品消費(fèi)規(guī)模占比持續(xù)提升，在傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的消費(fèi)規(guī)模占比由26.3%迅速上升至35.6%，未來(lái)即食類傳統(tǒng)滋補(bǔ)品有望占據(jù)主導(dǎo)市場(chǎng)。

2.疫情后，消費(fèi)者對(duì)中醫(yī)藥信任度持續(xù)提升

中醫(yī)藥深度介入新冠診療過(guò)程，在武漢抗議期間，相關(guān)專家推薦了4個(gè)方劑、8個(gè)中藥注射劑，有效提高新冠治愈率、降低病亡率，中醫(yī)藥的作用受到市場(chǎng)認(rèn)可。疫情后，中國(guó)居民對(duì)中醫(yī)藥信任度大幅提升，中式養(yǎng)生方式逐漸流行。中式養(yǎng)生方式的走紅促使購(gòu)買傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的消費(fèi)者不斷增多，驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品市場(chǎng)持續(xù)迅猛發(fā)展，為女性健康食品市場(chǎng)帶來(lái)利好。

3.保健品市場(chǎng)直銷領(lǐng)域受到重點(diǎn)整治，為線上渠道帶來(lái)利好

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合商務(wù)部等13個(gè)部門下發(fā)通知，宣布自2019年1月開(kāi)始，開(kāi)展為期100天的保健市場(chǎng)亂象整頓，為女性健康食品市場(chǎng)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。在百日行動(dòng)中，政府嚴(yán)格把關(guān)直銷行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，暫停保健品直銷牌照發(fā)放。在此背景下，現(xiàn)代保健品線上渠道零售額不斷增加，2020年線上渠道占比已上升至40.6%，未來(lái)有望代替直銷渠道地位。

相關(guān)知識(shí)

[頭豹研究院]：礦物質(zhì)補(bǔ)充劑（補(bǔ)充礦物質(zhì)類保健食品）：銀發(fā)經(jīng)濟(jì)助推保健食品擴(kuò)容 頭豹詞條報(bào)告系列
邀您看報(bào)告：礦物質(zhì)補(bǔ)充劑（補(bǔ)充礦物質(zhì)類保健食品）：銀發(fā)經(jīng)濟(jì)助推保健食品擴(kuò)容 頭豹詞條報(bào)告系列
吃海豹油能夠減肥嗎用海豹油減肥會(huì)不會(huì)有副作用
康復(fù)研究院
醫(yī)藥科技研究院是什么？
陜西周至國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)再次拍到“三豹同框”影像
[頭豹研究院]：2023年中國(guó)AI健康管理行業(yè)概覽：以AI科技助力智能健康管理
海豹突擊隊(duì)型男訓(xùn)練指南
旅界專研｜健康旅游行業(yè)研究（上篇）
上海生態(tài)健康科學(xué)研究院

網(wǎng)址: 頭豹研究院 http://www.u1s5d6.cn/newsview187705.html