文｜小Q

來源｜看電視

未曾預(yù)料，Q4綜藝市場會被兩只“熏雞”點(diǎn)燃 ……近期，《再見愛人4》頻上熱搜，甚至延伸出了“楊學(xué)”“麥學(xué)”被大家逐幀研究。

隨著節(jié)目的關(guān)注度越來越高，芒果開啟了“加速觀看禮”，還設(shè)置以“節(jié)目同款”為名的帶貨板塊，節(jié)目對于商業(yè)化路徑的探索仍在繼續(xù)。

在這檔關(guān)注婚姻困境的綜藝中，由兩性關(guān)系牽引出的話題，不僅觸及親密關(guān)系的討論，也關(guān)乎女性成長、個人價值、社會期待等多方面的觀察。

而最近被熱議的另一檔綜藝《心動的信號7》，同樣關(guān)注兩性關(guān)系，但將焦點(diǎn)放置在了素人戀愛社交。

情感類的綜藝在多年的發(fā)展中，細(xì)分到離婚綜藝，熟齡、母胎單身等不同群體戀綜領(lǐng)域，創(chuàng)作者始終在找尋能與觀眾、與社會接軌的鉤子。

或抓馬、或甜蜜的情感綜藝走向何處，也許能從這些節(jié)目中找到答案。

情感議題的再探索

離不開“真實(shí)”的圓心

最新一期播出《再見愛人4》后，#熏雞事變大結(jié)局#登上了熱搜。

圍繞“熏雞”的故事線似乎已經(jīng)落幕，但是對于節(jié)目的討論還在持續(xù)發(fā)酵。

《再見愛人4》自播出以來，熱度居高不下，節(jié)目儼然成為社交貨幣。

“最強(qiáng)懂王”、楊子藏手機(jī)、“我配擁有一杯咖啡嗎”……節(jié)目產(chǎn)生了不少名場面，一次次命中了觀眾的討論欲。

作為一檔觀察存在情感危機(jī)的夫妻的綜藝，《再見愛人》這個IP本身就存在一種“討巧性”。

一方面，觀眾對明星的私生活有著天然的好奇心。節(jié)目將婚姻尤其是其中的困境面展現(xiàn)出來，更是滿足了大眾的窺私欲。

另一方面，《再見愛人》以婚姻困境為切入口，通過呈現(xiàn)多樣化的婚姻樣本，觸及了女性困境、心理健康等更廣泛的情感與社會問題。

在具有普適性的情感議題下，觀眾的共鳴被激發(fā)。觀眾在抒發(fā)情緒的同時，也獲得到處理親密關(guān)系的啟發(fā)。

情感類綜藝發(fā)展至今，已經(jīng)拓展到離婚、熟齡戀愛、母胎單身等不同的情感個體與婚戀關(guān)系模式。

《再見愛人》IP是以婚姻危機(jī)為橫截面，展現(xiàn)不同的婚姻范式、觀察兩性關(guān)系。在第四季中，節(jié)目組選擇了婚齡超過10年的夫妻作為嘉賓，牽引出更現(xiàn)實(shí)的婚姻問題。

節(jié)目還利用拍攝離婚海報(bào)、夫妻畫像、“一家之主”身份互換等環(huán)節(jié)，引導(dǎo)嘉賓對婚姻問題進(jìn)行剖析，也給予了觀眾多維度的觀察。

夫妻權(quán)利的失衡、成長與個人發(fā)展的錯位，經(jīng)濟(jì)分配、消費(fèi)觀念的沖突在節(jié)目中被記錄，這些是《再見愛人4》想要探討的“婚姻深水區(qū)”。

聚焦建立親密關(guān)系的戀綜《心動的信號》《我們戀愛吧》也步入N代。

騰訊視頻《心動的信號7》將范圍從“一城”擴(kuò)大到大灣區(qū)地帶，關(guān)注跨城交往；優(yōu)酷《我們戀愛吧6》視線放在了戀愛小白的身上。

在2025年的綜藝片單中，除了各戀綜N代，愛奇藝還將推出新綜藝《戀愛兄妹》，在戀愛框架中，疊加親情的元素。

無論是為離婚綜藝生氣，還是在戀綜里“嗑糖”，情感綜藝一直是觀眾們付諸真情實(shí)感的領(lǐng)域，這也讓觀眾對情感綜藝中“真實(shí)性”的要求更高。

工業(yè)化的撒糖或是劇本化的內(nèi)容終是難以滿足觀眾的需求。《心動的信號7》收官后，高雅CP、豪咪CP因迅速BE而飽受爭議也再次印證了這一點(diǎn)。

多元觀察視角

供給多種思考維度

這一季《再見愛人》頻上熱搜的，還有觀察室嘉賓們的表現(xiàn)。

在觀察員的身份設(shè)置上，《再見愛人4》同樣采用了“藝人+專家”的形式。

除了老成員胡彥斌、papi醬和黃執(zhí)中，節(jié)目還邀請了侯佩岑和武藝，為觀察室增添了不同的視角，沈奕斐作為從事家庭研究的專家也回歸到節(jié)目中。

節(jié)目組嘗試通過不同身份和定位的嘉賓，構(gòu)成一個更多元的討論平臺，傳達(dá)出更加多維度的觀點(diǎn)。但有不少觀眾指出，觀察室中缺乏了“未婚女性”的視角。

此外，每一季《再見愛人》都有邀請飛行嘉賓，與夫妻共同錄制，將“觀察的空間”放置在了現(xiàn)場。

他們也是參與者，通過傾聽、提問和分享的方式與夫妻們進(jìn)行互動。這種互動不僅為夫妻嘉賓提供了一個從多元視角審視自己婚姻關(guān)系的機(jī)會，也引導(dǎo)觀眾進(jìn)行更深入的思考。

《再見愛人4》邀請了前央視主持人張泉靈作為飛行嘉賓。

“你有個人資產(chǎn)嗎？”“如果黃圣依消失了，對你有什么影響？”“你真的覺得她對家庭沒有貢獻(xiàn)嗎？”張泉靈這三連問，直擊楊子和黃圣依婚姻中存在的結(jié)癥，也讓節(jié)目的熱度再上了一個臺階。

回到觀察類綜藝，當(dāng)下節(jié)目類型集中在情感、職場領(lǐng)域。

處于“第二現(xiàn)場”的嘉賓，一方面，節(jié)目組借觀察室嘉賓的表達(dá)來提出夫妻關(guān)系、家庭責(zé)任、個人成長、職場生活等社會議題。

另一方面，通過分享自己的個人經(jīng)歷，觸發(fā)有相似背景的觀眾的共鳴，也在一定程度上疏導(dǎo)觀眾的情緒。

觀察室的嘉賓們能否進(jìn)行客觀理性的分析，也是影響受眾觀感的重要因素。

在《再見愛人4》和《令人心動的信號7》中，都存在對部分嘉賓是否有偏袒的爭議。

而這種爭論，激發(fā)了更多不同聲音、不同維度的思考與探討，這也是真人秀影響力與魅力所在。

當(dāng)真人秀成為“學(xué)科”繁育池

“沒有送到我的心趴”句式成為熱梗；各大博主發(fā)布節(jié)目reaction,影視、教育、心理等不同領(lǐng)域的博主和專家進(jìn)行解讀；有離婚律師開例會觀看《再見愛人4》，把它當(dāng)成案例討論；更有熏雞銷量暴增，店家感謝麥琳送來的潑天富貴……

節(jié)目的熱播，掀起了對嘉賓的考古風(fēng)。觀眾們開始回溯并重新觀看前期的節(jié)目內(nèi)容，進(jìn)行再解讀。

討論點(diǎn)也從節(jié)目內(nèi)容延伸到節(jié)目外，例如楊子黃圣依參加其他綜藝時的表現(xiàn)，麥琳早期社交賬號上的發(fā)言，李行亮買青團(tuán)的VLOG。

對于《再見愛人4》的討論，似乎已經(jīng)超越節(jié)目本身，成為一種文化現(xiàn)象。

尤其是“熏雞事變”之后，“麥學(xué)”應(yīng)運(yùn)而生，嘉賓麥琳成為了輿論的焦點(diǎn)。

隨之而來的是，對“麥學(xué)”的研究引發(fā)了一場關(guān)于這是否構(gòu)成對女性圍剿的討論，作為純素人的麥琳是否應(yīng)當(dāng)承受這樣的輿論壓力，大家的態(tài)度莫衷一是。

有意思的是，在微博、豆瓣、小紅書和抖音等不同平臺之間的網(wǎng)友，對于“審判麥琳”的態(tài)度也存在差異性。

除此之外，隨著觀眾的觀察視角和輿論在不斷變化，這些反響又在一定程度上影響節(jié)目的制作和內(nèi)容選擇。

譬如，熏雞事件引發(fā)廣泛討論，節(jié)目在后續(xù)的加更內(nèi)容中用不小的篇幅交代了熏雞最后的結(jié)局。

又有芒果在節(jié)目播至第三期時，就宣布推出加速觀看禮，觀眾付費(fèi)就可以提前觀看下周的部分節(jié)目內(nèi)容。自開通加速禮以來，《再見愛人》共上了三期搶鮮看，播放量均在五百萬以上。

這種策略的調(diào)整，在順應(yīng)觀眾需求的同時，提升了會員、單點(diǎn)等來自C端的收入。

《再見愛人》制片人、導(dǎo)演劉樂曾提到，許多品牌方認(rèn)為《再見愛人》的寓意不好，招商相對難。目前，《再見愛人4》在熱度持續(xù)攀升的情況下，節(jié)目的贊助商數(shù)量并未增多。

在招商不易的情況下，節(jié)目擴(kuò)大創(chuàng)收路徑。除了開通加速禮，芒果還通過旗下電商平臺小芒售賣熏雞、青團(tuán)等節(jié)目同款商品，還推出了《再見愛人》語錄冰箱貼、熏雞鑰匙扣。

回望今年的真人秀市場，從考古黃磊燉豆角，到又上演的“花學(xué)”，再到楊學(xué)、麥學(xué)和亮學(xué)，各種“學(xué)科”在真人秀的溫床中被孕育，嘉賓在真人秀中的表現(xiàn)被放大、被逐幀分析。

“學(xué)科”現(xiàn)象的背后，或許是大眾尋求情感共鳴和心理慰藉的需求。而真人秀巧好提供了情感支持、情緒疏散的平臺。

節(jié)目還在繼續(xù)，觀眾們?nèi)詷反瞬黄５靥接懜鞣N議題。如果能發(fā)掘并把握那些與觀眾、社會情緒緊密相連的因子，下一個爆款綜藝也許就在蘊(yùn)藏其中。

主編：羅姣姣

文：小Q

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